Рейчел Фелдер - Секретное оружие. История красной помады

Кинофестивали, вручения наград, гала-ужины – красная помада имеет полное право претендовать на звание главной и самой ожидаемой звезды на красных ковровых дорожках. Она была главным оружием актрис золотого века Голливуда – эры элегантности и неуловимого шарма. Этот век продлился всего три десятилетия: с конца 1920-х годов, когда немой кинематограф уступил место звуковому, и до конца 1950-х, когда крупные успешные киностудии потеснили телевидение, имевшее всего лишь одно, но очень серьезное преимущество – оно развлекало людей прямо у них дома.

На протяжении этих тридцати лет голливудские актрисы олицетворяли собой женственность. Секрет их привлекательности таился в решении продюсеров: киностудии решали, какая черта будет главной в их образе, – например, красивая форма подбородка или высокий лоб, – и с помощью пластической хирургии, косметических процедур и, безусловно, макияжа достигали нужного результата. Но какими бы разными ни были образы актрис, у них было много общего: блестящие волосы, тонко выщипанные брови и, конечно, губы – аккуратно очерченные, покрытые не слишком блестящей, но и не слишком матовой красной помадой. Все это создавало имидж невероятно притягательных роскошных див, на которых хотели быть похожи все женщины без исключения.

Хеди Ламарр, Дороти Ламур, Джин Харлоу, Рита Хейворт, Марлен Дитрих и Джоан Кроуфорд – все главные кинобогини того времени прибегали к услугам красной помады. Яркие губы являлись такой же неотъемлемой частью их имиджа, как успех, красота и слава.

В то время красная помада сошла с киноэкранов, чтобы войти в повседневную жизнь и привнести в нее капельку гламура. И было совершенно неважно, была ли женщина домохозяйкой или работала. Актрисы популяризировали алые губы вопреки исторической правде. Например, Вивьен Ли в роли Скарлетт О’Хара в киноленте «Унесенные ветром» красила губы красным, хотя действие фильма происходило в годы Гражданской войны, когда в Америке такой макияж не носили. «Появление красной помады на экране зависело лишь от одного – была ли она на тот момент в моде, – говорит Дебора Надулман Лэндис, директор и учредитель Центра изучения дизайна костюма имени Дэвида Ц. Копли в Школе театра, кино и телевидения Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе. – Губы красили красным: тогда весь мир носил такую же помаду, и никто не задумывался об исторической достоверности».

Красная помада создала двойной маркетинговый эффект. С одной стороны, актрисы пользовались ею, чтобы зрительницы симпатизировали киногероиням – росла продажа билетов в кинотеатры. С другой – вездесущие алые губы кинозвезд взорвали рынок помад. Хотя в ассортименте и были самые разные оттенки, красный бил все рекорды популярности. Так, в конце 1930-х годов ныне не существующий бренд Volupté выпустил два новых оттенка: красный Hussy («девица; девушка легкого поведения» – англ.; здесь и далее прим. пер.

Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

Прочитайте эту книгу целиком, на ЛитРес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.