Джеки Уокер - Психология вашего гардероба

Людей может раздражать неверная классификация, а границы между типами довольно расплывчаты – они зависят от индивидуального восприятия.

Например, можно ли считать выбор цвета решающим в определении стиль-персоны? Некоторые цветовые решения, вроде лилового или аспидного, можно соотнести с модернистским типом, в то время как сливовый или персиковый можно считать хитами сезона, излюбленными цветами охотниц за модой. Нейтральным цветовым гаммам отдают предпочтение женщины классического типа, а облаченные в черное городские жители считают подобный выбор чересчур изощренным.

Тенденции моды оказывают влияние на каждую стиль-персону. Мода на определенный цвет или фасон необязательно сохраняется только один сезон. Как правило, она держится два-три года, а затем исчезает. А бывает, что мода сохраняет свое влияние на длительное время.

Иногда тенденция моды начинается как «хит сезона», после чего продолжает появляться благодаря одобрению покупателей до тех пор, пока не становится так называемой «новой классикой». Когда кожа и ткани с узором, напоминающим окрас животных, только-только вошли в моду, они были ограничены лишь узором «под леопарда», в следующем сезоне добавились полоски зебры, а затем рисунки, напоминающие окрас коровы и антилопы. Эти мотивы снискали всеобщее расположение, и через пять лет заняли прочное место как самостоятельная категория узоров, нашедшая свое выражение в рисунке постельного белья и мебельной обивки.

Женщины классического типа находятся под влиянием исключительно личных тенденций, таких как цвет, или тенденций, завоевавших популярность благодаря изящному и утонченному дизайну.

В конце 1990-х годов в классическом направлении доминировали гофрированные брюки. Затем они уступили место брюкам без защипов с молниями сзади или по бокам. Поначалу женщинам классического типа не совсем по душе пришлись силуэты по фигуре, пока они не поняли, что так выглядят стройнее. Классики легко приняли этот стиль, обнаружив, что свитера, надеваемые поверх брюк, могут скрыть нелестные места.

Сторонницы естественного типа могут показаться невосприимчивыми к модным веяниям, но это не так. Спортивная обувь имеет большое значение, поэтому каждый сезон дизайнеры обуви предлагают новые усовершенствованные аэродинамические варианты с наполнением в виде пузырьков воздуха и в различной цветовой гамме.

Спортивная одежда постоянно меняется, отражая новые качества материалов, цветовые тенденции и даже имена восходящих и сходящих с арены спортивных кумиров.

То, как вы реагируете на тенденции моды, является неотъемлемой частью вашей стиль-персоны. Чем быстрее вы стремитесь примерить новинки, тем вероятнее ваша принадлежность к охотницам за модой или любительницам риска. Охотницы за модой и некоторая часть женщин драматического типа легко принимают новое, руководствуясь желанием выделиться из толпы и выразить свою неповторимость.

Женщины, принимающие тенденции моды после их представления в журналах, по телевидению и в магазинах, поддаются уловкам рекламы и дизайнеров, пытающихся сделать эти веяния как можно более близкими и нужными людям.

Тенденции моды движутся по колоколообразной кривой. Вы помните эти кривые? Их использовали преподаватели школ и университетов для распределения отметок. С их помощью описывают уровень доходов, заболеваемости, а также социально-экономические тенденции. Кривая начинается в нижнем левом углу, постепенно поднимается вверх, достигает наивысшей точки, а затем опускается к нижнему правому углу. Ее также называют кривой нормального распределения.

Маркетологи используют колоколообразные кривые тенденций моды в качестве инструмента для классификации покупателей и прогнозирования их планов.

На фазе введения тенденция сперва проверяется. Если она вызывает положительную реакцию среди покупателей, на фазах роста и пика ассортимент увеличивается. Именно тогда новинка входит в массы. По мере падения популярности продавцы предлагают менее дорогие и более классические версии, пока тенденция полностью не исчезает с радаров моды.

Различные стиль-персоны занимают различные места на графике. Кривая тенденции моды весьма показательна в эмоциональном плане, и не только на уровне отдельных индивидуумов. Колоколообразная кривая тенденций моды также позволяет изучить человеческое поведение и способность к адаптации.

Охотницы за модой приспосабливаются к новинкам самыми первыми , перехватывая их еще на начальной стадии развития. Женщины настроения и отдельные категории драматического типа подхватывают новые веяния следующими. Женщина настроения может проявить себя как охотница за модой, если веяния достаточно экзотические, например одежда в народном стиле. Следующими принимают тенденцию женщины модернистского типа. Чуть позже романтики и сторонники естественного стиля выбирают из новинок те, что кажутся им интересными и подходящими.

Женщина, относящаяся к естественному типу, может быть охотницей за модой в том случае, если тенденции связаны со спортивной одеждой или обувью. Однако может также принять тенденцию одной из последних или не принять ее вовсе. К моменту, когда тенденция достигает пика своего развития, о ней осведомлены практически все стиль-персоны, однако классики сдаются и становятся покупателями самыми последними.

Отдельные стиль-персоны могут переключаться с одной мини-тенденции на другую.

Например, лого-леди переходят от логотипа к логотипу по мере того, как на арене появляются и завоевывают популярность новые дизайнеры. В качестве примера можно привести Кейт Спейд, дизайнера, которая произвела настоящий фурор своими минималистскими сумочками в 1990-х годах. Молодые женщины просто с ума сходили по свежим оригинальным моделям, забросив старые роскошные сумочки подальше на полки. Но вскоре они надоели покупательницам и те переключились на новое имя, с головой погрузившись в очередное увлечение.

Проанализируйте свое поведение. Какую тенденцию моды вы пробовали в последний раз и когда это происходило? Где бы вы разместили себя на кривой тенденций моды?

Теперь, когда вы познакомились с основными характеристиками стиль-персон, воспользуйтесь нижеприведенным тестом, чтобы определить, к какой категории вы относитесь.

РЕКОМЕНДАЦИИ.Выбирайте ответы, которые приходятся вам по душе. Большинство женщин сочетают в себе несколько стиль-персон, так что при выборе ответов будьте максимально честными.