Лиза Элдридж - Краски. История макияжа

Первая тушь для ресниц массового производства в жанре «плюнуть и растереть»: бруски твердого пигмента Lash-Brow-Ine марки Maybelline и Water Cosmetique марки Rimmel (1917 год).

Например, выпустить пудру или румяна в более скромной упаковке, чтобы их могли позволить себе не только представители высших и средних сословий. Мораг Мартин в своей книге Selling Beauty («Продавая красоту») подчеркивает, что именно в тот момент, когда косметика стала широко доступной, с нее наконец сняли обвинения в «безнравственности» и «лживости». И она в конце концов была принята обществом.

Конечно, это произошло не вдруг. Но уже в середине XVIII века медики стали проводить клинические исследования, писать научные труды, посвященные опасности одних ингредиентов и безопасности других, и патентовать новые средства, защищающие кожу, а не причиняющие ей вред. После Французской революции накрашенное лицо стало ассоциироваться со старыми порядками, и макияж вновь на какое-то время оказался в изгнании. Но, невзирая на это, изыскания энтузиастов-производителей и ученых мужей в этой области продолжались. И не зря: стремление женщин совершенствоваться никуда не делось. Просто текущий момент требовал более скромного и незаметного использования косметики. И явно других маркетинговых шагов.

Именно тогда косметическая реклама овладела языком науки. При продвижении средств стали употребляться такие понятия, как «полезные для здоровья», «натуральные», «гигиеничные». Любая красотка, купившая «полезную», «натуральную» помаду, могла чувствовать себя респектабельной дамой, которая следит за гигиеной.

Но не только это разделило косметическую индустрию на «до» и «после» Французской революции. В эпоху «до» пудрой и румянами пользовались все представители высших сословий, вне зависимости от пола. Мужчины – в той же степени, что и женщины. «После» мужской макияж не сумел вернуться на прежние позиции. Целевая аудитория стала менее обширной, но более однородной. И производители помады и румян направили свои маркетинговые усилия исключительно на женский пол.

Так обстояли дела во Франции. Что касается других европейских стран и США, там к началу XIX века косметика все еще была почти самодельной и продавалась из-под полы. Но Париж диктовал моду, и по мере того, как обычные парижанки, представительницы среднего класса, проникались необходимостью пользоваться «полезными для здоровья» тюбиками и баночками, их современницы волей-неволей втягивались в этот процесс.

Не меньшую роль в развитии массового производства косметики сыграл технический прогресс. Промышленная революция до неузнаваемости изменила стиль жизни среднего класса. У людей, кажется, впервые за всю историю цивилизации оказались удовлетворены все базовые материальные нужды. Это касалось и городских, и сельских жителей. Добавьте сюда распространение грамотности, увеличение числа образованных людей, рождение средств массовой информации – и мы получим общество, готовое к тому, чтобы потреблять косметику наравне с продуктами питания.

Наконец, Первая и Вторая мировые войны погребли под собой не только обломки старых империй, но и многие гендерные и классовые ограничения. А два великих события XX века – обретение женщинами права голоса и появление (в 1960 году в США и в 1961-м в Великобритании) противозачаточных таблеток – окончательно закрепили перемены.

Благодаря стечению всех этих обстоятельств, женщины получили такую финансовую, политическую и сексуальную независимость, какой не имели никогда прежде. А в экономике появилась новая отрасль индустрии – индустрия красоты.

Утонченная, гламурная и… всемирная.

Термин make-up («мейк-ап», «макияж». – Прим. пер. ) относительно молод. Происходит он от making up , театрального термина, обозначающего процесс нанесения грима. Говорят, что в широкие массы слово make-up запустил Макс Фактор, выпустивший в 1920 году первую коллекцию декоративной косметики.

ТУШЬ ДЛЯ РЕСНИЦ

Название компании Maybelline происходит от имени сестры основателя – Мэйбл. Знаменитая тушь Maybelline появилась после того, как он однажды увидел сестру наносящей на ресницы смесь вазелина и жженой пробки.

Для многих женщин именно тушь для ресниц – тот самый предмет, без которого обойтись невозможно. В своем нынешнем виде тушь относительно недавнее изобретение. Но, по сути, она недалеко ушла от кайала, который использовали с незапамятных времен.

Ламповая копоть (ее получали, удерживая горящую спичку под перевернутым блюдцем), угольная пыль, жженая пробка, зола, сок ягод бузины – вот неполный список того, чем на протяжении истории пользовались женщины, пытаясь придать ресницам черный цвет. Промышленным же производством туши, какой мы знаем ее сегодня, мы обязаны одной из культовых британских косметических марок, Rimmel, которую основал француз Гиацинт-Марс Риммель. Риммель – прославленный парфюмер, прошедший обучение у самого Пьера-Франсуа Любена, личного «носа» императрицы Жозефины, – в 1834 году с женой и несовершеннолетним сыном Юджином уехал из Парижа, чтобы открыть свое дело на престижной лондонской улице Альбемарль-стрит.

На этой хрестоматийной фотографии Мана Рэя отчетливо видно, как в 1930-е годы выглядели накрашенные тушью ресницы.

Очень скоро его лавка стала местом паломничества столичных дам, находящихся в вечном поиске самых роскошных ароматов и самых новомодных ритуалов по уходу за кожей.

В 1842 году семейное дело перешло в руки Юджина. И он не просто приумножил отцовский капитал, но и воплотил в жизнь его мечты. Именно Юджин придумал продавать товары по почте и разработал для этого каталоги, с помощью которых заказывать средства стало гораздо удобнее; он наладил выпуск ароматизированных вееров, которыми дамы обмахивались в опере; наконец, для Всемирной промышленной выставки 1851 года под его руководством был создан величественный фонтан из духов. Все это Юджин Риммель сделал, когда ему еще не было тридцати.

Но своим местом на Аллее славы индустрии красоты Юджин Риммель обязан Superfi n – изобретенной им в 1860 году первой нетоксичной туши для ресниц. Как мы знаем, женщины в течение многих столетий пользовались самыми разными мазями, чтобы сделать ресницы темнее. Но созданная Риммелем смесь угольной пыли и вазелина, упакованная в коробку, которую можно было носить с собой, стала настоящей сенсацией. Да, эта смесь могла вытечь, и да, она могла перепачкать все вокруг – но ее популярность распространилась по Европе со скоростью пожара в ветреный день. Имя «риммель» – rimmel или rimel – стало нарицательным. В нескольких языках оно и по сей день обозначает «тушь для ресниц».