Лиза Элдридж - Краски. История макияжа

GUERLAIN

Поддерживая репутацию парфюмерного дома, Guerlain превратили свою роскошную парфюмированную пудру в обязательный аксессуар.

Guerlain, один из старейших парфюмерных домов в мире, основал в 1828 году Пьер-Франсуа-Паскаль Герлен. Это было по-настоящему семейное дело: изготовлением духов занимался сам Пьер-Франсуа-Паскаль и его двое сыновей. Герлен создавал ароматы для самых высокопоставленных особ своего времени, в том числе для французской императрицы Евгении (благодаря чему заслужил титул «Официального парфюмера императора»), королевы Виктории, испанской королевы Изабеллы и императора Александра III. Вскоре фирма начала производить и косметику: в 1857-м было создано отбеливающее средства для лица Blanc de Perle, в 1924-м вышла первая помада, Rouge d’Enfer, а в 1939 году в магазине на Елисейских Полях открылся первый институт красоты Guerlain. Одно из самых последних громких новшеств Guerlain, линия Terracotta, увидела свет в 1984 году, мгновенно стала пользоваться бешеным успехом и до сих пор остается на пике. Семейство Герлен владело компанией в течение пяти поколений [153] Anna Chesters, “A brief history of Guerlain,” Guardian, March 26, 2012, http://www.theguardian.com/fashion/fashion-blog/2012/mar/26/brief-history-guerlain . , и только в 1994 году ее выкупил концерн Möet Hennessy Louis Vuitton (LVMH).

COTY

Франсуа Коти понимал, насколько важно тщательно продумать дизайн продукта и его оформление. Он привлекал к разработке упаковок лучших иллюстраторов, живописцев и театральных оформителей – и женщины были от них без ума.

Франсуа Коти, урожденный Джозеф-Мари-Франсуа Спотурно, обучался искусству парфюмерии в Грассе, после чего в 1904 году основал свою компанию. Его подход к делу разительно отличался от философии Елены Рубинштейн: «Необходимо дать женщине лучшее средство из возможных, поместить в самый лучший флакон, великолепный по красоте и при этом выполненный с безупречным вкусом, и попросить за него разумную цену». В 1908-м Коти открыл магазин в Париже и заказал изготовление флаконов для своих духов у ювелирного мастера Рене Лалика. Для того времени это было нестандартное и даже новаторское решение. Хотя Коти и продолжал создавать духи на заказ для императорской семьи и аристократии, его настоящей целью было наладить массовое производство роскошных продуктов в эксклюзивной упаковке по доступной цене. Средства Coty пользовались огромным успехом, и компания постепенно начала выходить на зарубежный рынок – ее филиалы открылись в Нью-Йорке и Лондоне. Первый косметический продукт Coty – пудра для лица – вышел в 1914 году, но по-настоящему культовой стала пудра Air Spun («воздушного помола», англ. – Прим. пер. ), выпущенная в 1935 году в коробках, разработанных художником и театральным декоратором Леоном Бракстом (наиболее известные работы он создал для «Русских сезонов»). К пудре предлагались румяна аналогичного дизайна. Покупательницы охотились за ней не только из-за упаковки, но и потому, что она была измолота не стандартным механическим способом, а «с помощью воздуха», состояла из мельчайших однородных частичек и дарила гладкую кожу «с одного прикосновения». Большая разница по сравнению с существовавшими тогда пудрами, которые напоминали скорее песок.

Реклама Coty 1930-х годов демонстрирует неповторимый подход компании к созданию красивой упаковки.

Франсуа Коти умер в 1934 году, но его семья продолжала развивать его дело и поддерживать его философию. В 1996 году Coty купили марку Rimmel, в 1999-м вывели ее на американский рынок, а совсем недавно, в 2014-м, добавили к своему портфелю Bourjois. На сегодняшний день Coty лидирует на рынке доступных по цене ароматов «от звезд».

LANCÔME

Арман Птижан занимал руководящий пост в Coty. В 1935-м он увел из компании немалое количество сотрудников, чтобы создать собственную фирму – Lancôme (названием она обязана замку Château de Lancosme). Первым делом новая компания выпустила шесть ароматов, посвященных разным континентам, – Kypre, Tendres, Nuits, Bocages, Conquête и Tropiques, – которые немедленно завоевали расположение публики.

Изменения, которые претерпели упаковка и сами средства Lancôme в течение веков

В 1936-м у Lancôme вышел крем для ухода за кожей Nutrix, а вскоре после него – помада с ароматом розы Rose de France [154] Anna Chesters, “A brief history of Lancôme,” Guardian, March 19, 2012, http://www.theguardian.com/fashion/fashion-blog/2012/mar/19/brief-history-lancome . . Птижан был большой эстет и считал, что косметика должна продаваться в дорогих и красивых футлярах. Тюбики Rose de France представляли собой золотые или серебряные патроны, а саму помаду, когда она заканчивалась, можно было заменить на новую. Увы, в 1960-х такая роскошная упаковка была объявлена старомодной – новые веяния требовали новых, пластиковых, но ярких и дерзких тюбиков и коробочек. В 1964-м компанию купил концерн L’Oréal, добавив ее к своему портфолио брендов. Сэр Линдсей Оуэн-Джонс, возглавивший концерн в 1988 году, укрепил позиции Lancôme в качестве ведущего производителя люксовой косметики и воплощения истинно французской элегантности, подписав контракт с Изабеллой Росселлини, которая стала лицом марки (и первой официальной посланницей косметического бренда), и утроив бюджет на рекламные нужды. Это оказало невероятное влияние на рост продаж – в США с 1983 по 1988-й они выросли втрое [155] Tungate, Branded Beauty, 66. . Сегодня Lancôme – одна из наиболее узнаваемых марок в индустрии красоты. В качестве логотипа по-прежнему используется силуэт розы – в честь роз, растущих в окрестностях руин замка Château de Lancosme. Марка известна своими средствами ухода за кожей, тушью для ресниц и тональными основами, а еще – длинной чередой сильных, вдохновляющих и очень непохожих друг на друга женщин, которые в разное время были лицами и посланницами Lancôme.

ДОМА ВЫСОКОЙ МОДЫ

Высокая мода диктует нам не только одежду, которую следует носить в следующем сезоне. На нее же возложена роль определять веяния в макияже, уходе за кожей и ароматах. Такие дома, как Chanel и Dior, могут позволить себе быть достаточно смелыми при разработке новых продуктов – именно они задают стиль, которым потом вольно или невольно пропитаются все слои индустрии.

Декоративная косметика, парфюмерия, средства ухода – огромная часть их бизнеса. Купив помаду или тени, каждая женщина получает возможность приобщиться к роскоши, даже если все прочее, что производит эта марка, ей не по карману.