Наталья Светлакова - Реклама, которая вас убивает

Согласно данным научных исследований, проведенных во многих странах мира, хронический алкоголизм, возникающий от употребления пива, развивается примерно в 3–4 раза быстрее, чем от употребления более крепких алкогольных напитков.

Пиво приводит к следующим заболеваниям:

– гибель клеток головного мозга. Они, отмирая, затем выходят вместе с мочой;

– нарушение функций спинного мозга;

– миокардиодистрофия;

– цирроз печени;

– гепатит;

– панкреатит;

– гастрит;

– невропатия;

– молочнокислый ацидоз;

– гипонатриемия;

– поражение зрительного и слухового анализаторов и др.

Медиками была установлена связь между дневным употреблением пива и повышением артериального давления. Одним из тяжелых осложнений при пивном алкоголизме является гипертония.

Люди, страдающие пивным алкоголизмом, как правило, попадают в больницу в очень тяжелом и запущенном состоянии. У них очень часто наблюдаются выраженное слабоумие и снижение личностной оценки.

В результате употребления алкоголя ежегодно в мире умирает около 2 млн человек.

Ни для кого не секрет, что пиво может действовать как наркотик, вызывая агрессию. Примером тому служат футбольные фанаты, постоянно устраивающие погромы и драки на улицах, находясь в пивном опьянении. По словам наркологов, алкоголь является самым агрессивным из наркотиков, а пивной алкоголизм характеризуется особой жестокостью. Многие пивные попойки заканчиваются вандализмом, драками, убийствами, изнасилованиями и грабежами.

Некоторые социологи называют пиво первым легальным наркотиком, вслед за которым проложат себе путь другие, более сильные и пока еще нелегальные наркотические средства.

Именно употребление пива является первопричиной искалеченных судеб миллионов наших соотечественников.

Из-за рекламы рост употребления пива в России в последнее время значительно повысился. По уровню производимого и реализуемого торговлей пива Россия уже находится в первых рядах. Никакие выступления в прессе, раскрывающие вред пива и насущность пивной проблемы, не смогли переубедить юношей и девушек не пить его.

Сотрудники кафедры биомедицинских основ безопасной жизнеспособности Красноярского государственного университета провели опрос 4 тыс. человек в возрасте от 7 до 20 лет. Результат оказался ошеломляющим. Из числа первоклассников 48% употребляли алкогольные напитки. Это в 12 раз превосходит показатели 10–12-летней давности.

Алкогольные напитки являются очень калорийными. Так, в 50 мл водки содержится 110 ккал, в 50 мл коньяка – 120 ккал, в 125 мл джина с тоником – 95 ккал, в 125 мл сухого вина – 70 ккал, в 125 мл крепленого вина – 100 ккал, в 500 мл пива – 180 ккал.

Несмотря на все это реклама продолжает настойчиво навязывать различные виды пива доверчивому населению.

Некоторые рекламщики дошли в своих хвалебных речах пиву до того, что заявляют: пиво полезнее молока. Некоторые СМИ совершенно серьезно рекомендуют употреблять пиво беременным женщинам и кормящим матерям, чтобы улучшить состав молока, которым они кормят детей, обещая, что в этом случае у ребенка будет более сладкий и глубокий сон.

Ни одна реклама не сообщает о вредных веществах, входящих в состав пива. Между тем этот состав по вредности может сравниться только с самогоном, поскольку и в одном и в другом напитке в процессе спиртового брожения появляются и сохраняются в полном объеме сопутствующие алкоголю ядовитые соединения (побочные продукты брожения). К таким веществам относятся альдегиды, сивушные масла, метанол и эфиры. Содержание этих токсических элементов в пиве в десятки, а иногда даже в сотни раз превышает уровень их допустимой концентрации в водке, полученной из спирта высшей очистки.

Вся пивная реклама рассчитана на молодежь, чтобы настроить ее на покупку пива в будущем. Однако она уже начинает употреблять пиво в юном возрасте, не беспокоясь и не думая о последствиях. Они наивно покупаются на дешевые трюки рекламщиков: предложение доступных цен, красивые рекламные картины на щитах, интересные телевизионные сценарии, рычаги моды, престижа и т. д.

По данным статистики, в России 16% всех заболеваний является следствием воздействия алкоголя на организм.

В результате родители не успевают уследить за своими детьми, а те пополняют ряды пьющей молодежи.

Существует еще один миф о пиве, прочно укоренившийся в сознании людей. Многие считают, что производство пива и торговля им существенно пополняют государственный бюджет. Таким образом, выходит, что употреблять пиво – все равно что помогать отечественному производителю. Можно чувствовать себя настоящим патриотом.

Однако в настоящее время большинство существующих в России пивоваренных заводов (около 296) принадлежат иностранному капиталу. Доходы от такого пива, как «Невское», уходят в Данию, от пива «Хольстен» – в Германию, «Миллер» – в Америку, «Старый мельник» – в Турцию, «Толстяк» – в Бельгию, «Бочкарев» – в Испанию, «Золотая бочка» – в Южную Африку. Прибыль от пива концерна «Балтика», как и от пива ОА «Пикра», уходит в Скандинавию.

Получается, что большинство рекламируемых марок пива, хоть и имеют русское название, но принадлежат зарубежным компаниями. Говорить об этическом аспекте здесь даже неуместно. Кто когда-либо заботился о благосостоянии людей других стран? Европе только на руку будет иметь ослабленного «большого соседа». И именно иностранному капиталу под силу профинансировать дорогую высокоэффективную рекламу. Он в ней, к тому же, больше разбирается, чем отечественные дельцы.

Царский генерал А. Нечволодов говорил: «Путь России от разорения к достатку – это путь трезвой России».

Иностранная реклама тонкая, хитрая, хорошо просчитанная. Она любой товар преподносит как чрезвычайно привлекательный и необходимый. Среди отечественной рекламы пока еще значительно меньше хорошей, интересной, достигающей цели.

Желательно, чтобы в Госдуме это поняли и приняли соответствующие законы против рекламы алкогольных напитков. Кроме того, желательно, чтобы депутаты осознали всю пагубность увлечения пивом и признали этот напиток самым настоящим алкогольным напитком.

Водка является еще одним объектом рекламной деятельности. Возможно потому, что это с ней легче достучаться до подсознания русского человека, а может потому что она очень опасна, учитывая тенденцию отечественного потребителя употреблять этот продукт в большом количестве.

Водочная продукция всегда пользовалась спросом. Для этого не нужна была реклама. Но для того, чтобы пробить себе дорогу среди множества конкурентов, поневоле приходится прибегать к психологическим трюкам. Как еще заставить покупателя заинтересоваться определенной маркой водки, как только не прямым внушением ее купить?