Наталья Светлакова - Реклама, которая вас убивает

У подростков и детей все развивается намного быстрее, чем у взрослых. Частое употребление алкоголя довольно быстро приводит к возникновению похмельного синдрома, который сопровождается психическими нарушениями. Быстрее меняется также и характер подростка, развивается психопатия. Такой подросток обладает повышенной возбудимостью, легко взрывается, его приступы злобы сопровождаются агрессией. Он может впадать и в другую крайность – быть апатичным, менее активным, при этом наблюдаются полное отсутствие инициативности и заметное снижение интеллектуальных возможностей. Зависимые подростки часто совмещают алкоголь с лекарственными средствами или наркотиками.

Употребление спиртного как «крутой» образ жизни пропагандируется не только в рекламе алкогольных напитков, но и в фильмах, причем не только иностранных, но и отечественных. За границей вообще запрещено показывать по обычному телевидению фильмы, в которых герои курят или пьют спиртное, чтобы это не стало рекламой вредных товаров, не соблазняло детей и не воспитывало у них вредные привычки.

А ведь существует и такой вид рекламы, когда товар фирмы, являющейся спонсором какой-нибудь передачи, должен как-то попасть в кадр. Если это фабрика, герои передачи должны быть одеты в одежду этой фабрики, если автомобильный завод – ездить на его автомобилях и т. п. Это тоже один из психологических трюков. Хотя о товаре ничего не говорится, но зато он оценивается с позиции популярности того или иного персонажа, ведущего программы и др. Глядя на своих кумиров и героев, люди начинают подражать им. Особенно это касается детей и подростков. Именно поэтому за границей считается, что употребление в кадре спиртных напитков или курение сигарет является рекламой этих продуктов. И на этом основании их использование запрещено.

В России такого запрета пока еще нет. Зато с каждым годом увеличивается количество молодых алкоголиков.

Не меньшей бедой является и женский алкоголизм. Считается, что женщина сильнее мужчины. В тяжелых обстоятельствах, когда мужчины буквально ломаются внутри, женщины плачут, страдают, убиваются, но выдерживают и в конце концов переносят все тяготы. При этом они успевают воспитывать детей, вести хозяйство, ухаживать за мужем, зарабатывать деньги и обеспечивать семью и т. д. Причина этого в том, что женщины слабее физически, но намного выносливее мужчин психологически.

И тем не менее количество женщин-алкоголиков в последнее время увеличивается. И не последнюю роль в этом играет реклама алкоголя.

В отличие от мужчин-алкоголиков, которые из-за своего пристрастия часто страдают от сердечно-сосудистых нарушений, для женщин-алкоголиков характерны заболевания желудочно-кишечного тракта – панкреатит, гепатит, холецистит, гастрит и др.

Женщины-алкоголики очень долго скрывают свое пристрастие. Это связано с тем, что в обществе обычно плохо относятся к женскому пьянству. В отношении мужчин это порой считается обычным и даже нормальным явлением, но женщин, которые любят выпить, всегда осуждают. Женщинам часто на протяжении долгого времени удается скрывать свою привычку к алкоголю. Они могут употреблять спиртные напитки в одиночку или только в кругу самых близких подруг.

Если женщина стала появляться в пьяном виде на работе или, что еще хуже, ее стали замечать в кругу таких же пьяниц с утра у торговых точек, это говорит о том, что пристрастие превратилось в болезнь. Налицо деградация личности, приводящая к моральному падению, отказу от социальных интересов, полное сосредоточение всех помыслов на спиртном и способах его получения. При этом также наблюдается эмоциональное огрубение. Женщина перестает любить своих детей, заботиться о них и муже. Сексуальная жизнь становится беспорядочной и бесконтрольной. Женщина не думает о последствиях таких отношений.

Чаще всего алкоголизмом страдают женщины среднего возраста – от 35 до 50 лет. Очень часто привыкание к алкоголю начинается с приема его в качестве тонизирующего средства, для повышения настроения, снятия напряжения, тревоги, раздражительности, плаксивости, лечения бессонницы, предменстурального синдрома и т. п. Постепенно женщина привыкает, употребление спиртных напитков приобретает систематический характер, иногда даже ежедневный. Возникают настоящие запои.

Все эти данные должны заставить задуматься о том, стоит ли рекламировать по телевидению «красивую» жизнь, с которой люди неосознанно связывают спиртные напитки? Возможно, стоит ввести запрет на подобные детали в художественных и документальных фильмах, поскольку, даже не будучи рекламой определенного товара, подобные сюжеты все равно дают установку на привыкание к спиртному. Вместо решения проблем люди будут обращаться к бутылке, поначалу считая, что это поможет им снять напряжение. Образ жизни «крутого» парня, у которого всегда есть бутылка пива, а иногда и более крепкого напитка (что особенно характерно для отечественных боевиков), также воспитывает в молодом поколении тягу к спиртному. Тем, кто снимает фильмы и передачи и выпускает их в эфир, следует задумываться об ответственности, которую они несут перед обществом, своими семьями, окружающими людьми, и ограничить рекламу спиртных напитков.

Несмотря на то что по телевидению реклама сигарет запрещена, есть другие виды рекламы, которые успешно используются производителями этого вредного товара (например, большие рекламные щиты или популярные газеты и журналы). Кроме того, во многих фильмах «красивая» жизнь сопровождается выкуриванием сигарет и распитием алкогольных напитков. Как будто без этого жизнь утрачивает свою красоту или не может быть приятной.

Особенно легко на эту удочку попадаются женщины. Они живут в самообмане, будто сигарета помогает им быть или хотя бы чувствовать себя уверенно, раскованно и независимо. Образ деловой, успешной женщины неизменно связан с сигаретой, словно на курение способны только особы с сильным, решительным характером.

Но все это самообман. Закурив сигарету, девушка не станет привлекательнее для противоположного пола. Красивой жизнь не станет из-за появлением огонька на кончике сигареты. Все это не более чем тонкая психологическая связь между сигаретами и приятными, желанными образами. Подобная связь является самым эффективным методом продвижения товара. Она используется в рекламе.

Если сама по себе вещь не представляет ценности и не приносит пользы, тогда нужно, чтобы ее рекламировал авторитетный человек. Вопрос только в том, какова истинная цена этого? Ответ на него, к сожалению, будет печальным – это здоровье человека, а порой даже его жизнь.