Татьяна Кругликова - Маркетинг замужества. Современный подход к поиску любви и женского счастья

Так вот, суммируя тему целевой аудитории, я призываю представить себе человека, который будет подходить именно вам. Не как у подруги или известной фотомодели. Не как навязано обществом или представляют себе мама или папа. Не как первая несчастная любовь. А тот, кто в текущем моменте сделает вас счастливой. Как минимум, вам будет хорошо вместе, потому что вы любите одно и то же, смотрите в одном направлении, и ваши ценности совпадают.

И вот вы поняли, с каким человеком хотите разделить жизнь. Прежде чем приступать к стратегиям и позиционированию бренда, обязательно нужно разобраться с потребностями целевой аудитории. Что ищет ваш мужчина? Что нужно, чтобы он познакомился с вами, чтобы пообщался и понял, что именно вам он хочет сделать предложение.

Здесь я вас не удивлю. Есть потребности, которые осознанно или бессознательно стремится удовлетворить большинство мужчин.

Условно я бы разделила этот список на «для тела» и «для души».

Для тела

Давайте вспомним клише, которые слышим с детства:

– Всем мужчинам нужен только секс.

– Путь к сердцу мужчины лежит через желудок.

Готова с этим согласиться, но только отчасти.

Начнем с секса. Мужчине действительно нужен секс. А точнее, та энергия, которой наполняет его женщина и только женщина. Энергия жизни, изобилия, благополучия и успешности. Об этом подсознательно знает каждый мужчина. Он стремится насытиться ею, как едой и водой, жизненно необходимыми человеку. Еда и вода считаются нижним, базовым уровнем потребностей. К этим же физиологическим, животным потребностям приравнивается секс. Но женщине нужно понимать, что смысл секса, в отличие от жизненного топлива – еды и воды, гораздо глубже. И относиться к сексу нужно не просто «не позавтракал и ладно». Часто секс в отношениях является предметом манипуляции. Обиделась – секса не будет. На 8 марта не поздравил – не подходи. И так далее. Если есть любовь, планы и желание продолжать отношения с мужчиной, то, что бы ни случилось, секс не должен пересекаться с плоскостью недопониманий. О них нужно говорить и обсуждать, находить точки соприкосновения, рассказывать о своих желаниях и неудовлетворенности. Но ступать на тропу войну путем отказа в сексе – прямая дорога к усугублению разногласий. Для мужчины это оскорбление.

Я не хочу сказать, что жива вы или не жива, больна или мертва, отказывать никогда нельзя. Говорить о том, что сейчас вы устали, больны, рано вставать – можно. Но! С любовью, из искренней позиции, абсолютно честно. Если ни один из этих трех пунктов не актуален в настоящий момент, и вы все еще хотите быть в счастливых отношениях с этим мужчиной, то отказывать оснований нет. И да, к безотказным женщинам тянутся. Как к источнику, где всегда можно напиться. Если же с водой перебои, срабатывает инстинкт самосохранения: всегда на случай должен быть запасной колодец. Грубо, но так есть. Конечно, не сразу и не все мужчины бегут изменять с другой женщиной. Но неудовлетворенность зернышком ложится в землю и может прорасти в сорняк, который будет мешать паре жить счастливо.

Главное, что нужно для себя принять, как факты:

1) секс важен для мужчины;

2) секс не предмет манипуляции. Через него не стоит высказывать обиды и «учить»;

3) секса должно быть столько, сколько нужно мужчине, если на то нет объективных честных причин по состоянию и здоровью женщины. Анекдоты про «голова болит» – о тех женщинах, которые недооценивают отношения в паре.

Надо признать, что сам по себе секс – это основа, скелет, на который мясом и жирком ложится нежность. Нежность – это настолько благостное женское качество, что не пойти за ним невозможно. Ласковая, нежная женщина растопит любой лед, успокоит любую бурю, потушит любой пожар. Это тихая гавань, к которой стремится мужчина после агрессивного социума. Нежность проявляется в голосе, прикосновениях, объятиях и поцелуях, и в сексе является признаком любви, доверия и близости. Источником нежности является женщина. Мужчина обычно откликается на нее, принимая правила игры. Итак, констатируем:

Потребность мужчины #1: секс, нежность и ласка.

Продолжая тему потребностей для тела, нельзя не уделить внимание еде. Роль женщины-хозяйки долгое время воспринималась как главная составная часть роли жены и спутницы жизни. Однозначно это не несущая конструкция брака, но, как и в случае с сексом, это база. Вроде не самое главное, но голодному думать о возвышенном гораздо сложнее. В наше время занятым женщинам, реализующим себя, объективно сложно с этой частью представления под названием «брак». Чаще всего по-настоящему вкусная еда требует времени. Где его взять, всегда большой вопрос. Так вот, будучи уже замужем и не отличаясь особыми кулинарными талантами, я училась и продолжаю учиться вкусно кормить своего мужчину. К счастью, моему мужу не нужны домашние торты и мясо по-бургундски (к слову, это был один их моих запросов среди тех 108 качеств). Но вкусно, да и в принципе поесть он любит. Для мужчины, я полагаю, на генетическом уровне это сигнал, что о нем заботятся. Здесь его телу хорошо: оно накормлено и напоено. Голод и нехватка еды – это как сигнал об опасности.

А теперь внимание! Накормить – не значит простоять у плиты несколько часов. Вариаций в наше время огромное количество. Начиная с мультиварки и покупки допустимых в вашей семье полуфабрикатов, заканчивая заказом еды на дом или привлечением повара. Я лично осваиваю быстрые рецепты. Духовка и гриль стали моими друзьями. Да, современное партнерство все-таки подразумевает, что хлопоты на кухне – обязанности не женщины, а пары. Более того, мужчины часто увлечены кулинарией, прекрасно готовят мясо. Но здесь важно понимать, что хозяйка на кухне все-таки женщина, и солирующая роль ее. Стереотип, пережитки прошлого? Возможно. Но проще принять эту роль, согласиться с ней, быть готовой, а уже потом счастливо осознать, что мужчина на вашей кухне Бог, а вы будете Богиней в другом месте вашего дома.

Когда я готовилась писать эту главу про мужские потребности, я опросила знакомых и незнакомых мужчин, попросила рассказать, поделиться своими соображениями. Чтобы говорить от их лица, а не через мое женское восприятие. Так что привожу их суждения. А вы думайте сами, что с этим делать. Мужчины более высокого социального статуса: руководители, владельцы бизнесов, все как один говорили, что быт, домоводство, домашняя еда не так важны в браке. При этом важна проявленная забота. И дальше уже женщине решать, как эту заботу проявлять. В то время как мужчины среднего уровня упоминают домашнюю еду потребностью, которая должна быть удовлетворена браком.

Давайте попробуем резюмировать столь спорную, в том числе с точки зрения самих мужчин, потребность.