Татьяна Клишина - Меняйся, не изменяя себе

Как же я уговорила маму купить «это убожество» (по ее мнению)?

Помню, мне нездоровилось, и я осталась спать с ней, дав себе установку проснуться ночью… И я проснулась. Делая вид, что разговариваю во сне, я начала ей нашептывать, как хочу те самые «ботинки мечты». Не сразу она мне поверила. Но через пару ночей план удался.

Конечно, когда я сама стала хозяйкой финансов и выбора, я разрешала себе всё. Спасало мой бюджет и стиль то, что у меня специфический размер и большие претензии к качеству и посадке. Но стиль становился все более старомодным…

Я понимала, что так больше продолжаться не может – я не бабка у подъезда, не понимающая «странную» молодежь и потерявшая «нюх времени». Тогда мир моды открылся для меня заново. Я даже не подозревала о том, какой он интересный, что «страх» с подиумов – это не больное воображение дизайнеров, а отголоски будущего, отклик на наше внутреннее состояние и меняющуюся действительность.

Именно поэтому первая глава посвящена моему самому большому открытию и ответу на вопрос: «Куда катится этот модный мир?»

Именно благодаря этому вопросу в дальнейшем я прошла обучение ещё и на модного аналитика.

Куда же движется мир моды? Сегодня многих пугают подиум, непонятные рекламные кампании, необъяснимые фото в журналах, необычные нововведения. Давайте посмотрим на общие тенденции и разберёмся, что происходит. Возможно, наши опасения касаются лишь определенных изменений и нашего желания принимать их или нет.

Что же такое тренд? Откуда идет мода? Влияет ли она только на одежду или на что-то еще? Насаждают ли нам сверху тенденции или, наоборот, каждая из нас может сама что-то привнести в мир моды?

Рассмотрим также тенденцию а-гендерности, набирающую обороты. Почему сейчас многие звезды наряжают своих детей асексуально или даже с помощью одежды «меняют» их половую принадлежность?

Основные игроки моды – это не только дизайнеры или журналы, но и объединения домов высокой моды. Например, Федерация высокой моды и прет-а-порте, синдикат высокой моды (15 домов), представители производства, коммерции, институты, аналитики, тренд-агентства. Их еще не так много в России, но это интересное направление. Эти эксперты анализируют то, что скоро будет всем интересно, изучают, куда мы стремимся, высматривают новинки на уровне стиля жизни, ношения вещей. Например, в разных странах люди одновременно начали заправлять кардиганы в брюки – это уже намекает нам о возможном тренде.

Тренд-агентства занимаются аналитикой настоящего и будущего, предсказывают повторения в моде. Не точь-в-точь, но в общих чертах. Например, силуэт или принт, а может манеру сочетаний.

К примеру, анималистический принт в 90-е в России был на пике популярности. Его носили с пышными причёсками, красными ногтями, большими серьгами и обилием золота, лаковой кожи. Сейчас же мы знаем, что анималистический принт вернулся, но другая атрибутика его не догнала, поэтому мы относимся к этому тренду уже иначе. Звериный принт про внутреннюю агрессию, про принятие своих инстинктов. Близость к своей животной сущности. Если нам некуда выбрасывать свою агрессию, то продемонстрировать её можно через анималистику в образе. Поэтому, когда аналитик понимает, что напряжение в обществе нарастает, он предсказывает популярность этого орнамента.

Что же такое тренды и как они формируются?

Тренд – это идея, господствующая в каком-то сообществе узкого или мирового масштаба.

Гига-тренды – общий настрой общества. Мега-тренды – информация на уровне идеи, может идти от события или от личности.

Макро-тренды – социальные тренды, связывающие идеи, к примеру, федерального масштаба.

Микро-тренды – то, что мы ежедневно транслируем в мир, и то, что анализируют в нашем поведении тренд-аналитики.

К примеру, женщина рассказала своим подписчикам в блоге, что с этого дня она будет завтракать йогуртами вместо овсянки, потому что это быстрее и удобнее. Подписчики поддержали её: «Классно! Меньше готовки». Далее история о йогуртовых завтраках расходится «кругами по воде», распространяясь всё дальше по людям и странам. Это направление набирает обороты и попадает в поле работы аналитика компании по производству бытовой техники.

Это может показаться странным, но я думаю, что голые люди красивее, чем одетые. Голый человек – он такой, какой есть.

Том Форд

Компания отвечает на запрос людей и создаёт продукт, который будет скоро востребован и поможет хозяйкам делать йогурт в домашних условиях. Так появляется йогуртница, которая уже представляет не изначальные выгоды – отсутствие готовки, а иные выгоды – здоровое питание. Компания начинает рекламировать свой продукт через телевидение, интернет, социальные сети. Интерес к новому тренду распространяется на всё большую территорию. Некоторые потребители узнают о продукте только из рекламы, начинают изучать новинку. В итоге это повышает интерес к отрасли в целом: зож, домашнее питание, диеты и пр.

Если нам что-то приглянулось, отозвалось внутри – мы это принимаем, таким образом тенденция становится массовым трендом. Когда тренд-аналитики и тренд-бюро снимают срез потребностей общества, они делают прогнозы на уровне цифр, логики и возможной длительности существования тренда. Например, видят, что идёт такая-то тенденция, значит через 7 лет вернутся в моду 70-е.

Прогнозы могут идти и на 20 лет, но наиболее точные составляются на 3-5 лет, т.к. всегда остается процент вероятности внедрения неожиданных событий и тенденций.

Например, в 2019 году выходит фильм Квентина Тарантино «Однажды в Голливуде» с Ди Каприо. Общество загорается модой 70-х, отраженной в фильме. Люди начинают резко потреблять вещи, продукты и напитки, относящиеся к тому времени, перенимать тот образ жизни. Но далее случается пандемия, чего никто не мог ожидать. Поэтому тенденции, прогнозируемые на 10 лет вперед, обнуляются мгновенно. Фактор неожиданности всегда может внести свои коррективы в историю.

Рассмотрим господствующие сейчас и в ближайшем будущем тренды.

Тренд «спорт»был сформирован правительствами многих стран в ХХ веке. Идея «здоровое общество = здоровое войско» выгодна государству. Подключается мода на красивую спортивную фигуру. Открываются фитнес-клубы, становится модным дарить абонементы на их посещение, появляется одежда для спорта и спортивная повседневная одежда. Спортивный стиль набирает модные обороты.

Тенденция «любовь к природе»

Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

Прочитайте эту книгу целиком, на ЛитРес.