Н. Поимцева - Мудрость гейши, или Кимоно расшитое драконами

Даже если путем распространения клеветы вы добьетесь каких-либо своих целей, скорее всего, после этого вам придется полностью менять круг общения (т. е. менять работу или даже место жительства.

Антиреклама – очень неудачное средство для достижения любых целей.

Доказательством этому является и история, в которой без особого труда можно отследить несколько схожие друг с другом цепочки событий. Некий человек приходит к власти, используя черный PR. Например, его выбирает народ на демократических выборах по принципу меньшего зла: «все кандидаты плохи, а этот, вроде бы, еще куда ни шло». Через некоторое время же оказывается, что этот человек ничуть не меньшее, а даже большее зло. Причем для этого открытия народу совершенно не обязательно узнавать о том, как их избранник намеренно портил репутацию своим конкурентам; просто во всем этот человек будет использовать ту же выигрышную стратегию и быстро даст понять окружающим, что в действительности он из себя представляет. После чего в глазах народных масс этот человек опускается гораздо ниже, чем всего его соперники когда-то в прошлом, и, лишившись власти, он теряет шанс когда-нибудь подняться так высоко. В очень многих случаях карьерный рост таких людей останавливается в местах лишения свободы, в других случаях – на невысоких должностях, не дающих возможности добиться чего-то большего в этой области.

Но было в стратегии гейш рекламирования своих достоинств и то, что можно было бы позаимствовать и успешно использовать и в современном мире для намеренного изменения мнения одного или многих людей о себе. Так, и сейчас любая женщина, появившаяся в обществе какого-либо известного человека, сама становится центром внимания множества людей: от многочисленных журналистов, постоянно пребывающих в поисках новой сенсации, до простых обывателей, не стесняющихся заглянуть в жизнь людей успешных и талантливых. Таким образом, своеобразной знаменитостью может стать даже человек, совершенно ничем не примечательный, но обладающий полезными связями с известными и популярными людьми.

Вообще, в современном мире мы постоянно сталкиваемся с прототипами гейш-сестер, когда старшая ведет за собой младшую, сама создает ей привлекательный образ и даже находит достойных клиентов. Например, дети «звездных» родителей все чаще встают на их стезю, и дело здесь вовсе не в зове крови и не в генетически передавшемся таланте. Просто с раннего детства дети знаменитостей поневоле затягиваются в мир своих родителей, привыкают к их жизни, пробраться же в этот мир им намного легче, чем любому обычному человеку, ведь у них есть звездный отец (или мать), готовый едва ли не за руку вывести своего ребенка под яркий свет прожекторов, минуя все легендарные тернии. И стратегия у многих «звездных» родителей здесь аналогична той, что использовали гейши, чтобы увеличить популярность своих младших сестер. Родители-звезды оказываются в газетах, журналах, в телешоу вместе со своими детьми, позволяя потенциальным поклонникам познакомиться с будущей звездой не просто как с талантливым многообещающим человеком, а как с продолжателем семейного дела, получившим родительский талант с рождения. Затем звездные дети демонстрируются потенциальным и уже действующим поклонникам в компании со многими известными людьми: продюсерами, музыкантами, композиторами, политиками, спортсменами и т. д.

Если же все эти методы оказываются недостаточно действенными (что, впрочем, бывает нечасто), в дело подключаются те самые слухи, которые так активно использовали гейши. В газетах и журналах появляются статьи, повествующие, например, о заработанных звездным ребенком местах и премиях на каких-либо конкурсах и фестивалях, и люди невольно обращают внимание на эту новую звезду: ведь его оценили профессионалы, значит, в нем что-то есть!

Отдельные восходящие звезды порой рискуют даже прибегать к помощи желтой прессы. Ведь, если распространить о себе в народных массах какой-то кричащий, сенсационный слух, многие люди невольно обратят на это внимание. А, как известно, антиреклама – это тоже реклама. Только она довольно своеобразна, и последствия она тоже может иметь неоднозначные. Один человек, узнав о пристрастиях какой-либо звезды к алкогольным напиткам, воспримет это радостно: значит, эта звезда, в сущности, самый обычный человек, ничем от него самого не отличающийся (и, может быть, даже захочет посмотреть фильм с его участием или купить и прослушать музыкальный диск); другой же совершенно потеряет к этому человеку былое уважение (соответственно, и к тому, что он делает, тоже).

К сожалению, в жизни обыкновенного человека, не имеющего знаменитых родственников, нечасто появляется возможность, оказаться в компании некой популярной персоны. Да и на распространение слухов в звездных масштабах тоже средства есть далеко не у каждого. Поэтому и реклама нами используется обычно просто для того, чтобы изменить о нас мнение окружающих в нужную нам сторону. Ведь, если задуматься, все мы очень сильно зависим от мнения о нас окружающих людей, причем начинается эта бесконечная череда зависимостей в весьма юном возрасте. Так, в школе от сложившегося у учителя мнения о наших знаниях зависят наши оценки; в вузе от мнения преподавателей зависят наши дипломы; затем от мнения о нас работодателя зависит и то, получим ли мы работу, и то, какую зарплату мы будем получать. Примеров этому можно привести множество.

Однако, как ни странно, от мнения окружающих людей о нас зависит еще и наша собственная самооценка! Большинство из нас не обладает способностью оценивать себя объективно, поэтому наша самооценка складывается из сравнения собственных достижений с чужими и из оценок, которые дают нам окружающие люди, особенно те, которые являются для нас авторитетами.

Очевидно, первый метод очень далек от объективности: слишком многое в нашей жизни зависит от фактора случайности, и порой человек, просто оказавшись в нужное время в нужном месте, приобретает и популярность, и власть, и богатство, хотя при этом он ничем не лучше множества других людей, которым не повезло так, как ему. Да и пути достижения материальных ценностей у каждого человека разные: кто-то идет к своим целям честно и благородно, кто-то же сопровождает любые свои поступки словами «Цель оправдывает средства». И стоит ли в таком случае честному человеку сравнивать свои достижения с успехами другого человека, достигнутыми далеко не честным путем?

Оценка, которую дают нам окружающие люди, немногим более объективна. Хотя бы потому, что эти люди практически никогда не стремятся дать нам объективную оценку. В каких-то случаях мы получаем ее по долгу службы (например, в школе за контрольную по математике), в каких-то нам дают ее под влиянием нахлынувших эмоций. Примером может послужить негативная характеристика, которую выдает нам на повышенных тонах раздраженная супруга, хотя в действительности супруг, скорее всего, вовсе так не считает.