Наталия Ярцева - Ради радио. Как стать популярным ведущим

У работы радиоведущего есть еще одна сторона – влияние на психическое состояние аудитории. Согласно исследованиям медиков, работа мозга достаточно специализирована: левое полушарие отвечает за рациональность, правое наполнено визуально-пространственным, интуитивным, абстрактным. Слушая радиостанцию «краем уха», мы, сами того не ведая, начинаем плыть на определенной эмоциональной волне. Хороший ведущий организует непрерывность этого потока, контролирует приливы и отливы и держит в напряжении, увлекая слушателя за собой. Секрет состоит в том, что радио обычно создает фон в то время, как люди едут в машине, моют посуду, пишут годовой отчет. При выполнении рутинной работы активность левого полушария снижается, а правого, наоборот, растет. Именно поэтому часто бывает важно не то, что говорит ведущий, а то, как он это делает. Приоритет имеет не содержание, а форма. Если вы овладеете искусством «гипнотического эфира» и научитесь внушать людям радость жизни, расслабленное состояние и хорошее настроение, они полюбят вас. И наоборот, пытаясь спрятать свою раздраженность за дружелюбной улыбкой в эфире, вы только уроните рейтинг станции.

Практика этот феномен подтвердила. У одного моего коллеги (назовем его Руслан) была подруга. Она постоянно подшучивала над его «несерьезной» работой: мол, эфир – это не бухгалтерский отчет, а так, чепуха. Подумаешь, песню поставил, два слова сказал и сводку о погоде прочитал. Тогда он указал ей на одного депрессивного парня, работающего в эфире по будням. Спустя некоторое время Руслан с девушкой сидели в компании друзей, к Руслану подошел приятель и спросил: «Кто это у вас по вечерам эфиры ведет? Пытается быть позитивным, но от безысходности вешаться хочется». Мой друг выразительно посмотрел на свою девушку: «Видишь, слушатель всегда замечает настроение».

Если взглянуть на работу радиоведущего пошире, то окажется, что это не просто болтовня о чем-то в микрофон. Радио – это психотерапия, формирование общественного мнения и определенная информационная власть. Радиоведущий говорит со всем миром, каждое его слово должно быть выверено, и за каждую фразу может воздаться.

Как себя вести и о чем говорить? В первую очередь ценится юмор. Попробуйте рассказать своим друзьям один и тот же анекдот три раза, и все три раза ваши друзья должны рассмеяться. На радиостанциях ротируются (часто повторяются) не только музыкальные хиты, но и рекламные тексты. Каждый раз ведущему приходится обыгрывать детали новой акции и каждый раз это нужно делать увлекательно. Научитесь загадывать загадки и интриговать. Это умение, к слову, выручает не только в эфире, но и в жизни. Всегда имейте приманку для слушателя – морковку перед носом ослика, за которой он будет вечно идти. Не ослабляйте накала, держите аудиторию в напряжении.

В идеале любой профессиональный ведущий должен цепко держать внимание своей аудитории, не упуская ни одного слушателя. Заставляйте их слушать дальше, интригуйте, играйте, забавляйте, входите в контакт. Хорошая работа ведущего определяется по тому, что SMS-борд, форумы, чаты, гостевые книги радиостанции просто ломятся от сообщений, а телефон звонит, не переставая.

Существует два самых распространенных эфирных имиджа радиоведущего.

«Друг»

Этот ведущий всегда готов, как говорят англичане, «влезть в ваши туфли». Он понимает, что у вас свирепый начальник, а пятница священна, он посочувствует в эфире гриппующей Маше и поддержит хиппующего Пашу. Этакий соседский рубаха-парень, всегда готовый провести с вами время. Обычно такому ведущему звонят и пишут одинокие люди – он талантливо дружит со всем миром через эфир, ему верят и просят его о помощи.

«Провокатор»

Полная противоположность «Другу», но не враг. Этот DJ раздражает и злит, но делает это так удачно, что его хочется слушать снова и снова. Ему не пишут письма девочки из приюта, скорее после программы он обнаружит разбитым лобовое стекло своей машины. При этом он производит впечатление умного, неординарного и неугомонного. Его секрет – в харизме: если ее нет, то «Провокатор» долго не протянет.

Единственный имидж, о котором сразу стоит забыть, – «Директор Свежего Воздуха». Если считать всех вокруг сплошным недоразумением, можно и проиграть. Слушатель моментально чувствует фальшь, неуважение и высокомерие.

Есть еще одна доступная формула, которая используется на радио (в основном в форматах CHR и Hot AC), – KISS: Keep It Smile and Stupid («улыбайся и говори глупости»). Мне кажется, не стоит буквально воспринимать этот лозунг, ведь полный бред в эфире еще никому не делал рейтинга. Перед тем как вы нарисуете себе в воображении постоянно скалящую зубы обезьяну, которую большинство из нас найдет неприятной, я кое-что объясню. Представьте настроение парня, который только что сорвал куш в казино до того, как к нему пришли налоговые инспекторы. Он просто переполнен счастьем, хочет веселиться и уж точно не готов вести серьезные разговоры. Так вот, выигрывать в рулетку, покорять Эльбрус и слышать «Да, дорогой» от Анджелины Джоли придется каждый день. Главное – не замыкаться в серьезности и оставить обсуждение своей дипломной работы по психологии межличностных отношений для других мест.

Валери Геллер использует термин «стациональность», т. е. персональность, личностность. Олицетворяйте свою радиоволну, играйте в игру, гните свою линию, держите образ, но при этом оставайтесь в своей тарелке. Яркий ведущий Роман Трахтенберг был бы совершенно неуместен на «Детском радио».

Кстати, саму Валери чуть не привлекли к ответственности из-за ее радийного образа. В плохом настроении и мятых джинсах ведущая однажды зашла в супермаркет, чтобы купить продукты. На кассе она выписала чек, а продавец, взглянув сначала на чек, а потом на саму девушку, вызвал охрану. Комичность ситуации состояла в том, что кассир готов был биться об заклад: его любимая радиобогиня представлялась ему миниатюрной блондинкой, а не растрепанной унылой брюнеткой, которую он видел перед собой. Радио – это бескрайнее поле, на котором есть где разгуляться воображению слушателей. Многие ведущие предпочитают хранить инкогнито и нигде не публикуют свои фотографии. Как уже говорилось, слушатели восемь лет не знали, мужчиной или женщиной была ведущая «Европы Плюс» Жени Шаден.

Радиоведущий – одна из самых сексуальных профессий на свете. Это крутой замес из доступности (вот же он, человек в приемнике, ему можно прямо сейчас позвонить!), внимания миллионов, легенды, игры воображения и волнующего тембра голоса. А ведущему можно сколько угодно раскрываться, входить в образ или эпатировать – на радио все равно ничего не видно.