Наталия Ярцева - Ради радио. Как стать популярным ведущим

Население мира можно условно разделить на две половины: одни слушают радио, другие на нем работают. Как показывает статистика, первые страстно хотят попасть в число вторых. Почему люди хотят работать на радио? Я нашла 10 причин для этого.

1. Радио вездесуще в отличие от телевизора и газет: любимой волне можно подпевать в ванной, за рулем, прогуливаясь по парку и даже на совещании!

2. Радио создает хорошее настроение, причем не только у слушателей, но и у самого ведущего! Это позитивная работа!

3. Диджей может придумать себе любой образ, в том числе и весьма эпатажный. Вспомним хотя бы ночную легенду «Европы Плюс» Жени Шаден, о которой восемь лет велись споры, мужчина это или женщина.

4. На радио легче попасть, чем на телевидение. Общественность давно решила, что на современном ТВ работают только две схемы: «по знакомству» или «через постель». Как приходят на FM-станцию, непонятно, но кажется, что честно.

5. Здесь не важна внешность. Даже если накануне ты целый день возился в розарии, пришел на эфир, как разобранная постель, и твои ногти покрывает траурная кайма, то слушатель об этом никогда не узнает.

6. На радио гибкий график работы. Мои друзья умудряются смешивать в голосе удивление и черную зависть, когда задают вопрос: «Как, четыре часа поболтала и… домой?»

7. Это постоянное общение. Коллеги, слушатели, акции, выезды, вечеринки – примерно в такой шумихе и круговерти проходят будни и праздники.

8. Это очень возбуждает! В десятке самых сексуальных профессий рядом с медсестрами, военными и учительницами твердо держится радиоведущий.

9. Здесь нет возрастных ограничений. Если в Америке к микрофону встают в 25–30 лет, то в России можно начать и в 15, а верхнего порога не существует. Даже моя мама (ей скоро 50) исполнилась энтузиазма, когда прочитала оглавление этой книги.

10. Слава, любовь миллионов, престиж! Радио – это популярность.

Если вы хотите работать на радио, ваш первый шаг заключается в выборе станции. Для начала давайте вспомним одну легенду. Как-то раз высоко в Гималайских горах усталый путник встретил мудрого старца. Путник спросил его, где дорога, которая может привести на вершину. Старик задумался на мгновение, а затем ответил: «Если ты просто будешь уверен, что каждый твой шаг ведет к вершине, ты будешь там».

Когда видишь направление, когда уверен в каждом своем шаге, тогда путь короче и приятнее. Поэтому для начала нужно определиться, какую редакцию осчастливить своим талантом. Возможно, вы уже сориентировались в радиостанциях и решили, куда направить стопы. Если нет, то давайте разбираться вместе. У каждого конкретного FM-проекта есть свой формат. Формат — это концепция радиостанции, которая включает: программное содержание, музыкальное направление, эстетику, ритм, динамику, манеру работы ведущих и пр. Случается, что две радиостанции крутят одинаковую музыку и работают для молодежи, но одна проводит еженедельное пятничное шоу «Мокрая майка», а другой это шоу «не подходит по формату». Это локальный формат. Есть более широкая классификация, она зависит от возраста и предпочтений целевой аудитории. Профессионалы делят радио на два основных формата: информационный и музыкальный. Первые отдают предпочтение выпускам новостей, аналитическим обзорам и ток-шоу. Музыки здесь не более 10–15 % от общего объема вещания. В последнее время в Москве число таких радиостанций заметно выросло: к знакомым «Эхо Москвы», «Говорит Москва», «Маяк», «Радио России» добавились «Сити FM», «Бизнес FM», «Вести FM», «Русская служба новостей». В 2003 г. русскими пионерами формате non-stop news были «Новости on-line», но тогда станция не успела как следует «раскрутиться». Сейчас ток-радио переживает бум. Специалисты объясняют это тем, что все прибыльные музыкальные форматы давно разобраны и успешно используются, а ниша информационных станций еще до конца не заполнена. В отличие от talk-radio музыкальные станции на 90 % транслируют музыкальные программы, по сути представляя собой «живой music-box». В таком формате работают NRJ, «Европа Плюс», «Русское радио», «Авторадио». Музыкальное радиовещание делится на большое количество специальных форматов и их разновидностей.

Само понятие формата появилось в США в начале 1950-х гг. Первоначально оно обозначало лишь набор музыкальных направлений, звучащих на волнах радиостанции, а в середине 1970-х с появлением форматов News и Talk стало обозначать еще и принципы программирования всей станции.

Борясь с конкуренцией телевидения, в США большинство станций вначале сконцентрировалось на музыке и коротких выпусках новостей (новости спорта и сводки погоды вообще стали «фирменным блюдом» радио). Передаваемая в эфире музыка не ограничивалась одним направлением. В середине 1950-х гг. этим станциям, построенным по принципу «все для всех», был брошен вызов.

По легенде, новый формат был придуман двумя сотрудниками небольшой радиостанции в городе Омаха (США, штат Небраска), которых звали Тод Сторз и Билл Стюарт. Как-то раз они сидели в баре и размышляли над тем, как привлечь слушателей. Наблюдая за посетителями, они заметили, что в баре звучат одни и те же мелодии – посетители заказывали в музыкальном автомате одно и то же. Сторз и Стюарт сделали вывод: если люди готовы платить деньги за возможность много раз слышать любимые композиции, то они будут слушать станцию, работающую по этому же принципу. Их система программирования получила известность как формат Тор-40 [2].

AC (Adult Contemporary) – современная музыка для взрослых. Это довольно широкий формат, рассчитанный на слушателей в возрасте от 20 до 40 лет. В основном звучит поп, евро-денс, иногда рок-баллады. Чаще всего основной аудиторией таких станций бывают женщины. Иногда программные директора вносят коррективы и получаются подформаты:

Soft AC. Здесь больше спокойной, нейтральной музыки, «горячие» хиты звучат редко;

Hot AC. Преобладание «горячих» хитов, ритмичной музыки.

CHR (Contemporary Hit Radio) – современное хитовое радио, ориентирующееся на молодежь. Другое название – Top 40. Звучат в основном горячие новинки, остывающие хиты. В общем, все, что модно, на слуху, вчера выпустили, сегодня в магазинах и в мобильных телефонах. В этом формате тоже имеются подвиды:

CHR/Pop – в основном звучит поп-музыка;

CHR/Rhythmic – предпочтение отдано танцевальным, динамичным трекам;

Modern Rock oriented CHR – с преобладанием поп-, рок-хитов.

Аудитория такой станции – юноши и девушки в возрасте от 12 до 21 года.

Rock– в плей-листах рок и металл, у приемников сын и папа в косухах с хаерами и наколками. Маленьким девочкам здесь не место – это станции для суровых парней и их боевых подруг. Формат узкий, но А. Бубукин указывает на наличие субформатов: