Семен Гуревич - Газета: вчера, сегодня, завтра

Целевой характер имели и обменные страницы, появлявшиеся ранее в местных – областных, городских и районных газетах. Обычно такие страницы готовились в редакциях двух газет, выходивших в соседних регионах. Цель их публикации – рассказать читателям о жизни в соседнем городе или районе, популяризировать опыт разрешения схожих проблем.

Объединение материалов в газете очень часто производят на региональной основе. Публикации, входящие в такую подборку, полосу или разворот, освещают события, происходящие в границах города, района, области или другого региона. В столичных общефедеральных газетах все публикации делятся по этому основанию на две части – информация о жизни внутри нашей страны и за ее рубежами. В каждой из этих частей производится объединение материалов по меньшим регионам – округам, республикам, краям и областям, иногда и по крупным городам. По региональному признаку формируются целые разделы и рубрики: «По России», «Заграница», «В нашей области», «Соседи» и др.

В качестве основы объединения материалов иногда выступает источник информации. Тогда в газете появляются подборки и даже полосы под рубриками «От наших собственных корреспондентов», «Информационные агентства сообщают» и др. Если одним из важнейших источников информации для газеты становится редакционная почта, часть писем читателей публикуют в подборках под рубриками «Нам пишут», «Письма наших читателей» и т.п. Редакция еженедельника «Аргументы и факты» регулярно выпускает номера, полностью заполненные ответами на вопросы, содержащиеся в письмах читателей.

Нередко в газетах можно встретить подборки, материалы которых объединяются по жанру публикаций – заметок или, реже, репортажей, небольших интервью.

Одно из важнейших оснований объединения материалов в номере – аудитория периодического издания. Большая часть публикаций в общественно-политической газете рассчитана на всех читателей. Однако остальные публикации направлены на читателей, представляющих какую-либо социальную группу, входящую в аудиторию, – возрастную, профессиональную и др. Это приводит к созданию в газете специальных разделов и рубрик. На этой основе создаются и различные спецвыпуски газеты.

Под спецвыпуском понимают несколько форм подачи материалов в газете. Одна из них – дополнительный специальный выпуск газеты, сообщающий о каком-либо сенсационном событии, произошедшем уже после выхода обычного номера. Другая форма спецвыпуска – это страница газеты, предназначенная какой-либо специальной аудитории: студентам, работникам коммунальных служб, любителям рок-музыки и др. Такой спецвыпуск выходит с определенной периодичностью, под постоянным названием и порядковым номером. Так, в «Советской России» долго публиковали спецвыпуск – страницу для женщин, а в молодежной газете, выходившей в Ростове-на-Дону, – спецвыпуск «Студенческий меридиан».

Иногда спецвыпуск приобретает форму так называемой газеты в газете. Используют несколько ее видов. Один из них был представлен в каждом номере еженедельника «Московские новости», где читатель находил вкладку «Курьер MN», в которой печатали программы телепередач на следующую неделю и информацию о спектаклях в театрах. Другой вид газеты в газете использовали в «Неделе» – семейном приложении к «Известиям», выходившем в течение многих лет форматом A3. Последние две страницы приложения оформляли в виде отдельной газеты для детей под названием «Неделька» на четырех полосах сверхмалого формата А4 со своей версткой и оформлением. При желании читатель мог оторвать эту микрогазету и использовать ее как отдельное издание.

Стремление усилить дифференцированный подход к разным группам читательской аудитории привело к возникновению в газетах такой формы организации и подачи материалов, как сменная полоса. Некоторые областные, краевые и даже городские газеты выпускали номера со сменными полосами, обращенными к горожанам или сельским жителям. А газета «Сельская жизнь» использовала сменные полосы для рассказа о лучшем производственном опыте представителей разных профессий, адресуя публикации каждой такой полосы к читателям определенного региона – группы областей со сходными особенностями их экономики.

Опыт выпуска сменных полос был использован позже редакциями некоторых общефедеральных газет при выпуске их региональных вариантов. Так, читатели московского тиража «Аргументов и фактов» могут знакомиться со столичной вкладкой – газетой в газете «Москва», в Петербурге читатели еженедельника получают номер с вкладкой под названием «Санкт-Петербург», в Екатеринбурге – с соответствующей региональной вкладкой и т.д. Их материалы готовят местные собкоровские пункты. Такие региональные газеты в газете успешно конкурируют с местными изданиями.

Иногда объединение материалов в газете производится на основе не одного, а нескольких признаков. Так, в подборке «Вчера в нашем городе» учитываются и время событий, и регион, в котором они происходили.

Заметим, что организация материалов в периодическом издании приобретает особое значение в ходе газетной кампании. Здесь можно использовать все вышеуказанные основы организации, объединения и выделения публикаций, как и разные формы их подачи. При необходимости в газетных номерах появляются тематические и целевые подборки и полосы, серии публикаций и т.п. Возможность применять формы организации и подачи материалов в комплексе и поодиночке, варьировать их характер и масштаб раскрывают перед журналистами, ведущими кампанию, дополнительные пути к повышению ее эффективности.

Обращение к различным формам подачи материалов в периодическом издании предполагает системность их использования.

Важно сформировать такую систему в газете – определить, в соответствии с ее композиционной моделью, постоянные разделы и рубрики, а также формы подачи их материалов.

Сетевой график, в котором указывают не только рубрики, время их выхода на полосы номеров издания и их место, но и формы подачи материалов, позволяет обеспечить оптимальную их организацию.

* Какие задачи встают перед журналистами, формирующими номер газеты?

* Какие методы организации материалов номера вы знаете?

* Как формат и объем газетного номера влияют на его структуру?

* Какие виды подборки, газетной полосы и разворота вы знаете?

* Чем различаются тематическая и целевая страницы?

* Что такое обменная и сменная полосы, и каковы их особенности?

* Что такое спецвыпуск, газета в газете и когда их используют?

* Как редакция готовит региональные выпуски своей газеты?