Ярослав Ковалевский - История одного обмана. Миф, который навязали России

Эти наклейки знакомы всем нам, и, конечно, в первую очередь молодым людям. Но знаем ли мы, кто на самом деле и с какой целью их распространяет в торговых точках? Активисты Общероссийской общественной организации «Общее дело» провели социологический опрос на улицах Москвы, чтобы выяснить, что люди думают об этих запретительных наклейках и знают ли они, кто и зачем их придумал и распространяет.

Варианты ответов были разные: «Минздрав. Государство. Законодательство. Добрые люди. Некоммерческие организации».

Когда же у опрашиваемых интересовались, а не скрытая ли это реклама табачных и алкогольных компаний-производителей, те искренне удивлялись: «Какая это реклама? Что они рекламируют? Для чего? Я не верю!»

– На самом деле это тоже ловкий маркетинговый ход, – объясняет профессор Жданов. – Во-первых, эти таблички привлекают внимание к алкоголю и табаку, а во-вторых, они внушают молодежи, что алкоголь и табак – это признак взрослости. В итоге цель «запрещений» – чтобы молодые люди к отраве тянулись. Ведь как подростки рассуждают, увидев эти «запреты»? «Ага, значит алкоголь – признак взрослости. А после 18 лет – разрешено. Значит, мне надо быстрее приобщиться к этой взрослой жизни!» Так они втягивают молодежь в употребление алкоголя и заставляют думать: «Я пью – значит, я взрослый!» Детей же тянет на все запретное. А когда они привыкнут к употреблению спиртного – уже не смогут бросить.

Действительно, как выяснили активисты «Общего дела», именно алкогольными компаниями был придуман хитрый ход манипуляции сознанием молодежи: внушить подросткам, что алкоголь – это признак взрослости. И сами же алкогольные компании распространяют стикеры «До 18 лет!», «Подтверди 18 лет» и другие.

Вот что написано об этих стикерах на сайте одной из крупнейших пивоваренных компаний: «Следует отметить, что использование данного знака не предусмотрено федеральным законодательством. Этот шаг является инициативой самих компаний и отражает позицию пивоваренного сообщества, для которого социальная ответственность бизнеса является неотъемлемой частью их деятельности. Распространение знака осуществляется пивоваренными компаниями и их деловыми партнерами на добровольной основе под патронатом СРП (Соглашение о разделе продукции ( СРП) – особый вид договора об учреждении совместного предприятия. – Ред .). Для нашего холдинга акция «После 18» является логическим продолжением его социальной политики, направленной на пропаганду ответственного потребления пива…»

♦

4. Скрытая реклама в кино и на телевидении.«Для достижения успеха манипуляция должна оставаться незаметной, – раскрывал секреты рекламных приемов известный американский ученый, профессор Герберт Шиллер. – Успех манипуляции гарантирован, когда манипулируемый верит, что все происходящее естественно и неизбежно. Короче говоря, для манипуляции требуется фальшивая действительность, в которой ее присутствие не будет ощущаться».

Эффективнее всего эту фальшивую действительность создают средства массовой информации. Они являются ретранслятором авторитетных мнений, которые принимаются людьми, а затем воспринимаются ими как свои собственные. Они действуют в обход сознания человека.

Вот что об этом пишут сами представители рекламы: «Скрытая реклама позволяет воздействовать на ваших потребителей ненавязчиво, но эффективно. Она воспринимается людьми не как реклама, а как обмен информацией по интересующему их вопросу и потому не вызывает отторжения. Методы скрытой рекламы идеально подойдут для продвижения товаров, реклама которых ограничена законом (спиртное, табак, медикаменты и т. д.) (5).

Существует множество фильмов и сериалов, наполненных сценами употребления алкоголя. Перед нами предстают герои, ненавязчиво употребляющие спиртное, обсуждая какое-то событие в своей жизни в разговоре за рюмкой алкоголя.

Мы начинаем подражать им, неосознанно перенимая их поведение. Экспериментально доказано, что рекламному бренду достаточно на 2 секунды появиться на экране, чтобы запечатлеться в нашем подсознании. Через кино, сериалы, телешоу организован такой поток образов, что ресурсов психики не хватает, чтобы их критически оценить. В результате они проникают в подсознание. Наблюдая, как герои сериала пьют пиво, вино, мы постепенно начинаем принимать это за норму поведения. Падает критическая оценка. Человек думает: «Это нормально, так как это делают все. Если многие пьют – значит, можно и мне».

Назвать точную стоимость скрытой рекламы трудно. Но по приблизительным оценкам, показ продукта в сериале стоит от 100 тыс. долл. США, в реалити-шоу – от 150 тыс., в художественном фильме – от 200 тыс., в книге – от 5 тыс., а в компьютерной игре – от 3 тысяч.

♦

Нет ни одного сериала без пьяных застолий!

Геннадий Онищенко – академик РАМН и РАЕН, доктор медицинских наук, профессор, заслуженный врач России, бывший главный государственный санитарный врач России

– Алкоголь – это яд. Когда мы говорим о качественном алкоголе – мы говорим о качественном яде. Это надо четко понимать. Ни под каким видом алкоголь не полезен для нашего организма. Алкоголь – та же наркомания, только в несколько другом виде.

А сегодня, к сожалению, очень многое делается для того, чтобы мотивировать молодого человека к алкоголю. Взять хотя бы все наши многочисленные сериалы, где редкая сцена обходится без пьяных застолий… Более того, я, к примеру, знаю одну украинскую фирму, производящую алкоголь, которая финансирует многие популярные сериалы в нашей стране о полиции при одном условии: чтобы положительные герои после трудного рабочего дня или после большого пережитого стресса обязательно выпивали. Благодаря этим сценам из кинофильмов во многом и формируется поведение молодого человека. Более того, сегодня, как я называю, алкогольная мафия, а официально называют – алкогольные корпорации, очень много делают для того, чтобы не пропустить нужные для нашей страны законы, которые бы охраняли здоровье граждан.

♦

5. Алкоголь якобы помогает выздоровлению, входя в состав различных лекарств.

Алкоголь является растворителем и консервантом в лекарствах. Его повреждающее влияние на мембраны клеток позволяет веществу проникать в клетки быстрее, тем самым ускоряя всасывание растворенных в спирте лекарств. Но важно понимать, что сам алкоголь при этом продолжает дальнейшее разрушение клеток, что превращает процесс излечения в усугубление болезни. Именно поэтому спиртовые настойки если и прописывают, то обычно советуют их принимать буквально по несколько капель. Вместе с тем тот факт, что спирт является ядом, вынудил медиков искать другие способы введения в организм лекарственных препаратов. Сейчас существуют более безопасные методы быстрого всасывания, например газированные углекислым газом растворы, аэрозоли, спреи.