Юлия Идлис - Рунет. Сотворенные кумиры

Список победителей за разные годы — настоящая летопись ЖЖ-жизни. В 2002 году бутылку вина за самое красивое жизнеописание (приз в номинации «Литература») получил dimkin — Дмитрий Горчев. Главным полемистом 2003–2005 годов был apazhe; в 2006-м, после того как администрация Livejournal закрыла его блог за пост, содержавший цитату «Убей русского!», его сменил jetteim_lj, также ныне «почивший», то есть ушедший из ЖЖ. В 2006 году в номинации «Литература» впервые победила marta_ketro.

«Я ее каждый год провожу как в последний раз, — сказал Паркер в интервью интернет-ресурсу Mediahunter летом 2009 года. — А когда подходит черед новой — делаю новую. Не знаю почему. Премия в блогосфере, конечно, нужна. Любая премия — это fun. Сейчас появилось много мелких премий, но почему-то люди просто копируют формат ПП, не пытаясь придумать ничего нового… У меня вообще такое ощущение, что в интернете один я что-то придумываю, а все остальные копируют. Впрочем, Тёма с Носиком наверняка так же думают».

— Вы помните, в какой момент почувствовали себя популярным блогером? И вообще почувствовали ли?

— Когда появился рейтинг «Яндекса», я там был на первом или на втором месте. И вот тогда я понял: ни фига себе! Был момент, когда в первой десятке «Яндекса» было четыре моих блога. Четыре.

— Это какие?

— Mrparker, Vladimir.vladimirovich.ru, «Русский поп» и «Идiотъ». А потом они там все время меняли алгоритмы подсчета, и все это как-то расползлось.

Паркер как газ: он может заполнить все предоставленное ему медиапространство в одиночку. Его блог — это не Идютъ, не «Русский поп», не «Владимир Владимировичтм» и даже не Дебшь. TV, а все вместе. Колонки во «Взгляде» и в «Газете», программа «Коллекция глупостей» на НТВ, роман «День отличника», написанный как пародия на сорокинский «День опричника», роман «Северный Кремль», комментарии в прессе и на idiot.fm — все это части единого блога, и ведет его машина по обработке ежедневного информационного потока под названием «Мистер Паркер». Этакий универсальный всесезонный робот-комментатор, агрегатор новостных лент.

«Как вы собираете и фильтруете информацию для блога? — спрашивает под одним из его постов какой-то ЖЖ-юзер. — .У вас много интересной инфы из совершенно разных сфер жизни, мониторить все — физически невозможно». Но разница между простым ЖЖ-юзером и мультитысячником как раз и состоит в границах возможного: у простого ЖЖ-юзера они одни, у мультитысячника — другие.

«Это многоярусная система, — отвечает mrparker. — Во-первых, набор rss-фидов, объединенных в google reader. Я читаю его круглые сутки (когда не сплю) с помощью айфона и отмечаю там те новости, к которым надо вернуться за компьютером. Эти новости кидаются в блоги. В блогах их комментируют, и из этих комментариев рождается следующий уровень, который тоже кладется в блоги (возможны и вторая, и даже третья производная). Потом из постов в блоге отбираются темы для радио или колонок. А радиокомментарии и колонки дают, в свою очередь, еще одну волну фидбэка, уже совсем отдаленную и от новостей, и от блогосферы. Вот как-то так. Сначала разбрасываю, потом пожынаю».

По идее, это подробная схема создания коммерчески успешного информационно-развлекательного ресурса, которым де-факто и является объединенный блог «Мистер Паркер». Почему же Кононенко с такой легкостью раскрывает свое ноу-хау первому встречному ЖЖ-юзеру? Да потому, что воспроизвести эту схему практически невозможно: в ее основе лежит не цепочка блогов и технологии сбора информации, а человек, которому не лень годами круглые сутки читать google reader и делать десятки постов, радио- и видеокомментариев в день.

— Реальная популярность родилась из «Владимира Владимировича», когда я вдруг начал встречать ссылки на себя по радио, в газетах. Вот тогда я действительно подумал: получилось. Это реально был проект, который сделал меня популярным.

Популярность для блогера означает, прежде всего, резкое увеличение объема работы — во всех сферах. Ему приходится не только с удвоенной энергией вести блог, принесший ему известность, но и вписываться в целый ряд сопутствующих медийных проектов: теле- и радиопередачи, участие в разнообразных жюри, лекции, сотрудничество со СМИ и т. д. В посте под названием «Жизненные приоритеты» от 12 мая 2009 года Паркер пишет: «… Вообще время как-то странно устроено. Я вот хочу сосредоточиться на несколько дней и доделать, наконец, клип. Но завтра — работа, послезавтра — рыбалка (обязательно!), пятница — концерты, суббота — Евровидение. Воскресенье — работа. Еще надо между всем этим встретиться с Заштопегом по поводу нового смешного проекта [имеется в виду, видимо, комикс «ЕРВ13ЛОВМЕН: Человек-Ерызлов». — Ю.И.], надо встретиться с потенциальными новыми работодателями. Надо в Икею, надо в OBI, надо повесить полки, оборудовать, наконец, газовую плиту на веранде, потому что на электрической неудобно готовить, надо купить новый уличный гриль, потому что нашему одиннадцать лет, надо в бассейн, надо на тренировки, надо заплатить штраф за грязный номер, надо в Альфа-Капитале написать новую заявку, надо записать новое видео на Дебил. ТВ, которое уже придумано, надо купить машину дров и сложить их, надо подписать новый договор со строителями дома на утепление кровли, надо ехать заказывать окна, надо в кино сходить с женой, штоле… ах да, а еще надо дописать, наконец, книгу! И вот этот вот быт — он пожирает все время».

Паркер — первый из двух топовых блогеров Рунета, известность которых началась с того, что они сознательно захотели славы и стали ее добиваться; вторым стал Артемий Лебедев. Но если для Лебедева это спорт, эксперимент и ни в коем случае не основной вид деятельности, то Паркер никогда не скрывал серьезного отношения к собственной популярности. Характерно, что Владимир Владимировичтм родился из соперничества с Масяней, которая фактически была первым популярным видеоблогом в Рунете начала 2000-х.

— Все были под большим впечатлением от Масяни, потому что вдруг в интернете появился человек не из старых тусовок, не прошедший через ЕЖЕ-лист или еще что-то, а вообще далекий от интернета. Делал чего-то такое в Питере — и вдруг стал медийной звездой национального масштаба. Это всех впечатлило: оказывается, с помощью интернета можно стать популярным, причем начав с простого проекта. Конечно, мультики делать сложно, но идея-то простая. Очень хотелось это повторить, сделать то же самое. Я придумал случайно доменное имя Vladimir.vladimirovich.ru: обычно ведь все имена делают или фамилии, а это отчество. Посмотрел — vladimirovich.ru свободен. И взял себе Vladimir.vladimirovich.ru. Мультики я делать не умею, решил делать там комиксы. Рисовать я тоже не умею. Поговорил с какими-то людьми, которые умеют рисовать, но так ни о чем и не договорился.