Игорь Ляшенко - Эпоха безумия

Когда‑то российские актеры Ширвиндт и Державин шутили с эстрады на тему этимологии слова «телевидение»:

— Сначала экраны были очень маленькие, и видна была только голова диктора — новую технологию назвали «дальновидение», затем на экране стали появляться люди в полный рост, и называть это стали «теловидение»…

Это, конечно, была шутка, но поначалу по отношению к телевидению в обществе был весьма сильный скептицизм. Даже само название вызывало неприятие. Редактор известной британской газеты «Манчестер гардиан» говорил:

— Телевидение? Слово наполовину латинское, наполовину греческое. Ничего путного из этого не выйдет.

Действительно, для газет телевидение оказалось страшнейшим злом. Газеты, прежде всесильные повелители умов, буквально в течение 10 лет потеряли не только большую часть читателей и рекламодателей, но и почву под ногами: за телевидением, могущим информировать людей о событиях буквально мгновенно, газеты даже теоретически не поспевали. С газетных страниц исчез целый жанр, прежде бывший основным, — репортаж. Однако пресса довольно быстро переориентировалась и стала не конкурировать с телевидением, а сотрудничать с ним.

Иное дело, кинобизнес — он в начале 50–х получил просто‑таки нокаутирующий удар. Если на военные годы пришелся пик посещаемости кинотеатров, то уже к 1954 году обычные кинотеатры практически перестали пользоваться успехом. Зрители предпочитали оставаться дома у телеэкранов. Только к началу 80–х кинотеатры обрели новую жизнь. Правда, эти хронологические рамки касаются лишь развитых стран Запада — в Азии, Восточной Европе, странах СНГ процесс вытеснения телевидением конкурентов шел медленнее.

Первой страной, где началось регулярное телевещание, стала Германия в 1935 году. Более того, немецкое телевидение работало почти до конца Второй мировой войны, когда телестудию окончательно разбомбили. Американцы, хотя и были готовы технически, не торопились начинать регулярные передачи. Во–первых, в отличие от Европы, где развитием телевидения занимались правительственные организации, в США было уделом частных компаний. Причем очень многие увидели в новой технологии золотое дно, что вызвало конкуренцию уже на этапе регистрации патентов, а во–вторых, американцев интересовал не сам факт начала передач, а их коммерческое использование. Наилучшим поводом для начала стала Всемирная ярмарка в Нью–Йорке в 1939 году.

Интуитивно или целенаправленно — не важно, — но телевидение сразу же стало развиваться по правильному пути. Оно изначально планировалось общедоступной услугой. И вот уже 50 лет успех телевидения зиждется на трех китах.

1. Бесплатность (или очень маленькая цена) — достаточно единожды вложить деньги в приобретение телевизора, чтобы затем много лет им пользоваться.

2. Доступность — телесигнал более–менее качественно ловится практически в любой обжитой точке Земли.

3. Легкость восприятия информации — даже слушая радио, надо напрягаться, представляя себе происходящее.

Телебашня в Торонто— самая высокая в Северной Америке

Однако, хотя телевидение стало популярным почти моментально, о нем как об инструменте политического и идеологического влияния на массы задумались не сразу. Первым американским президентом, успешно использовавшим в предвыборной кампании теледебаты, стал молодой и обаятельный Джон Кеннеди в 1959 году. С тех пор теледебаты кандидатов в президенты США — непременный элемент предвыборной борьбы. Телевидение дает уникальный шанс массам познакомиться с любым человеком. Особенно с публичными политиками. А тем, в свою очередь, — возможность донести до масс свои взгляды, планы и идеи. Телевидение обладает возможностью показать человека не через чью‑то интерпретацию (как пресса или слухи), а непосредственно. Недаром Леонид Кучма в предвыборной борьбе всячески избегал прямых телевизионных эфиров, а особенно дебатов. Ибо не обладая особым красноречием и остроумием, а к тому же имея весьма уязвимую политическую платформу, он неминуемо предстал бы перед лицом многомиллионной аудитории не в лучшем свете.

Вообще, роль телевидения в жизни общества трудно переоценить (телевидения как технологии.) Ведь именно фактическая монополизация возможностей телевидения во время президентской кампании 1999 года дала Кучме огромную фору по сравнению с другими кандидатами. Украина, собственно, не исключение из правила. В других странах также к власти приходят чаще всего те, кто тем или иным способом завоевал внимание телеаудитории.

Однако политическое влияние — это далеко не главное достоинство телевидения. Главное — это возможность зарабатывать деньги путем размещения рекламы. Ибо телевизионная аудитория ограничена лишь количеством живущих на Земле людей.

Телеведущие — оракулы современности.Общество от них без ума и буквально смотрит им в рот. На фото: самая высокооплачиваемая в мире ведущая телешоу Опра УИНФРИ берет интервью у главного редактора «Инвестгазеты» Игоря ЛЯШЕНКО. Фото сделано в лондонском музее восковых фигур мадам Тюссо

В Украине на государственном уровне признано, что передвижение граждан — это роскошь. А перевозка грузов — занятие сродни игральному бизнесу.

В развитых странах (США, Японии, Европе) давно поняли, что чем больше у граждан возможностей для передвижения, тем лучше работает экономика. А без доступных и надежных путей перевозки грузов экономике вообще не обойтись.

По пути наибольшей свободы передвижения граждан сейчас идет подавляющее большинство государств. За исключением Украины, России и некоторых других.

Приоритетами государственной политики Украины за восемь лет независимости уже было что угодно. Никогда только наше государство не занималось транспортными коммуникациями. Украина — страна, относительно небольшая. И автомобиль в ней должен быть главным средством передвижения и перевозки грузов. Однако сами автомобили в Украине практически не производятся. Зная это, украинское правительство сознательно ограничило экспорт автомобилей в страну, установив на их ввоз огромные пошлины. Это одно делает в нашей стране автомобиль средством роскоши. Государство именно так и считает, недавно дополнительно введя сбор в пользу пенсионного фонда со сделок купли–продажи автомобилей. (По мнению государства, предметами роскоши у нас, кроме автомобилей, являются также недвижимость, золото, мобильные телефоны).