Игорь Ляшенко - Эпоха безумия

Товарищ Калашников — человек и автомат.Оружие, наряду с сигаретами и напитками, лучший носитель торговой марки

Очень сложно владеть огромной разветвленной сетью предприятий. Невозможно управлять 25000 ресторанами «Макдональдс», разбросанными по всему миру, из Оук Брука. При таких масштабах даже развитая сеть региональных представительств не помогает. И компания «Макдональдс» перестала управлять ресторанами вообще. Она сосредоточилась на продаже своей торговой марки. В принципе, любой предприниматель в мире может открыть ресторан «Макдональдс». Ему надо лишь приобрести право на эту марку и выполнять условия по эксплуатации (то есть быть как все «Макдональдсы».)

Еще шире распространены марки, связанные с фотографией. Во всем мире не счесть лабораторий «Кодак», «Фуджи», «Коника». Работа по франчайзинговой схеме — основа благосостояния «маркодержателей».

Благодаря широкому распространению мировых торговых марок сегодня любой человек может, в принципе, не бояться чужбины. Добирается до места он, как правило, на «Боинге» или самолете «Эйрбаса». Он может, не боясь подвоха, съесть гамбургер или батончик «Марс», выпить «кока–колы» и остановиться на ночлег в «Хилтоне». В любой стране бизнесмена сопровождают консультанты из «Делойт–и–Туша» или — ПрайсУотерхаусКуперса». Практически везде можно найти запчасти к автомобилям «Опель» и корреспондента агентства «Рейтер».

Мировой торговой маркой можно стать, постепенно завоевывая позиции, а можно создавать марку в расчете на ее международный авторитет. Привлекательность автогонок «Формула-1» или футбольного турнира «Лига чемпионов» заведомо состоит в их международном успехе.

В мировой известности нет равных автомобильным маркам.Например, кто не знает «Форд»?

В начале XX века на Африканском континенте было всего два независимых государства: Эфиопия и Либерия. Причем Либерия была относительно искусственным государственным образованием — его в середине XIX века создали американские негры, вернувшиеся на историческую родину. (На то время в США было весьма популярно общественное движение «Назад, в Африку»). Сегодня Африка состоит из более чем 50 независимых государств.

В Европе сто лет назад было около 20 стран. Сейчас их также более 50. Такие же пропорции соблюдаются и в Азии. Увеличилось число независимых стран на американском континенте. Огромное количество новых независимых государств возникло за последние 40 лет на островах. Это при том, что в начале века независимых островных государств практически вообще не было.

«Меня волнует положение в Родезии. Этот Смит — такой головорез, такое вытворяет! У меня уже было два приступа…» — так в середине 70–х пародировал Жванецкий интересующегося политикой одессита.

Ян Смит наперекор британской метрополии провозгласил Родезию (ныне Зимбабве) независимым государствоми установил в нем режим, близкий к ЮАРовскому апартеиду. Но Смит знал, что делал. В случае проведения демократических выборов, как того хотела Англия, всем родезийским белым пришлось бы стать беженцами

В начале века мир полностью состоял из метрополий и колоний. Понятия «право народов на самоопределение» не существовало. Наоборот, нормальным считалось подчинение слабейших народов сильнейшим. Сильные государства откровенно делили мир на «сферы влияния», заключали договоры и воевали в случае их нарушения. Одним из весьма постыдных примеров раздела «сфер влияния» является известный «Акт Молотова–Риббентропа» — договор коммунистического Советского Союза и фашистской Германии об изменении в свою пользу границ восточноевропейских государств.

Итак, в первой половине века о самоопределении народов по большому счету речи не шло, хотя под влиянием внешних факторов возникло (скорее возродилось) немало новых независимых государств — главным образом это стало возможным за счет резкого ослабления и военного поражения некоторых империй–монстров: Австро–Венгрии, России, Турции. Так на политической карте вновь появилась Польша, Венгрия, Финляндия, Чехословакия, Югославия.

Совершенно по–иному мир отреагировал на Вторую мировую войну. В 1945 году стали рушиться колониальные системы. Первой начала терять колонии Франция: в мировой войне она хоть и входила в победившую коалицию, однако продемонстрировала военную и политическую слабость. О своей независимости провозгласил Вьетнам — крупная французская колония в Азии. Вслед за этим последовала французская интервенция и девятилетняя война за независимость, завершившаяся окончательным уходом Франции из Индокитая, разделением Вьетнама на Север и Юг, независимостью Лаоса и Камбоджи.

Сразу же после войны получили независимость колонии, принадлежавшие потерпевшим поражение странам — Италии и Японии, среди которых Корея и Филиппины. Вооруженной борьбой сопровождалось получение независимости огромным островным государством — бывшей голландской колонией Индонезией. Трагично протекал процесс получения независимости английскими колониальными владениями Индией и Пакистаном. Эти два новых государства практически сразу же вступили в войну, сопровождавшуюся жестокими погромами.

Рост числа независимых государств и потребность в демократичном решении международных проблем потребовала создания надгосударственной структуры, получившей название Организация Объединенных Наций. На фото: готовятся таблички с названиями стран к первой конференции ООН в Лондоне в январе 1945 года

С войн и бедствий начали свое независимое существование ближневосточные государства. ООН просила Великобританию не спешить уходить со своих территорий, чтобы не вызвать там анархии. Но та отказалась — британские войска в спешке покинули Палестину. В результате на новое государство Израиль в первый же день его существования напали армии таких же новых независимых государств Иордании, Сирии, Ливана, а также Египта. Арабо–израильский конфликт, возникший в результате неудачного раздела территории, продолжается и по сей день.