Итоги Итоги - Итоги № 33 (2013)

Спортивный агент Павел Воронков, специализирующийся на работе с легкоатлетами, говорит о том же самом: «В нашей стране нет моды на здоровый образ жизни. В Лондоне, например, плакаты с изображением звезд британской королевы спорта висят летом и зимой вне зависимости от проведения соревнований. Они агитируют заняться спортом, хотя бы просто выйти на пробежку. И люди откликаются на их призыв, бегают по улицам с утра до ночи. В России же главным пропагандистом здорового образа жизни является музыкант Шнур, рекламирующий с экрана телевизора пилюли для повышения мужской силы».

Еще одна серьезная проблема кроется в том, что российские спортивные знаменитости в основной своей массе не узнаваемы широкой общественностью. Публика знает теннисистку Марию Шарапову, ту же Исинбаеву, еще пару лиц — и все. «В прошлом году агентство IMG заключило договор на раскрутку наших олимпийских чемпионов по прыжкам в высоту Ивана Ухова и Анны Чичеровой, — продолжает Павел Воронков. — И что бы вы думали? За год ведущая мировая компания в области спортивного маркетинга не смогла сделать ничего. Триумфаторы лондонских Игр в собственной стране оказались совершенно не востребованы, хотя момент был более чем благоприятный. Контракт еще продолжает действовать, но, по-моему, американцы уже махнули на него рукой».

С другой стороны, превращение чемпиона в полноценную спортивную звезду — процесс комплексный. Одной готовности аудитории к его восприятию мало, нужно еще желание самого атлета, тренера и ближайшего окружения. Ямайский спринтер Усэйн Болт — самый узнаваемый атлет современности не только потому, что выигрывает Олимпиады и устанавливает мировые рекорды. Он максимально раскован, подмигивает болельщикам за считаные секунды до старта, а после финиша готов до бесконечности общаться со СМИ и раздавать автографы. Россияне сделаны из другого теста. Когда журналисты звонили наставнику ходока Александра Иванова, сенсационно победившего в Москве на 20-километровой дистанции, тот отказался воспользоваться своей минутой славы. Сказал пару дежурных фраз и тут же откланялся, мотивировав это необходимостью ехать в гостиницу.

Логику тренера понять можно: дело сделано, премии за золотую медаль из федерального и республиканского бюджетов будут переведены на счет в ближайшие дни. А за работу на телекамеры и диктофоны ему не платят. Вот только как убедить многомиллионную аудиторию, что твой подопечный — звезда, если ты сам не веришь в это?

Казенный подход

Несмотря на вышесказанное, в России есть примеры проведения коммерчески успешных соревнований. Традиционная биатлонная «Гонка чемпионов» в Москве не знает нужды в зрителях: каждый год публика буквально ломится в спорткомплекс «Олимпийский», забивая его до отказа. Директор соревнований Александр Пак объясняет этот феномен как-то очень буднично: «Секрета никакого нет, просто мы стараемся загодя напомнить болельщикам о проведении гонки. И запустить билеты в продажу как можно раньше, ведь 25—30 процентов нашей аудитории составляют приезжие».

Впрочем, ларчик открывается не так просто. В дальнейшем разговоре выясняется: несколько лет назад Союз биатлонистов России провел маркетинговое исследование с целью выяснения целевой аудитории соревнований. «Цифры показали, что нашим видом спорта больше всего интересуется молодежь и активная часть населения в возрасте от 35 лет, — рассказывает Александр Пак. — В связи с этим была выбрана особая концепция продвижения «Гонки чемпионов», акцент решили сделать на Интернет и социальные сети. Там концентрация представителей нашей аудитории особенно велика. А вот реклама в метро, на мой взгляд, эффективной не является. Толпа, все спешат: даже если глаз и цепляет какую-то информацию, она редко откладывается в голове».

Не уверен, что устроители легкоатлетического чемпионата проводили исследование своей фокус-группы. Да и над нюансами продвижения мероприятия они вряд ли ломали голову. В отличие от коммерческой «Гонки чемпионов», которая кровь из носу должна отбить вложенные в нее деньги, перед мировым первенством такой задачи не стоит. Оно проводится на средства из государственной казны. А за казенные деньги — и подход к делу казенный.

Из-за этого самого казенного подхода президент Международной ассоциации легкоатлетических федераций (IAAF) Ламин Диак устроил еще по весне, оказавшись в Москве, грандиозный скандал. На тот момент реализованными оказались лишь 23 тысячи билетов. После взбучки как раз все и закрутилось — и расклейка рекламных стикеров в метро, и передача десятков тысяч билетов в районные управы. Но господин Диак — из Сенегала, где знать не знают о таких изощренных методах заполнения трибун, как бесплатная массовка или обязательная явка работников бюджетной сферы по разнарядке начальства. К тому же выручка от продажи билетов в карман IAAF не идет, она довольствуется взносами от генеральных спонсоров чемпионата и продажей прав на телетрансляции, то есть внакладе не останется и призовыми атлетов обеспечит. Средства от билетной программы остаются хозяевам мероприятия, но в данном случае хозяева оказались нерачительными. По словам главы столичной Дирекции спортивных и зрелищных мероприятий Александра Полинского, бюджет московского чемпионата мира составил около двух миллиардов рублей. Приблизительные расчеты показывают, что при средней цене билета в 1500 рублей на этой статье можно было бы отбить более 900 миллионов рублей — почти половину потраченной суммы. Но чиновники особо и не пытались сделать это, отдав предпочтение проторенному пути князя Потемкина. Дороговато нам обходятся эти декорации, не находите?

Хоть светило выноси

/ Парадокс

Солнце решило поменять свои полюса. Чем нам это аукнется?

Специалисты из солнечной лаборатории НАСА объявили о том, что буквально через три-четыре месяца магнитные полюса нашего светила поменяются местами. «Эта перемена вызовет волновой эффект по всей Солнечной системе», — особо отметил специалист по физике Солнца из Стэнфордского университета Тодд Хоксема. Сообщение моментально вызвало волну паники. И не случайно.

В ожидании конца

В последние годы Солнце становится, пожалуй, главным ньюсмейкером, когда речь заходит о конце света или о неприятностях меньшего масштаба. Еще в 2009 году американские астрофизики делали мрачный прогноз на 22 сентября 2012 года. По их данным, светило в результате ряда мощных вспышек к этой дате должно было извергнуть из своих недр гигантские потоки плазмы. Они могли вызвать перебои в электрических сетях, вырубить все подстанции и трансформаторы на планете, в результате чего откинуть человеческую цивилизацию за порог каменного века. Прогноз американцев, к счастью, не сбылся. Тем не менее в августе прошлого года астрономы всего мира наблюдали исключительное явление на поверхности Солнца. На его диске тогда появилась темная змеевидная полоса, равная по длине радиусу светила, что составляет 700 тысяч километров. Какие только предположения не делались относительно природы этой темной полосы и последствий ее появления. Естественно, не обошлось и без самых мрачных прогнозов о том, что звезда вот-вот взорвется, неминуемо погубив планеты Солнечной системы, в том числе и Землю со всеми ее обитателями. Ученым долго пришлось успокаивать граждан, объясняя, что явление хоть и исключительное, но для нашей планеты вовсе не страшное. В итоге трещина рассосалась сама собой, хотя неприятный осадок после той истории все-таки остался. И вот общественность снова взбудоражена приближением еще одного неизвестного явления — сменой магнитных полюсов на Солнце. Какие последствия может иметь эта «перезарядка», мало кто разобрался, но слухами Земля наполнилась моментально. Страсти подогрело и высказывание ученых о волновом эффекте, то есть неминуемых колоссальных масштабах этого явления. Предположения о последствиях грядущего события возникли самые разнообразные.