Эксперт Эксперт - Эксперт № 34 (2013)

Ухудшению экономической ситуации способствуют и сами светские силы, решившие в крайне неудачное время продемонстрировать национальную гордость. Движение «Тамаруд» из-за «неприемлемого вмешательства США во внутренние дела Египта и поддержки ими террористических групп» требует в одностороннем порядке отказаться от американской финансовой помощи. «Почему бы вам, (президент Обама. — “ Эксперт”) вместе с вашей маленькой и бессмысленной помощью просто не отправиться в ад? — говорит один из основателей “Тамаруда” Мухаммед аль- Бадр. — Мы уважаем тех, кто уважает нас, и отвергаем тех, кто нас не уважает. Таков девиз новой египетской внешней политики».

Отчасти аль-Бадр, конечно, прав. По сравнению с бюджетом Египта (его расходная часть в 2012 году составила 77 млрд долларов) полуторамиллиардная экономическая помощь действительно кажется маленькой и бессмысленной. Особенно если учесть, что львиная ее доля (1,3 млрд из 1,55 млрд) идет в качестве помощи вооруженным силам страны, а также то, что страны Залива дали в десять раз больше. Однако поскольку Египет стоит на грани экономического коллапса, даже эти полтора миллиарда лишними не окажутся.

Впрочем, египетские власти так не думают — они фактически поддержали идею «Тамаруда». Глава египетского МИДа Набиль Фахминазвал попытки внешнего давления неприемлемыми и дал подчиненным поручение рассмотреть все потоки помощи и разобраться, какие из них полезны, а какие фактически превратились в завуалированное средство давления. А министр финансов страны Ахмед Гяляльотметил, что никаких чрезвычайных мер для спасения экономики приниматься не будет — вместо этого его министерство сконцентрируется на наведении порядка в фискальной сфере и обеспечении социальной справедливости. Последнее, по всей видимости, будет означать увеличение социальных выплат. Дыру же в бюджете министр намерен закрывать именно за счет иностранной помощи из стран Залива — прекрасно при этом осознавая ее цену.

Вячеслав Суриков

Компания «Амедиа» запустила платный телеканал. Его программа состоит исключительно из новинок сериальной и киноиндустрии

Телевидение может быть умным, если зритель готов за него платить

Фото: Eter Marlow \ Magnum Photos \ Grinberg Agency

Высокопрофессиональное и высокохудожественное кино на «Амедиа Премиум» идет без рекламы. В поддержку каналу стартовал проект «Амедиатека», где все то же самое можно получить через интернет. Что сразу бросается в глаза: собственные сериалы компании не вписались в формат «Амедиа Премиум», они так и остались на канале «Амедиа 2», изначально предназначенном для демонстрации сериалов собственного производства. Сериалы, которые показывает «Премиум», уже получили 114 номинаций на главную телевизионную премию «Эмми». Такого нет нигде: мировые лидеры (HBO, Showtime, Starz, CBS, FOX), жестко конкурирующие между собой в США, в России неожиданно слились в едином порыве на «Амедиа Премиум». Суммы, в которые обошлась покупка авторских прав, исчисляются десятками миллионов долларов.

Легкий нелегальный доступ к тем же сериалам в cети стал едва ли не основным препятствием на переговорах с правообладателями. Условия заключения контрактов пришлось обсуждать от полутора до трех лет. Каждый из сериалов — это, безусловно, бренд, и его владельцы очень заинтересованы в том, чтобы он не продавался на каждом углу. С ними согласовывались все технические детали, в первую очередь качество сигнала и степень его защищенности. Их пришлось убеждать, что проект «Амедиа Премиум» — это всерьез, что, независимо от того, насколько успешной будет борьба с пиратством, в России достаточно людей, готовых платить за контент.

На взыскательную категорию зрителей, уже распробовавшую, что это за продукт — американские сериалы, и рассчитан новый канал «Амедиа». Президент кинокомпании Александр Акоповпризнает, что отечественная сериальная продукция пока не дотягивает по художественному уровню до того, чтобы попасть в его эфир. И проекты, которые могли бы занять место в эфирной сетке рядом с сериалами HBO, находятся лишь на стадии обсуждения. Здесь кроется еще один бизнес-парадокс платного телеканала. С фантастическим успехом вытеснив с телевизионного рынка западных конкурентов, «Амедиа» (тоже детище Акопова — главный в России производитель сериалов) теперь отыгрывает назад и создает площадку для качественного зарубежного сериала.

Да, в мировом кинопроцессе платные каналы вышли на лидирующие позиции: именно они сейчас определяют будущее мирового кинематографа. Они могут себе позволить не пытаться угодить всем подряд, но, с другой стороны, это коммерческий продукт, который должен удивить аудиторию настолько, чтобы она не смогла себе отказать в желании увидеть его первой, ни в коем случае не покидая ряды подписчиков. Платные каналы действительно удивляют, но только не аудиторию эфирных российских каналов — здесь, как правило, их ждет рейтинговое фиаско. И вот появляется «Амедиа Премиум» — структура, заточенная на импорт американских сериалов. Вместо того чтобы тратить заработанные нелегким трудом на внутреннем рынке деньги, она не только финансово поддерживает американскую киноиндустрию, но и создает для нее легальную нишу в России. А для этого еще необходимо предпринять титанические усилия по расчистке интернет-пространства от пиратского флота, который из группы одиночек-любителей превратился в массовое «партизанское» движение. Зачем все это?

Александр Акопов, утверждая, что платный канал — это все-таки бизнес, который должен окупиться в реальные сроки, не забывает и о культуртрегерских идеях. План таков: сначала воспитать зрителя на чужих сериалах, подтянуть уровень его художественных запросов, попутно осваивая новые технологии взимания платы за просмотр и накапливая финансовые ресурсы, а потом и самим снимать кино не хуже и не дешевле американского. Главные предпосылки успеха: достаточное число платежеспособных зрителей и сильные кинематографические традиции. То и другое есть не у каждой страны — некоторые государства никогда не смогут себе позволить канал, где будут идти качественные сериалы только собственного производства. У России есть все шансы на реализацию этой телевизионной мечты. Сможет ли «Амедиа Премиум» стать аналогом HBO? Удастся ли найти своего зрителя и убедить его, что канал предоставит ему самое лучшее?

Мы видим, как HBO легко отходит от принципа сериальности и делает фильмы, которые идут один вечер. Платный канал может предложить режиссерам и сценаристам не только почти обезличенные съемки одного-двух эпизодов сериала — можно делать настоящее авторское кино, просто зритель увидит его не в кинотеатре, а на экране домашнего телевизора, который по техническим возможностям все более приближается к кинопроектору. «Амедиа» перешла на формат HD еще десять лет назад по настоянию своих партнеров — компании Sony Pictures. Сейчас она пожинает плоды: на телеканале «Амедиа 2» преобладает HD-качество картинки. На очереди формат 4K (UltraHD), у которого плотность изображения в четыре раза выше, чем у HD. Еще есть Smart TV — технология, сулящая немало революционных новшеств в формате восприятия контента. Большие домашние экраны и Smart TV — вот что изменит мир уже в самом недалеком будущем.