Александр Овденко - 18000 километров по Соединенным Штатам Америки

Главным поставщиком рекламы являются американские табачные и винокуренные компании, ежегодно сбывающие продукцию на 11–12 миллиардов долларов. Используя все каналы рекламы, они непрерывно внушают американцам, что товары их фирм доставляю людям наслаждение и счастье.

Вслед за рекламой табачно-винных удовольствий идет реклама секса, которая особенно широко используется в кино и по телевидению, преподносится в порнографической литературе и в целом ряде периодических изданий.

Газеты и журналы в Америке издаются многомиллионными тиражами. Три четверти дохода поступают рекламы. Газета часто состоит из 20–30 страниц и больше. На первом месте — реклама и сенсация.

В любом газетном киоске можно приобрести красочные журналы, напечатанные на глянцевой бумаге, заполненные иллюстрациями, посвященными в первую очередь рекламе. Среди объявлений на самых незаметных местах разбросано несколько статей по текущим вопросам. Основная же часть журнала имеет коммерческое назначение. Эти журналы используются крупными предпринимателями для рекламы своих товаров. И журналы покупают, так как американцы больше всего заботятся о том, чтобы быть в курсе последних мод и технических новинок.

Такие же журналы и бульварную литературу можно найти не только в книжном магазине, но в любой аптеке, киосках на железнодорожных или автобусных станциях.

Люди, имеющие отношение к искусству, творчеству, спорту, тоже часто вынуждены работать по заказу ради прибыли для крупных американских дельцов, оплачивающих рекламу. Так, в телевизионных передачах можно видеть, как известные американские спортсмены после игры в бейсбол, например, закуривают сигареты «Пэл Мэл». Здесь же исполняется въевшаяся в сознание американцев песенка о том, что лучших сигарет не найти, и вам следует покупать и курить только эти сигареты.

Для рекламы используют даже президента. Помнится случай, когда Джон Кеннеди приезжал в Бостон к жене, лежавшей тогда после родов в больнице. Он остановился у одного из лотков, чтобы купить газету. На следующий же день очень многие американские газеты писали, что именно эта газета — самая лучшая. Хозяин газетного киоска тоже не растерялся и, конечно, извлек все, что мог, из посещения президента.

Вся Америка заражена гигантоманией, и почти ни одна реклама не обходится без превосходной степени прилагательных: самое лучшее, самый большой, единственный в мире, только у нас…

Бродя по городу в свободное время, мы иногда заходили куда-нибудь перекусить или пообедать. Почти везде прежде чем подать нам завтрак, обед или ужин, на стол ставили воду со льдом, а затем какой-нибудь салат, чаще всего с большим листом капусты. Американцы часто начинают обед или завтрак с кофе, и многие пьют его без сахара и без молока или сливок.

Раз уж пошел разговор о еде, стоит сказать немного о том, что и как едят американцы. Хлеба они употребляют мало. К обеду, например, подается маленькая булочка и небольшой квадратик сливочного масла. Картофель в Америке — на своей родине — не пользуется большим спросом. Не питают американцы пристрастия и к крупяным изделиям. Зато употребляют много фруктовых соков, овощей, фруктов. Правда, больше в замороженном или консервированном виде, так как свежие значительно дороже. Климатические условия позволяю американцам круглый год снимать обильные урожаи фруктов и овощей.

Американская пища обычно не нравится ни европейцам, ни приезжим из других стран. Нам она тоже не понравилась: безвкусная, стандартная, сказывается, конечно, то, что ее подают вам из холодильников и автоматов, где она уже хранилась до этого долгое время. Во время еды, будь то в ресторане или кафе, в закусочной или автомате, особого этикета американцы не соблюдают. Да и вообще всегда и везде чувствуют себя, как они говорят, «эт из» [10] Свободно. и «эт хоум» [11] Как дома. .

Покидая кафе или ресторан, американцы оставляю «тип мани» — чаевые — 10–15 % от стоимости обеда или ужина. Говорят, что, не оставив «чаевых», уйти нельзя — может быть скандал. Кроме того, за все, что вы съели, нужно еще уплатить 3 процента в виде городского налога. Так что получается довольно дорогое удовольствие. Вообще в Америке за любую купленную вещь платится городской налог или налог штата (не менее 3 процентов).

В Америке чрезвычайно много автоматов по продаже различных товаров и продуктов. Они стоят не только на улицах, в магазинах, на станциях метро, автобусных станциях и железнодорожных вокзалах, но также в вестибюлях кино, театров, гостиниц, мотелей. Чтобы попасть в метро, тоже нужно миновать своеобразный автомат-турникет. Даже в большинство туалетов не войдешь, не заплатив автомату, — не откроет дверь.

Торговля в магазинах основана на принципе самообслуживания. Заходишь в магазин без всяких хозяйственных сумок, берешь специальную коляску, выбираешь, что тебе нужно, и складываешь в нее.

В одном и том же магазине можно купить овощи, фрукты, мясо, консервы, молоко, сыр, хлеб, различные хозяйственные товары. При выходе из магазина выгружаешь продукты на стол-конвейер — их обычно несколько, — и девушка или молодой человек — кассир быстро все подсчитывает, упаковывает в разные бумажные и целлофановые кульки и кулечки, получает деньги, вкладывает чек в покупки. Когда дома начинаешь разворачивать продукты, то выбрасываешь вон кучу кульков, коробок, бутылок — все это входит в стоимость товара.

Другого персонала, кроме продавцов-кассиров, в магазине нет. Но есть специально устроенная система зеркал (особенно там, где продается одежда) и наблюдающие за покупателем люди. Они обычно спрятаны на каком-то возвышении или антресолях. В промтоварных магазинах среди публики слоняются и детективы, находящиеся на службе у владельца или компании — владельца данного магазина. И тем не менее в магазинах совершаются многочисленные кражи. Американская экономистка Сильвия Портер подсчитала, что лишь в 1964 году магазинные воры украли товаров на два-три миллиарда долларов.

Статистика показывает, что из каждых 52 покупателей один украл что-либо. Среди магазинных воров много подростков. Из 6500 задержанных воров в магазинах Александерса в Нью-Йорке в 1962 году 3500 оказались подростками и большинство из них девочки. У подростков даже существуют «клубы» по магазинному воровству, членами которых можно стать лишь после вершения какой-либо магазинной кражи…

По сведениям, опубликованным в Окленде (Калифорния), из 197 задержанных за воровство 56 оказались профессорами, докторами, учителями, инженерами, продавцами, служащими, армейскими офицерами и их женами. Считают, что 80 % воров-любителей составляют женщины. По мнению специалистов, из денег, которые американцы тратят на питание, 15 % уходит фактически на возмещение того, что крадут клиенты и служащие магазинов. По всей стране сами работники прилавка разворовывают продуктов на два миллиарда долларов в год.