Эксперт Эксперт - Эксперт № 48 (2014)

«Собор является достаточно зрелой и влиятельной организацией для того, чтобы представлять русский народ», — заявил Патриарх Московский и всея Руси Кирилл

Фото: ПАВЕЛ СМЕРТИН/ТАСС

Справедливости ради, нужно сказать, что и самому русскому народу пока привычнее держать государство на плечах, подобно бессловесному Атланту, периодически размышляя о том, не лучше ли «сбросить бремя», чем использовать его в качестве инструмента своего выживания и развития. Изжить эту привычку столь же непросто, сколь необходимо. Быть может, это и есть та малость, которой государству не хватает для того, чтобы быть национальным, а нам — для того, чтобы считать его пусть тысячу раз несовершенным, но, безусловно, своим.

Крупные федеральные игроки с рынка пока не уходят, а эфирные каналы вряд ли получат их рекламные бюджеты. Но региональным кабельным каналам, которые опрометчиво лишили рекламных доходов, при том что они сами платят провайдерам за включение в пакеты, грозит уничтожение

section class="tags"

Теги

Культура

Телевидение

/section

Как могут выжить кабельные телеканалы без рекламы? Что будет с рынком уже в следующем году, кто выиграет от новых правил на рынке телевещания? Вполне закономерно, что именно эти вопросы больше всего занимали участников завершившегося в минувший четверг международного конгресса Национальной ассоциации телерадиовещателей (НАТ).

До вступления в силу поправок в Закон о рекламе, запрещающих кабельным телеканалам, вещающим на платной основе, размещать коммерческую рекламу, осталось чуть больше месяца. В числе первых жертв новых порядков называют более ста региональных кабельных каналов. Именно их представителей было больше всего на конгрессе НАТ в этом году.

Тырить мелочь по карманам

Предлагая наделавшую много шума поправку, депутат Госдумы Игорь Зотовговорил, что необходимо уравнять в правах основные эфирные каналы с кабельными. По его мнению, эфирные каналы не могут получать абонентскую плату — в отличие от кабельных, которые вдобавок ко всему имеют и доходы от рекламы. Инициатива сразу же получила жесткий отпор в виде подкрепленных цифрами аргументов.

Во-первых, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), рекламный бюджет неэфирных каналов в 2013 году составил 4 млрд рублей. Это всего лишь 2,5–3% рекламного рынка, остальные 97,5% (более 130 млрд рублей рекламных денег) получили бесплатные эфирные каналы. Более того, они наделены солидными государственными субсидиями. Например, «Первый канал» в 2013 году получил господдержку в размере 3,75 млрд рублей, НТВ — 705 млн рублей. По сути, зрители оплачивают работу этих каналов своими налогами.

figure class="banner-right"

//var rnd = Math.floor((Math.random() * 2) + 1); var rnd = 0; if (rnd == 1) { (adsbygoogle = window.adsbygoogle []).push({}); document.getElementById("google_ads").style.display="block"; } else { }

figcaption class="cutline" Реклама /figcaption /figure

«Несмотря на все жесткие аргументы, законопроект был принят в рекордные сроки, прошел все чтения чуть ли не за неделю, а принят был в последний день осенней сессии Госдумы, — поделился с “Экспертом” президент АКАР Алексей Ковылов. — Мы были против этой инициативы и надеемся, что законодатели пойдут на смягчение новых положений закона для кабельных телеканалов».

Судя по всему, новые правила не принесут лоббистам поправок вообще никаких ощутимых доходов. По данным АКАР, пока нет подтверждения, что рекламодатели кабельных телеканалов в массовом порядке перепланировали свои бюджеты в пользу вещающих на открытых частотах.

«Есть обрывочные сведения, что некоторые из них лишь задумались о переходе на эфирные СМИ, но основной переток все же произойдет на региональные каналы и в интернет-СМИ, в баннерную рекламу. В целом, думаю, доходный эффект для эфирных каналов от такого перераспределения если и будет, то на уровне погрешности», — говорит Алексей Ковылов.

Если выгода крупных эфирных каналов невелика, то для многих участников рынка кабельного телевидения новый закон будет убийственным. Примерно из 270 кабельных каналов около 150 будут поставлены на грань выживания, если запретить им размещать рекламу. Об этом еще летом в открытом письме сообщили члены Ассоциации кабельного телевидения России (АКТР).

«Это вообще не те деньги, за которые следует бороться федеральным каналам, — пояснил “Эксперту” Эдуард Сагалаев, президент НАТ. — На региональных рекламируется малый и средний бизнес. Он не потянет плату за ролики на крупных мультиплексных каналах, уйдет в местную прессу или будет на заборах объявления клеить. Те, кто размещает рекламу на крупных федеральных кабельных каналах, скорее всего, тоже уйдут в профильную прессу, например те, кто ищет целевую аудиторию: рыбалка, охота, гламур, молодежные интернет-издания и прочее».

Ушли только неуверенные

Возможно, именно потому, что новый закон появился столь внезапно, никто из участников кабельного рынка пока не объявил открыто о своих «похоронах».

«Мы пока не видим ни одного кабельного канала, который намерен уйти с рынка, пока есть лишь предположение, что это коснется около сотни телеканалов, — пояснил “Эксперту” Михаил Силин, вице-президент АКТР, директор ГК “Акадо”. — Пока что заявления о сворачивании своего вещания по кабельным каналам сделали только “Комсомольская правда” и CNN, но от них не было явных сигналов, что это связано с новой редакцией Закона о рекламе».

Помимо «Комсомольской правды» о сворачивании своих телепроектов заявила «Амедиа», а телеканал «Дождь» поднял стоимость интернет-подписки в пять раз (но скорее из-за конфликта с провайдерами). Обойти запрет смог только LifeNews — он получил лицензию на наземное эфирное вещание.

У некоторых абонентов пакетов программ исчезли, например, каналы группы Viasat (TV1000, «TV1000 Русское кино», TV1000 Action, Viasat Sport и др.). Но компания сразу же дала разъяснение, что с новым законом это не связано.

«Мы не уходили от операторов кабельного телевидения в России и не собираемся, — подтвердил в беседе с “Экспертом” Алексей Бырдин, пиар-менеджер компании Viasat. — Да, с некоторыми не продлили договор, но заключили с другими. Это коммерческие договоренности, не связанные с поправками в Закон о рекламе».

Ранее сообщалось, что группа Viasat на 42% повысила лицензионную плату для операторов кабельного телевидения. Говорилось, что это необходимо для поддержания «конкурентоспособности и качества» каналов.

«Да, пока никто из крупных федеральных кабельных каналов не заявил о продлении договоров именно в связи с поправками в Закон о рекламе, — говорит Эдуард Сагалаев. — Все еще на что-то надеются, ведут переговоры о спонсорской поддержке, о скрытой рекламе. Кто-то даже просчитывает переход на прямую абонентскую плату, иные уже перешли на интернет-вещание».