Александр Минкин - Реклама - двигатель куда?

Беды ТВ? Ну что ж. Это их беды. Они, показывая безнравственную подлую рекламу, внушали нам, что лучше пить и жевать, чем бросаться на помощь. Пусть выживают как хотят, тем более что полно пристойной рекламы. Телевидение было создано для людей. В какойто момент оно решило, что стало важнее людей. Это как с властью: выбираешь слугу, а потом оказывается, что выбрал господина. Если с запретом вредной рекламы не согласны телевизионщики, не согласен президент - что ж, давайте проведем референдум. Пусть народ хором скажет волшебные слова: "Тень, знай свое место!" И не стоит беспокоиться о судьбе "страдальцев". Бизнес не остановится. Запрет мгновенно заставит тех же самых людей делать высокоморальные ролики. Это же здорово и смешно: устроить так, чтоб негодяи ради выгоды стали проповедовать добро. ...Разговор о рекламе во "Временах" (ОРТ), как и в Думе, не вышел за рамки денег, убытков, расходов. И рекламный король министр печати профессионал Лесин улыбался, излучая абсолютную уверенность, что рекламный рынок не сократится ни на секунду. Если бы вопрос стоял так: разрешить телеканалам и дальше травить детей или все телеканалы погибнут, - следовало бы сказать: пусть погибнут. Да, большинство людей привыкли таращиться в ящик. Но есть немало таких, которые не смотрят ТВ. И не только оленеводы, а и вполне благополучные москвичи. И ни один не чувствует себя ущербным. И никому из них не приходится ежедневно проклинать чертов ящик. У них есть время на книги, на друзей, на театр, на все, что хочешь. А у тех, кто прилип, - ни на что времени нет.

...В конце программы "Времена" раздался нежный женский голос: "У нас в Мытищах свой телеканал. Если не станет рекламы, нам не выжить. От этого пострадают зрители!" Женщине казалось, что она явно заботится не о себе. Однако желательно знать, в чем выразятся страдания зрителей. Будут ли самосожжения, или только рыдания, или тихо включат любой другой канал, не заметив исчезновения мытищинского? Если Мытищи обходятся без своего Союза писателей и без своего Мыткино (т.е. без кинопроизводства), то и без своего ТВ обойдутся. А если тамошние телевизионщики верят в собственную необходимость, пусть живут на безобидную рекламу: памперсы, зубная паста, шины для автомашины и шоколад без придыхании.

"Не будет рекламы - не будет фильмов!" - пугают нас профессиональные министры и пр. и др. (В скобках заметим: это же не случайно, что профессионал рекламы назначен министром печати. Он же воспринимает прессу как пространство для рекламы, пространство бизнеса. Он по природе не способен сеять разумное-доброе-вечное, ибо ему эти посевные площади нужны для денег.) Профессионалы пугают, что не будет фильмов. На языке моего четырехлетнего сына это называется "издают угрожающий писк". Не запугаете. Старые плохие советские фильмы гораздо лучше новых плохих латино- и североамериканских. И сюжетов у нас штук двадцать, а у них - полтора (полицейский борется с мафией, а разница в том, кого похищают: его ребенка, его бабу или его самого). А уж рядом с американскими актеры наши - все гении. Лучшие из ихних и близко не стоят с нашими Смоктуновским, Евстигнеевым... ТВ показывает рекламу, чтобы заработать деньги на покупку многосерийного мыла, чтобы было куда ставить рекламу, чтобы зарабо... Понятно. Это у них замкнутый цикл и очень доходный. А мы тут просто жертвы чужих интересов.

В том мире, который, размножаясь, производят сникерс с прокладкой, нет книг вообще. А следовательно, нет и героев. В том мире нет ни Дон Кихота, ни Ричарда Львиное Сердце, ни ученого Паганеля, ни печального весельчака Тиля Уленшпигеля. В мире ТВ-рекламы нет справедливости, достоинства, ума. Человеческие добродетели отняты у людей и отданы товарам. Чистота отдана стиральным порошкам и прокладкам. Стойкость - батарейкам и жвачке. Честь отсутствует. Доброта отсутствует. И над толпой красивых, загорелых и сильных, закрывая небо, появляется великий бог Даблминтсперминтджусифрутбезсахара. И толпа с безумно застывшими восторженными лицами идет за ним.

Они ничего не читают. Не работают. Только жуют и без конца моют посуду в точности как еноты в Уголке Дурова.

Слово "сникерс" в этой заметке используется для краткости: чтобы не писать всякий раз "рекламируемый товар".