Лада Бакал - Для тех, кто думает не как все

В компании витал свой особый дух; это было братство первооткрывателей, которые верили в то, что «лучший способ изобрести будущее — это предсказать его», называли себя «людьми с шестицветной кровью» и носили майки с надписью «Работаю 90 часов в неделю и горжусь этим». Невиданный энтузиазм работников Apple поражает — сотрудники из маркетингового и рекламного отделов не задумываясь могли остаться на выходные помочь упаковать первые Макинтоши в коробки, чтобы успеть к назначенному сроку презентации, и дело тут было вовсе не в деньгах. Новый компьютер обладал рядом революционных новшеств, в 1984 году казавшихся прорывом в будущее. Фирме удалось изобрести новый стандарт, новый порядок устройства мира, перешагнув уже устоявшиеся рамки. Это было дерзко, безумно, невозможно — и это было сделано.

Технические особенности Мака ошеломляли современников: 3,5-дюймовый дисковод, а ведь тогда его считали стандартом далекого будущего — и все! Никакого всем привычного встроенного 5-дюймового! (Вообразите сегодня машину с DVD-ROMом, но без дисковода — это примерно то же). Революционный интуитивный графический интерфейс, никогда и никем доселе не виданный на персональной машине, управляемый мышью, редкой и экзотической в те дни, был воплощен в принципиально новой операционной Системе (созданной на основе перспективных разработок лабораторий Xerox). Принципиальным, остроумным и привлекательно простым достоинством такого интерфейса является то, что человек может оперировать привычными ему образами типа «стола», «документа», «мусорной корзины» на экране с помощью мыши. Образный строй операционной Системы приближал человека к машине, позволял «понять» ее и увеличить тем самым производительность труда. Когда широко рекламировался выход в свет и в продажу Windows 95, многие компьютерные журналы обошла издевательская ответная антиреклама Apple: «Представляем Windows 95 = MacOs 84. Используя Windows 95, вы «впервые» можете оценить все преимущества работы со «столом», «мусорной корзиной», принципом «цепляй-и-тащи»».

Всем, влюбленным в Макинтош, предпочитающим его многоцветность, необычность скучному серому большинству, и грустно и радостно видеть как становятся вещами повседневными когда-то революционные открытия Макинтоша. Кто, к примеру, знает, что прочно вошедший в обиход мультимедиа формат QuickTime был изобретен Apple и использовался в приложениях для Макинтоша задолго до массового распространения? Хоть Apple сегодня и потеряла былое лидерство на массовом рынке, она и поныне мать- прародительница технологий будущего. Макинтош XL существовал «all in one» — все в одном корпусе, в три раза меньшем по объему чем современный ему IBM PC. Красивый 9-дюймовый монохромный дисплей с большим в 2 раза общепринятого на тот день разрешением мягко светился и тихо жужжал, приглашая попробовать поработать. И попробовать хотелось. (А позже Sony разрабатывала технологию Trinitron специально для Apple; впервые была использована в модели Color Classic.)

Макинтош стал явлением культуры не только и не столько из-за своих технических новшеств: дисковода, мыши, операционной системы. Идеология его так же революционна и нова. Для того, что бы работать с Макинтошем, вам вовсе не обязательно знать, что у него внутри, представлять себе его файловую систему и перенастраивать BIOS. Компьютер для гуманитария был воплощен в изящной, остроумной форме, и создатели его ничем не погрешили против вкуса.

Джону Скалли, одному из президентов Apple, принадлежат следующие слова: «…В компьютерной технологии было много компаний, у которых были замечательные продукты и технологии. Чего у них не было, так это столь же замечательной рекламы.»

Как маркетинговое чудо Макинтош был рожден 22 января 1984 года. Именно тогда, появившись в эфире всего 1 раз, во время финала чемпионата США по бейсболу, 60-секундная реклама мгновенно и бесповоротно изменила сознание миллионов американцев. Рекламный ролик был снят британским режиссером Ридли Скоттом («Чужой», «Бегущий по лезвию бритвы») под впечатлением знаменитого и ранее запрещенного в СССР романа Дж. Оруэлла «1984». Ролик обошелся компании в $400 000, а его единственный показ — в $500 000. В дальнейших повторах не было необходимости — все ведущие телевизионные компании показали его в выпусках новостей.

«Покорно маршируя сквозь бесконечные коридоры, строй людей в мешкообразных униформах постепенно заполняет огромную аудиторию. Бритые на один манер головы, остекленевший взгляд, полное подчинение общему ритму делают их похожими на постатомных мутантов. Зомби молча рассаживаются на длинных скамьях и внимают размеренной речи Большого Брата, смотрящего им прямо в глаза с громадного телеэкрана. Этот образ сверхъестественной силы, кажется, способен раздавить в прах всех врагов, о которых с такой ненавистью говорит Большой Брат. Хлесткие, ритмичные слова идеологической проповеди об «очищении информации… беспринципном распространении фактов» и «унификации мысли» проникают прямо в спинной мозг каждого в огромной аудитории. Прорвавшись сквозь охрану, в зал вбегает девушка в спортивной форме и, размахнувшись, бросает прямо в экран с Большим Братом молот. Из разбитого экрана на сидящих в зале льется ослепительный свет, а голос за кадром сообщает: «24 января Apple Computer представит Макинтош. (ПАУЗА). И вы поймете, почему 1984 не будет похож на 1984».

IBM PC компьютер с его раздражающим пищанием и сообщением об ошибках в качестве самой распространенной реакции на пользователя был низвержен небольшим серым компьютером с графической Системой, мышью и образными картинками «стола», «мусорной корзины». Макинтош представлялся средством освобождения для героически свободного мыслителя. Из кресел поднялись другие люди, нежели опустились несколько минут тому назад. Отрава заработала, яд вступил в действие. Этот ролик, названный лучшей рекламой десятилетия, изменил самое понятие рекламы, ну а Макинтош сделал остальное — изменил мир. В течение первых ста дней после проката «1984» было продано более 50 000 Макинтошей по цене $2495; первые 50 000 IBM PC продавались 7 с половиной месяцев.

Первое время Макинтошу споспешествовал невиданный коммерческий успех — Америка радостно встретила новинку и раскрыла ей навстречу свои объятия и кошельки. Макинтошу удалось задать тон в системе школьного и университетского образования Америки. Маки также стали промышленным стандартом на рынке настольных издательских систем и графики; и посейчас фирма Apple лидирует в этой области. Но потом мир увидел гораздо более дешевые клоны IBM PC, которым и удалось завоевать мир. Они были дешевы, их было много, и Билл Гейтс уже потирал руки, готовя к выпуску все новые и новые версии MS-DOS и Windows. Возможно, забывать о Макинтоше стали после ухода Джобса из Apple. Он ушел в Next, и создал компьютер, про который говорили, что мир недостаточно хорош для того, чтобы в нем существовал Next, лучший компьютер из всех существовавших и невостребованный миром. Участки были уже застолблены, и каждый колышек охраняло право частной собственности. (Сейчас Джобс и Возняк снова в Apple, и мы вправе ожидать чудес).

Читать дальше