Сергей Чудинов - Tиктокеры и не только. Как работают китайские социальные сети

Douyin появился на digital-свет в 2016 году. Год спустя после цифрового фурора в Китае приложение вышло за пределы страны и получило международное имя TikTok. Всемирная паутина к тому моменту уже была переполнена разного рода контентом, и встал вопрос: как и чем удивить новых пользователей и сделать из них армию поклонников?

Группа китайских разработчиков ежедневно тестировала более сотни различных приложений в попытках найти то самое – неуловимые мировые тренды, которые конкуренты пока что не успели внедрить у себя.

В голове создателей крутилась главная идея: «Мы должны удивлять!» Была даже разработана схема оценки продукта: шкала ощущений от 0 до 100. Разработчики TikTok (Douyin) поставили цель – удивлять на все сто. Все, что ниже ста баллов, автоматически отсеивалось.

Разработчики мобильных приложений знают, как сложно интегрировать видео под формат каждого девайса. Только представьте, сколько моделей смартфонов и планшетов выходит на рынок еженедельно. И к каждому из них разработчики пишут код, чтобы все выглядело идеально. Ничего не работает автоматически, если вы могли так подумать. И тем не менее использование полноформатного видео было принципиальным вопросом. Пользователи устали смотреть на рамки и квадратные видеоролики, как бы удобно это ни было для создателей. Это подтвердили и опросы фокус-групп. Еще нужно было подумать, как использовать камеру мобильного телефона, чтобы создавать свои микрошедевры в режиме реального времени. Лишь специалисты видеомонтажа могут сделать красивый ролик. Для этого у них есть опыт и дорогое ПО. Для создателей будущего TikTok (Douyin) было важно создать инструмент, который бы освоили все – от пионеров до пенсионеров. И снова невыполнимая задача, скажете вы.

Полноэкранное видео на разных моделях смартфонов

Как отличить одно видео от другого? По музыке, разумеется! Музыка – это часть информационного оформления, и без нее невозможно представить цифровой контент. Сомневаетесь? Просто отключите звук у вашей любимой рекламы или ролика, который вас зацепил в Интернете, и вы сразу все поймете.

Китайская молодежь не представляет свою жизнь без музыки

Как фильтры меняют лица людей

Обширные исследования фокус-групп показали, что целевая аудитория будущего TikTok (Douyin) – это молодые люди, рожденные после 1995 года. Музыка сопровождает их везде, они не снимают наушники даже на учебе или на работе. Так почему бы не говорить с аудиторией на понятном им языке – на языке музыки?

Китайцы обожают фильтры. Ни одно фото не попадает в Сеть необработанным – обязательно нужно «навести красоту» на фото, примерно как для девушек – нанести макияж перед выходом из дома. Поэтому у китайской молодежи на телефоне целая коллекция приложений с фильтрами – своего рода цифровая косметичка. Причем не только у девушек! Ими пользуются даже пожилые китайцы, и в этом никто не видит ничего предосудительного!

На сегодняшний день искусственный интеллект TikTok (Douyin) имеет, пожалуй, лучший алгоритм подборки предложенных видео на основе ваших предпочтений. К вам в ленту попадают только те ролики, которые, скорее всего, вам понравятся. В то время как Instagram, YouTube или Facebook предлагают вам порой совершенно нерелевантный контент в погоне за желанием заработать побольше денег, TikTok (Douyin) должен был стать настоящей эмоциональной бомбой в вашем телефоне.

Разработчики долго думали над названием для своего будущего продукта. Они перебрали сотни вариантов и остановились на A.me («обожают меня»). Приложение было запущено именно с этим именем. Пользователи начали делать видеоролики, экспериментировать с фильтрами и музыкой, но эффект, казалось, был не стопроцентный. Название не прижилось, оно было слишком простым, чтобы зацепить. Тогда разработчики пошли на риск и поменяли название на Douyin (в китайском языке это слово обозначает «дрожащий, вибрирующий звук»). Это было уже не просто слово, а эмоция, действие, звук, ощущение того, что делает телефон, когда вам приходит сообщение, – вибрация и ожидание чего-то важного и интересного через долю секунды. Вот что испытывают пользователи этой соцсети. Гениально, не правда ли? И это сработало. Счетчик новых пользователей зашкаливал, в Китае все словно помешались на Douyin. Произошел эффект разорвавшейся бомбы, на который так рассчитывали создатели. Правда, через месяц запустится новая глобальная версия приложения, для которой нужно будет придумывать не менее яркое название. «Вибрирующий» Douyin здесь уже не подойдет, так как пользователи его попросту не поймут. Тут и возникнет идея с названием TikTok – по аналогии с одним из модных танцевальных направлений того времени. Это трендово, на слуху и ассоциируется с музыкой, танцами, чем-то очень динамичным, к тому же броское название легко запомнить благодаря идеальному сочетанию звуков. Это слово как будто было на самом видном месте, крича: «Возьмите меня!» Постепенно TikTok и вовсе перестал ассоциироваться с танцем, став одной из самых популярных соцсетей на планете.

Логотип нового цифрового продукта должен отражать название, смысл и все содержимое, то есть должен был стать таким же вибрирующим! В его основу легло векторное изображение ноты, в итоге логотип будто бы мерцает, как неоновая лампа. Такую необычную визуальную иллюзию создают цвета радужного спектра, наложенные друг на друга. Это всего лишь статичная картинка, но стоит посмотреть на нее, и она, как по волшебству, начинает «жужжать».

Еще одной крутой фирменной идеей стали особые функции при съемке видео. Вы можете на время останавливать запись и продолжать после обратного отсчета, а еще переписывать сегмент, не удаляя всю работу. Раньше подобные возможности монтажа были доступны лишь профессионалам. Пользователи TikTok ( Douyin ) получили все это совершенно бесплатно.

Телефон творит чудеса видеомонтажа