Валерия Башкирова - Крупнейшие и самые устойчивые мировые состояния

К июню 1999 года Джоан Роулинг стала миллионершей, а к 2001 году ее состояние оценивалось в £100 млн. В 200 странах мира уже проданы 110 млн «Поттеров». Говорят, что Роулинг получает с каждого реализованного экземпляра ее книг не 10 %, как большинство авторов, а 15–20 %. В прошлом году она заработала почти £25 млн – это меньше, чем Мадонна (£30 млн), но больше, чем британская королева (£15 млн). Первое издание «Поттера» в твердой обложке, вышедшее тиражом всего 350 экземпляров, библиофилы готовы купить за $10 тыс., а первые издания всех четырех книг про волшебника Гарри ушли в Нью-Йорке за $24 тыс.

Гарри Поттер не только озолотил свою создательницу, но и принес ей мировую славу. Роулинг стала первой писательницей, сопоставимой по известности со звездами Голливуда. В 1999 году американский журнал Glamour назвал ее женщиной года, а в 2000-м в рейтинге «Человек года» журнала Time она уступила только президенту Бушу. В 2000 году Джоан Роулинг была удостоена ордена Британской империи «За заслуги в области детской литературы», но не пришла на церемонию, сославшись на болезнь дочери (она уже могла себе такое позволить).

В Шотландии Роулинг имеет статус национального достояния. Недавно во время эдинбургской премьеры фильма о Гарри Поттере фанаты просто «раздели» кинотеатр. Растащили все: гигантские картонные фигуры героев, больше тысячи постеров, баннеры – только до растяжек не смогли добраться. Один респектабельного вида немолодой господин был задержан при попытке вынести рекламный щит высотой 3,5 м.

Как и следовало ожидать, уже появились люди, которым не дают покоя слава и богатство Роулинг. Малоизвестная американская писательница Нэнси Стауфер, у которой есть свои магглы и свой черноволосый Поттер в круглых очках, подала иск против Роулинг, обвиняя ее в плагиате. Что и говорить, большие деньги всегда чреваты скандалами. Художник, делавший обложки для двух «Поттеров», пытается отсудить у Bloomsbury крупную сумму в связи с утратой оригинальных рисунков к третьей книге, утверждая, что мог бы очень дорого их продать. А вот писатель Нил Гейман ничего не имел против Роулинг, но его самого замучили упреками в заимствованиях. Поэтому пришлось напомнить, что его книги про черноволосого очкарика-волшебника с совой вышли в 1990 году, за семь лет до первого «Поттера».

Звездный статус и миллионы подразумевают занятие благотворительностью. Мотивы выбора здесь у Роулинг очень личные. Сейчас она помогает больным рассеянным склерозом, родителям-одиночкам и обездоленным детям. В частности, Джоан патронирует шотландское Общество по борьбе с рассеянным склерозом и даже опубликовала большую статью, где рассказала историю болезни своей матери и призвала изменить систему государственной помощи больным. Национальный совет по делам неполных семей тоже пользуется поддержкой Роулинг, которая не устает доказывать, что «ребенку лучше расти с одним из родителей, чем в несчастливой семье».

Но, наверное, самым эффектным был проект, связанный с непосредственной помощью детям. Джоан совместила приятное с полезным и сделала две небольшие книжечки из «отходов производства»: «Волшебные твари и где их найти» (учебник, по которому учился Гарри и который он исчеркал и изрисовал) и «История квиддича с древних времен до наших дней» (труд из библиотеки Хогвартса). Можно не сомневаться, что фанаты сочтут свою поттериану неполной без этих ценнейших изданий. Вырученные деньги будут использованы для помощи детям в беднейших странах. Цель, несомненно, благородная, да и лишний раз напомнить читателям о Гарри тоже не помешает…

Впрочем, в Европе и США скоро вряд ли найдутся дети и взрослые, которые не знали бы о черноволосом зеленоглазом волшебнике в круглых очках и с метлой в руке. Bloomsbury выпускает блокноты, записные книжки и органайзеры, снабженные изображениями Гарри. Проводятся конкурсы рисунков и костюмов, викторины, открывается множество фан-клубов и Поттер-сайтов в Интернете. Кое-где «Поттера» уже проходят в школах, а в помощь учителям издаются пособия. Но самым главным Поттер-продуктом стали фильмы кинокомпании Warner Bros. Естественно, к выходу картины был приурочен выпуск разнообразной тематической продукции – конструктора Lego, электронной игры «Квиддич», множества костюмов, волшебных палочек, кукол, игральных карт, летающих сов и рычащих драконов на батарейках.

Компания Coca-Cola, решив не мелочиться, заплатила $150 млн за право быть генеральным рекламным партнером Warner Bros. Кроме того, Coca-Cola обязуется финансировать программу обучения грамоте и пропагандировать чтение. Как сказал вице-президент компании, у их напитка и Поттера есть что-то общее: они «глубоко трогают каждое сердце и привносят немного волшебства в жизнь людей». Вопрос в том, не убьет ли Поттер-бренд книжного персонажа.

«Поттера» обычно ругают за две вещи. Некоторые считают, что автор слишком соблазнительно описывает колдунов и ведьм, чем подогревает интерес к оккультному, а это несовместимо с христианством. В некоторых школах в США книги Роулинг изъяли из библиотек, а в Пенсильвании даже зафиксирован случай сожжения «Гарри Поттера». Кроме того, многие отмечают низкий художественный уровень произведения: герои одномерные, без полутонов, характеры не развиваются. И вообще, это якобы только с виду литература, а по существу диснеевский мультик или комиксы, и чтение такой книги требует не больше умственных усилий, чем просмотр телесериала.

Впрочем, похвалить Роулинг тоже есть за что: за фантазию, за изобретательный язык, за то, что ее книги учат дружбе, добру и важности личного выбора. Надо сказать, что и поттерофилы, и поттерофобы иногда заходят очень далеко. Феноменальный успех книги заставляет искать в ней подтекст, второй план, аллюзии. Доходит до того, что в лорде Вольдеморте видят бен Ладена или падшего ангела, а в Поттере, соответственно, борца за общечеловеческие ценности или Божественного Младенца. Один пастор из Бристоля, написавший книгу «Очарованная жизнь: духовность Поттер-мира», усматривает у Роулинг темы ада, спасения, искупления и приветствует «Поттера» как «свежий способ знакомства с Евангелием».

Но главное все-таки не это. Основное достоинство книг про Гарри Поттера очевидно: дети их читают, и есть шанс, что они будут читать и дальше. По данным благотворительной организации «Чтение – это основа», 70 % детей, осиливших книгу о Поттере, говорят, что она вдохновила их на чтение других книг. Да и сама Джоан Роулинг призывает именно к этому: «Читайте еще! И не обязательно про Гарри Поттера!»

Как только не называют владельцев крупных состояний первой половины ХХ века – магнатами, воротилами, денежными мешками. Представителей старшего поколения, людей старой закалки – динозаврами.