Игорь Прокопенко - Тайны мужчины и женщины

Все дело в том, что за производством моющих средств и косметики стоят совершенно колоссальные прибыли, сопоставимые с прибылью от трафика наркотиков, алкогольной продукции и сигарет. На пачках с сигаретами или на бутылках с алкоголем обычно есть надпись: «Минздрав предупреждает…», что такой товар вреден для здоровья. Но подобной предупреждающей надписи, к сожалению, нет на лаке для ногтей или на креме для омоложения кожи, тональном креме.

Наверняка многие люди в магазинах цепляются взглядом за яркие и зазывные надписи на многочисленных баночках любых косметических средств. Это целая индустрия, которая продумывает, как воздействовать на потребителя, чтобы он выбрал тот или иной товар. При этом никого, в том числе производителя, не упрекнешь в том, что он хочет обмануть. Мы сами не заметили, как приучились доверять тому, что броско написано. Мы обращаем внимание на эффектную подачу, забыв самое важное – изучить состав товара, который собираемся приобрести.

Секрет этой иллюзии раскрывает клинический психолог и НЛП-тренер Наталья Ошемкова:

«Маркетологи и экономисты проводят большие исследования различных когнитивных ошибок, выясняя, как можно манипулировать людьми, чтобы они приняли не самое лучшее для себя решение. Но это не значит, что людям действительно подсовывают что-то вредное. Нет, их склоняют в пользу вредного продукта, который, скорее всего, точно такой же, что и стоящий рядом. Он не хуже, просто он лучше продается после определенных манипуляций с нашим восприятием».

Существует масса подобных уловок. Например, пишут о положительных свойствах, которые должны быть по определению, иначе шампунь и не был бы шампунем. Или обозначают отсутствие какого-то вредного ингредиента, которого там и так ни в коем случае не должно быть. Это самые распространенные варианты завлекательных надписей.

Например, на шампуне может быть надпись: «Не содержит солей тяжелых металлов». Ну да, а что тут такого? Это нормально для шампуня. Но это может спровоцировать человека к большему доверию этому продукту, потому что ему сообщили, что у товара нет негативных качеств или, наоборот, есть позитивные. Если вы напишете на шампуне «Отлично промывает волосы», то это обычная банальность, так можно написать на любом шампуне, иначе он просто не работает. Но подобные надписи помогают простимулировать часть покупателей выбрать именно этот товар.

Простой, но показательный пример очень выгодного бизнеса: лак для паркета и лак для ногтей. Их состав идентичен! В них одни и те же компоненты – растворитель, пластификатор, пигмент, отвердитель, консервант.

Лак для ногтей появился не потому, что кто-то захотел сделать женщину более красивой, а потому, что коммерсанты поняли: продать 1 литр лака можно примерно за ту же цену, что и 5 или 10 миллилитров лака для ногтей. Это было основной причиной его появления, а уже потом лак для ногтей стали модифицировать, хотя принципиальной разницы между лаком для дерева и лаком для ногтей нет. Отличие может быть в том, что используется другой пигмент – обычно красный или розовый.

Но вот только для паркетного пола от лака вреда никакого, а с ногтями людей – совершенно другая ситуация.

В состав лака для ногтей в качестве консерванта обычно входит уже знакомый нам формальдегид. Этот растворитель приводит к тому, что ногти становятся более толстыми и быстрее растут. Но это связано не с тем, что ногти хорошо себя чувствуют под действием формальдегида. Организм просто пытается как можно быстрее от него освободиться! Поэтому ногти становятся более плотными, что мешает формальдегиду проникать к тканям пальца, и стараются побыстрее расти и «сбросить» с себя это отравляющее вещество.

Масштабы бедствия для Земли и каждого из нас можно наглядно представить на примере того, что происходит сейчас на Байкале. Этот огромный водный резервуар, в котором сосредоточено 20 процентов мировых запасов пресной воды и большая часть водных запасов России загубили обычные стиральный порошки!

Когда-то чистейшая байкальская вода сегодня переполнена фосфатами. Они попадают сюда в основном из стиральных порошков, которыми пользуются жители прибрежных городов и деревень. Грязная порошковая вода стекает в озеро через канализацию, туристы стирают одежду прямо на берегу. Даже небольшая концентрация фосфатов в любом водоеме вызывает цветение. На Байкале уже несколько лет идет процесс, который трудно остановить, во всяком случае, за последние пять лет положение только усугубляется. Все побережье на самых глубинах – в сплошных зарослях водорослей. Как только сходит лед, они вымахивают до полутора метров в длину, потом отмирают и начинают гнить. При погружении на дно Байкала уже не понятно, находишься ли ты на дне великого озера или спустился в самую глубь канализационной системы.

Иркутские ученые из Лимнологического института постоянно отслеживают состояние Байкала. После каждого погружения на дно им приходится тщательно вымывать водолазное снаряжение. По-другому нельзя – настолько оно пахнет гнилью, особенно в августе, когда гигантские водорослевые скопления разлагаются. Этот запах можно почувствовать и стоя на берегу – от байкальской воды сильно тянет гнилью.

Катастрофичность ситуации подтверждает директор Лимнологического института СО РАН Андрей Федотов:

«Первое, что мы заметили в 2011 году, – это массовое развитие не свойственных для Байкала нитчатых водорослей. Это был поселок Листвянка, самое напряженное туристическое место в близком удалении от Иркутска. Было отмечено, что именно в этом месте произошла какая-то аномалия в подводном ландшафте. Естественно было предположить, что имеет место значительный антропогенный вклад, и, как один из источников, в этом виновны стиральные и моющие порошки».

Фосфаты – хорошо известные удобрения, неудивительно, что они отличная среда для водорослей. Только как быть с озером, на побережье которого выбрасываются тонны гниющих скоплений? Непрерывные линии из них доходят в некоторых районах до 10 километров, а уникальные байкальские рыбы уже избегают мелководья. В мае рыба еще есть, а в августе она таких мест уже избегает.

В Иркутской области есть еще одно большое озеро – Орон, второй по величине после Байкала пресный водоем в Восточной Сибири. Еще 30 лет назад там активно добывалась рыба. Сейчас вода озера мертвая. Здесь нет ничего, ни водорослей, ни рыбы.

Раньше там было 12 видов рыб, которые постоянно населяли озеро. Это ведь заповедник, людей там нет, Орон удален от всех промышленных центров. Но начиная с 2000-х годов озеро стало деградировать, состав воды стал меняться, и теперь его кислотность в районе 4,5–5 pH. Сами понимаете, что в такой воде никто жить не будет.