Сервис 1ps.ru - Контекстная реклама для начинающих

3. Текст рекламы должен быть составлен на русском языке.

3.1. допускается использование в рекламе, наряду с текстом на русском языке, текста на иностранном языке при условии, что данный текст идентичен по своему содержанию и техническому оформлению тексту на русском языке;

3.2. в случае если сайт, на который ведет ссылка, включенная в рекламу («рекламная ссылка»), составлен на языке, отличающемся от языка рекламного объявления, обязательно наличие информации об этом в тексте рекламы.

4. Стоимостные показатели должны быть указаны в рублях, и, в случае необходимости, дополнительно в иностранной валюте.

5. Реклама должна соответствовать содержанию той страницы сайта, на которую ведет рекламная ссылка. Например, если реклама содержит информацию о скидке, то рекламная ссылка должна вести на ту страницу сайта рекламодателя, где эта скидка явно указана.

5.1. реклама новостных ресурсов, содержащая информацию о новостной статье, опубликованной на сайте рекламодателя, должна вести на ту страницу сайта, где данная статья опубликована. При этом текст рекламного объявления должен соответствовать по смыслу заголовку и содержанию новостной статьи. В случаях когда текст рекламы содержит провокационные заявления, имеет неоднозначную трактовку, может ввести пользователя в заблуждение, Яндекс вправе потребовать полного соответствия заголовка статьи тексту рекламы;

5.2. из текста рекламного объявления должно быть понятно, что оно рекламирует источник, на котором можно ознакомиться с новостной статьей;

5.3. если заголовки новостей (статей) используются в медийном баннере, то указание на источник должно размещаться на одном слайде с самим заголовком, при этом размер шрифта этого текста должен быть не меньше, чем размер шрифта самого заголовка.

6. Использование в рекламе превосходной степени имен прилагательных и/или сведений о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами допускается, если указанная информация подтверждена соответствующими исследованиями (заключениями и т.п.) третьих лиц.

7. Рекламные материалы должны соответствовать техническим требованиям, предъявляемым, в зависимости от вида рекламы, к [битая ссылка] баннерной (включая [битая ссылка] flash-баннеры) и [битая ссылка] текстовой рекламе.

Сделайте прогноз популярности товаров/услуг сайта в интересующем регионе.

Даже если ваш сайт соответствует требованиям Яндекса, то может возникнуть проблема непопулярности товаров/услуг в нужном регионе. Чтобы предотвратить эти проблемы, воспользуйтесь инструментом [битая ссылка] Яндекс. Вордстат. Для прогноза региональной популярности достаточно ввести интересующий запрос и отметить поле «по регионам»:

Для более точных данных воспользуйтесь [битая ссылка] прогнозом бюджета.

К примеру, мы хотим узнать, будет ли эффективна контекстная реклама в Иркутске и области для сайта, который продает антистрессовые игрушки. Для этого выбираем регионы:

Затем в окне «Ключевые слова» задаем «коммерческие» запросы – ключевики со словом «купить», «заказать», «цена» и др. В поле справа всплывают подсказки. Можете выбрать подходящие, нажав на эти слова.

После того как мы выбрали нужные слова, жмем на кнопку «Посчитать». Видим прогноз бюджета (на картинке ниже).

Из него делаем вывод, что антистрессовые игрушки в Иркутске и области нужно или продвигать другими каналами рекламы, или по другим ключевым запросам, так как прогноз целевых запросов для данной тематики очень мало – всего до 107 запросов в месяц по информационным запросам, а по коммерческим не больше 70.

С таким маленьким количеством запросов число реальных кликов на сайт (а дальше и заказов) будет еще меньше. Поэтому лучше рекламировать сайт по более частотным запросам.

А может Директ – это не ваше? Подумайте хорошо. Не забывайте про таргетированную рекламу «Вконтакте», Mail.ru и про другие каналы продвижения.

Так случилось с одним нашим клиентом, который занимался продажей книги собственного сочинения о духовном самопознании. Реклама из директа оказалась наименее эффективной из всех тестируемых рекламных площадок. В итоге основной бюджет направили на другие каналы. Поэтому не кладите все яйца в одну корзину и обязательно оценивайте возврат инвестиций.

Больше видов привлечения трафика [битая ссылка] здесь.

Перед запуском рекламной кампании всегда ставьте перед собой четкие и достижимые цели, каких вы ожидаете от запуска контекстной рекламы. Важно трезво оценивать возможности сайта и продукта, чтобы не разочароваться в будущем.

Этими целями могут быть:

увеличение заявок на сайт (обозначьте количество в месяц)

#Хочу получать от 10 заявок в месяц;

увеличение продаж услуги (укажите количество продаж)

#Минимум 5 продаж в месяц;

привлечение посетителей на сайт (напишите их количество)

#50 посетителей на сайт ежемесячно, в т.ч 25 новых.

Или другие действия:

10 заказов коммерческого предложения;

3 звонка в офис продаж;

4 скачивания пособия;

10 новых подписчиков тематической группы.

После месяца действия контекстной рекламы сравните желаемые результаты с полученными. Если результаты были достигнуты, подумайте – как можно повысить эффективность рекламной кампании. Если же не удалось достичь желаемого, сделайте выводы, почему это произошло и как можно исправить ситуацию. В помощь вам в главе 9 мы расскажем, как можно повысить отдачу от контекста.

Настраиваем кампанию в Поиске

Итак, после того как вы поставили цели для рекламной кампании, приступаем к ее созданию.

Например, вы владелец интернет-магазина кухонь на заказ, который располагается в г. Иркутске и обслуживает клиентов только на этой территории.

Для начала делаем прогноз бюджета. Заходим в [битая ссылка] Яндекс. Директ:

И затем по аналогии шагов из главы 2 делаем прогноз бюджета: для начала указываем нужный регион (Иркутск) + выбираем коммерческие запросы, не забывая пользоваться подсказками из правой колонки.