Владислав Ухов - Быстрый старт в Интернете. Клиенты из Интернета за 1 день

Контекстная реклама позволяет:

1. Быстро привлечь целевых посетителей на сайт.

2. Ликвидировать провал в продажах в межсезонье.

3. Организовать поток заявок из других регионов.

Контекстная реклама не ограничивает использование любых других [битая ссылка] рекламных каналов.

Её стоит дополнять [битая ссылка] ретаргетингом всех видов для удержания внимания посетителя.

[битая ссылка] Поисковая оптимизация при этом – основной способ снижения цены посетителя.

1. Высокая скорость запуска.

2. Огромный охват.

3. Относительно небольшая и управляемая цена клика.

4. Совершенно прозрачная и понятная отчётность.

5. Контролируемое содержание рекламного объявления.

1. Высокая сложность настройки. Зависимость цены клика от трудозатрат на настройку.

2. Не формирует спрос.

3. Не поддерживает таргетинга по социально-демографическим характеристикам.

1. Запускать быстро.

2. Контролировать цену перехода.

3. Использовать большое ядро запросов (тысячи).

4. Писать индивидуальные объявления для каждого запроса.

5. Использовать изображения и быстрые ссылки для объявлений.

6. Дополнять всеми видами ретаргетинга.

7. Вести учёт рекламного трафика по целям, по конверсиям на точках контакта, и в продажи по LTV.

8. Настраивать разные кампании для разных регионов.

9. Удалять или переписывать неэффективные объявления, повышать показатели эффективности кампании.

10. Экспериментировать со стратегиями показа объявлений.

1. [битая ссылка] Руководство по настройке Яндекс. Директ.

2. [битая ссылка] Руководство по настройке Google.Adwords.

3. [битая ссылка] Руководство по настройке Target@Mail.ru.

[битая ссылка] Руководство по составлению объявлений контекстной рекламы.

Следует учитывать:

1. Количество показов по каждому запросу.

2. CTR объявлений (отношение кликов к показам в %).

3. Время на сайте, количество просмотренных страниц.

4. Поведение на сайте.

5. Конверсию сайта.

6. Конверсию в договор.

7. LTV.

8. Корректная оценка качества рекламной кампании возможна только после построения сквозной аналитики.

Рассчитывайте на целевых посетителей на сайте. В широких нишах – прямо пропорционально выделяемому на рекламу бюджету.

Не рассчитывайте на дешевый трафик. И на цифры конверсии, несоответствующие реалиям вашего бизнеса.

1. Показы – от десятков в месяц даже по низкочастотным запросам.

2. CTR – до 1%, очень редко 2—3%.

3. Время на сайте – до 2 минут, очень качественные сайты или интернет-магазины – до 5 минут.

4. Количество просмотренных страниц – до 2, очень качественные сайты или интернет-магазины – 5—7.

5. Поведение на сайте – внимательное чтение качественных текстов, переходы по ссылкам, взаимодействие с сайтом.

1. Собрать огромное семантическое ядро.

2. Написать уникальные объявления к каждому отдельному запросу.

3. Настроить кампанию.

4. Выбрать стратегию показов.

5. Сократить расходы на клики.

Поисковая оптимизация – это увеличение количества целевых посетителей из результатов поиска

1. Яндекс.

2. Google.

3. Остальные работают примерно по тем же механизмам и подтянутся сами собой.

Позиции не важны. Важен трафик. Первичным критерием эффективности должен быть только трафик.

Содержимое сайта критически важно для поискового трафика.

[битая ссылка] Качество сайта имеет значение. Взаимодействие пользователей с сайтом должно быть как можно более продолжительным и интерактивным. Сайт должен нормально работать на всех распространённых платформах.

Внешние ссылки имеют небольшое значение, но всё же подают поисковым системам сигналы о популярности сайта. Естественность этих ссылок критически важна. Откровенно спамные ссылки влияют отрицательно.

Интеграция с [битая ссылка] поисковыми системами необходима для контроля качества индексации сайта и получения сведений о возможных ошибках в работе сайта с точки зрения поискового робота.

Покупка ссылок, качественных статей и поведенческих факторов. Вдумчиво. Биржи не подходят ввиду низкого качества контента.

Услуги подрядчика по [битая ссылка] оптимизации сайта и [битая ссылка] написанию текстовых материалов.

Услуги третьих лиц (закупка рекламных материалов, платное распространение контента, услуги специализированных сервисов).

Исполнение технических требований к сайту.

[битая ссылка] Оптимизация программного кода сайта. Поисковые системы рекомендуют использовать специальную микроразметку для того, чтобы их роботы правильно и наиболее благожелательно индексировали сайт. Достигается с помощью специальных сервисов для разработчиков.

Важно использовать очень большое количество поисковых запросов для продвижения. Сотни, тысячи. Для [битая ссылка] интернет-магазинов – десятки тысяч, по количеству номенклатуры товаров.

Очень полезны конкретные низкочастотные запросы. Во-первых, их много и по ним на сайт придёт гораздо больше посетителей, чем по высокочастотным (дорогим, популярным) за те же деньги.

Во-вторых, пользователи, которые ищут что-то конкретное, больше готовы к совершению сделки.

В-третьих, продвижение по этим запросам дешевле.

Постоянная работа по созданию на сайте уникального контента интересного пользователям

Отраслевые [битая ссылка] статьи на сайте.

Блоги на сайте.

Своё собственное [битая ссылка] отраслевое интернет-СМИ непосредственно на сайте.

Любые тексты на сайте «для роботов» не работают. Посетители должны с интересом читать ваши тексты. Поисковые системы следят за вовлеченностью пользователей через счётчики и браузеры.

Оптимизируйте этот контент с точки зрения требований поисковых систем и релевантности поисковым запросам.

Поисковые запросы должны равномерно распределяться по страницам сайта.

Распространение информации

Публикация рекламных материалов со ссылками на ваш сайт (статей новостей, пресс-релизов и т.д.) на качественных проектах в интернете.

Для проектов с большим сроком существования, т.е. например стабильный бизнес по производству или торговле. Не для лендингов под конкретную акцию с близким сроком завершения.