Алексей Номейн - Качественная реклама на Facebook

© Алексей Номейн, 2017

ISBN 978-5-4485-4938-0

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Как рекламироваться эффективно на Facebook? Полезное издание для маркетологов и всех тех, кто продвигает свой бизнес в Интернете.

Да, кстати! Если вам понравится это издание, я подарю любую свою книгу на выбор, какую вам захочется. Для этого необходимо присоединиться в мою авторскую группу Вконтакте [битая ссылка] vk.com/alekseynomain и написать мне сообщение в личку паблика.

Социальные сети – один из наиболее доступных, популярных и эффективных каналов, используемых бизнесом в интернет-маркетинге. С их помощью можно значительно увеличить трафик и количество лидов, сформировать правильно ориентированную рекламную кампанию и повысить узнаваемость собственного бренда. Фэйсбук (Facebook) – одна из самых популярных социальных сетей в России.

Итак, страница компании создана, и настало время для её продвижения и активной рекламы бизнеса. Существует три механики рекламных кампаний на Фэйсбук.

Первая – запуск рекламы непосредственно на самой странице. Это самый простой вариант, для которого достаточно приложить минимум усилий.

Вторая – организовать кампанию с помощью рекламного «Менеджера». Это инструмент, специально созданный разработчиками для подобных целей, позволяющий не только продвигать рекламу, но и оценивать её эффективность, охват пользователей и их вовлеченность.

Третья – с помощью инструмента «Фэйсбук Пауэр Эдитор». Он открывает широкие возможности, но вместе с тем требует определенного уровня навыков пользователя.

В этой статье мы подробно рассмотрим первый и второй варианты, освоив которые, можно будет переходить на более сложные ступени маркетингового продвижения.

Основная цель при проведении рекламной кампании в социальной сети – увеличить количество охваченных пользователей (потенциальных клиентов), которые могут заинтересоваться продукцией или услугами, предлагаемыми бизнесом. Для этого необходимо заняться как продвижением самой страницы, так и организацией правильной рекламы.

Первый этап – это подготовка публикации. Фэйсбук позволяет наполнять новостную ленту на странице той информацией, которая будет наиболее интересна целевой аудитории. Как правило, это может быть видеоролик или же сочетание текста с красивой картинкой. Рекламная публикация должна быть привлекательной, вызывать у пользователей интерес и желание кликнуть по ней. Нужно тщательно подбирать сочетание изображения и текста, в идеале – поработать с графическими редакторами, в которых можно создать нужный материал. Стоит учитывать, что все материалы рекламного характера проходят предварительную модераторскую проверку на предмет соответствия контента законодательству. В случае выявления нарушений публикация может быть отклонена, так что рекомендуется тщательно проверять её содержание перед тем, как отправлять. Для более подробной информации можно ознакомиться с соответствующими правилами рекламной деятельности, опубликованными на Фэйсбук.

Когда публикация будет готова и выложена на странице, наступает время для её продвижения. Выбрав нужный пост в ленте, откройте его и выберите пункт «Поднимать публикацию», расположенный в нижней правой части окна. Фактически, это и есть начало будущей рекламной кампании.

Нажатие на кнопку «поднимать» откроет специальное окно настройки, в котором можно отредактировать и указать все пожелания по охвату целевой аудитории. Изначально Фэйсбук формирует таргетинговую выборку по параметрам, которые были указаны при создании новой страницы. Но достаточно условна, поэтому не стоит ограничиваться только этим. Для корректировки характеристик выберите пункт «Создание новой аудитории».

Задав новой группе удобное название, которое впоследствии будет понятным для навигации и продвижения других публикаций, нужно указать демографические и географические характеристики, свойственные желаемой целевой аудитории. К ним относятся возраст, пол, место проживания и предпочитаемые интересы будущих клиентов. Интерфейс позволяет расширить распространение материала не только на жителей города, но и на тех, кто проживает в относительном удалении от него – для этого нужно задать желаемый радиус территориального охвата, выбрав иконку в виде стрелки, расположенную после названия города, к которому привязана страница.

После того, как все желаемые характеристики аудитории будут указаны, нужно сохранить выборку.

Следующий этап – установка периода продвижения и рамок рекламного бюджета. По умолчанию Фэйсбук предлагает периоды протяженностью в один день, неделю или две недели. Это значение можно скорректировать вручную, установив желаемую дату окончания продвижения рекламной публикации.

Предполагаемый охват пользователей, показываемый при организации кампании – это лишь прогнозируемое, но не гарантированное значение. Если его показатель изначально выглядит незначительным, стоит поэкспериментировать с настройками аудитории, к примеру, увеличить или уменьшить радиус охвата.

В заключение нужно будет указать механику оплаты продвижения рекламы. Фэйсбук допускает расчеты как в рублях, так и в долларах, вне зависимости от географической привязки страницы. Оплата может производиться со счета, привязанного к странице группы, либо через сервисы Visa, PayPal или Qiwi.

После завершения настроек, нажимайте кнопку «Продвигать». Модерация публикации занимает, как правило, не более четверти часа, и если никаких нарушений не будет выявлено, то пост появится в ленте у пользователей, попавших в охват благодаря настройкам вашей аудитории.

Эта методика – наиболее простой способ продвижения рекламных постов в Фэйсбук. Однако возможности по увеличению трафика и охвата, предлагаемые разработчиками, намного шире. Даже непосредственно со страницы группы можно создать ещё несколько видов рекламных постов. Давайте остановимся на них поподробнее.

Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

Прочитайте эту книгу целиком, на ЛитРес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.