Дмитрий Титов - Как? Заработать на своем имидже! Практическое руководство

Конечно, собственное мифотворчество полезно для любого харизматика, но расхождение с реальностью должно быть минимальным.

Билл Клинтон действительно играет на саксофоне, Владимир Путин легко управляется с реактивным истребителем, а Мадонна не выходит на сцену без часовой медитации на белые лилии. Наверное… А кто может оспорить?!

Кстати, карьера многих сценических персонажей эксплуатирует миф об избранности, непохожести. Оззи Осборн в молодости, якобы, не выходил на сцену, не выпив литра крови девственницы. Майкл Джексон не переносил микробов и солнечного света. Наши звезды тоже с большим удовольствием делают ставку на воображение обывателей. Еще недавно сцена напоминала кунсткамеру с милыми сердцу уродцами: мальчик с жабрами (Витас), девочки-лесбиянки из детского хора («Тату»), слепая певица (Диана Гурцкая), марсианская парашютистка (Жанна Агузарова). Более детально причины подобных аномалий будут изложены в шаге 11.

Следующим показателем харизматичного имиджа служит то, что его обладатель на короткой ноге со смертью. Речь идет о тех мифообразующих фактах, которые говорят, что человек был «там» и вернулся. Если смерть человека не взяла, значит он сильнее, а этот факт, согласитесь, кого хотите убедит в избранности!

Популярно следующее:

● Чудом уцелел во время автокатастрофы, пожара.

● Тонул, спасло что-то свыше.

● Получал угрозы, был заложником.

● Попал в реанимацию, выжил после клинической смерти.

Умение правильно и вовремя изложить подходящую историю про несостоявшуюся кончину надолго делает рассказчика харизматичным персонажем. Сара Бернар любила шокировать свою публику тем, что спит в гробу. И каждую ночь в новом! Заигрывания со смертью при жизни многими рок– и поп-идолами до сих пор плодят слухи о том, что они живы. А сколько очевидцев видело «не так давно» Элвиса Пресли и Курта Кобейна! Живых, разумеется.

Сегодняшние новые харизматики, конечно, используют более мягкие формы создания исключительности. Достаточно лишь намекнуть, что смерть была близко, но прихватила тех, кто рядом…

Этого бывает достаточно для создания впечатления человека необычного. Везунчика, которому судьба сохранила жизнь.

Большинство харизматиков немыслимы без внешних «стигматов», делающих их владельца узнаваемыми. Вспомним сигару Черчилля, бороду Фиделя Кастро, смешные усы Чаплина. Но достаточно одного попадания на публике без привычного фетиша и реакцией на кумира будет: «А король-то голый!

Правильно подобранная внешняя особенность выделяет харизматика из толпы, а постоянство использования создает впечатление стабильности и вечности их обладателя.»

(Все подробности о «стигматах» вас ждут в шаге 13).

Дальнейшие параметры построения харизмы новых героев строго индивидуальны. Важно одно: умение вдохновить собой на те действия, которые принесут желаемые перемены или признание, и способность вовремя оказаться там, где рождается новая жизнь. Но часто человек, желающий изменить жизнь к лучшему, не понимает, как заявить о себе достойно. А ситуация требует немедленных действий. В арсенале опытных имиджмейкеров всегда находятся приемы, которые добавят харизме заказчика актуальность.

Примеры профессиональной работы лишены напыщенности, бьющей на сиюминутный эффект…

Ректор одного из столичных вузов непременно хотел слыть человеком с невероятной работоспособностью. С некоторых пор в окне его кабинета по ночам постоянно горел свет. Окно, разумеется, выходило на студенческое общежитие. Память о зеленой лампе Ильича сделала свое дело, и вот ректор стал восприниматься как часть легенды, как трудоголик, отдающий всего себя улучшению системы образования.

Женщина-руководитель крупного концерна формировала свой имидж, ориентируясь на другой исторический персонаж. Поэтому деньги, предназначенные на новогодние корпоративные безделушки, пошли на нужды одного из детских домов. Туда же ушли ее персональные премиальные, а образ новоявленной Матери Терезы надолго внушил ее сотрудникам мысль о том, что начальница – не жаба, а образчик благопристойности и харизматической жертвенности. Если учесть, что эта акция пресекла уход лучших кадров к конкуренту, опора на вечные ценности себя вполне оправдывает.

Разумеется, за всеми этими действиями стоял грамотный расчет, но кому от этого стало плохо?!

А одним из ярких эпизодов предвыборной кампании ныне известного политика стал момент использования другой вечнозеленой идеи новых харизматиков. Дело было на часовом заводе. Наш герой поднялся на сцену, поправил галстук, разумеется, характерным для заводчан жестом, затем показал свои наручные часы и сказал, что их когда-то носил его отец, теперь же носит он сам. Часы ни разу не сломались. И произведен этот чудо-механизм на этом заводе! Да! Руками отцов этих самых рабочих! Далее, говоря о своем желании поднять промышленность региона, политик обещал начать именно с часового завода, уже явившего миру высочайшее качество своей продукции. Привязка к идее гордости за свою работу у заводчан, простонародность и радужная перспектива сделали политика харизматичной фигурой. Сумев вселить в людей уверенность и вдохновив картиной будущего, он получил необходимый рейтинг.

Все примеры объединяет одно: трансляция мощного чувства харизмы невозможна без реальной пользы, приносимой окружающим.

Кто из нас хотя бы раз, да не звонил подруге или приятелю по поводу очередной захватывающей истории из жизни эстрадного любимца? А может, вы сами с большим удовольствием любите интриговать своих друзей провокационными намеками на якобы происходящие с вами события?..

Сейчас вы узнаете, на какой широкий поток поставлено профессиональное распространение мифов и сплетен в жизни знаменитостей, какие специальные службы принимают в этом участие, и, оценив важность подобного информационного «шлейфа» для имиджа, научитесь будоражить воображение своих поклонников интригующими «утками» в виде слухов о себе! Зачем? Читаем цитату в начале главы…

Будничная жизнь большинства людей невыносима своим однообразием. Любому хочется убежать в мир фантазий и грез. Эту потребность ловко используют «звезды», приглашая мечтать о… себе! Создавая кумира, любой имиджмейкер делает ставку на тщательно просчитанные характеристики. Например, Недосягаемость, Отстраненность, Совершенство. Что еще нужно для высокого рейтинга? Достаточно явить людям то, что внешними характеристиками напоминает бога, как поклонение толпы обеспечено. Вспомните походку Наоми Кемпбелл, улыбку Мэрилин Монро, лицо Катрин Денев, бесноватую силу Мика Джаггера, холодную аристократичность Дэвида Боуи и роковую красоту Марлона Брандо. Пантеон богов будет неполным без итальянки Луизы Чикконе, простенько и без затей назвавшейся Мадонной.