Дмитрий Титов - Как? Заработать на своем имидже! Практическое руководство

Если псевдоним необходим – читайте внимательно!

5 правил определения своего псевдонима:

1. Избегайте негативных ассоциаций.

2. Ищите «работающие», «говорящие» слова.

3. Проверяйте «судьбу» псевдонима.

4. Опирайтесь на одну из ваших перспективных характеристик.

5. Тестируйтесь вначале на близких.

И обязательно учитывайте конкретное впечатление, над которым вы работаете с помощью псевдонима! Он должен стать «голосом» вашей имидж-формулы.

Главная же задача – чтобы ваш псевдоним было трудно назвать вымышленным.

Иначе ваша карета превратится в тыкву задолго до… боя часов!

И, действительно, обвинить подавляющее большинство успешных людей в «модном рабстве» невозможно. Участь великих одна – они моду создают. Тщательное копирование сезонных трендов всегда ассоциировало имидж человека с чем-то сиюминутным, преходящим.

Иначе выглядит человек, нашедший свою «фишку»-изюминку, которая выгодно отличает его от других и делает запоминающимся. Эта идея была заявлена в главе «Харизма», когда речь шла о внешних «стигматах», и до настоящего времени ждала своего часа.

Думая, стоит ли мне вообще писать о моде и в каком ключе, я почти сразу отказался от очередного разбора «это модно – это не модно». Несерьезно как-то… Для этого есть профильные аналитики и информация в открытом доступе. «Но ты должен что-то написать», – уговаривал я себя вначале почти нежно. Потом… мне начал сниться Чернобыль. Когда доза радиации стала критической, меня осенило! В этот момент я вспомнил фильм «Крысиные бега». Одного из эпизодических персонажей – адвоката – звали Глория «Вся в Красном». И ведь засело в голове! Не тренд-бренд, а… ВСЯ В КРАСНОМ!

Память тут же подбросила еще одну справку! Я вспомнил чудесную консультацию, на которой девушка неожиданно достала из пакета новую блузку от дорогого бренда, привычным движением оторвала верхнюю пуговицу и сказала: «Я никогда не прячу свои ключицы…» А я всего лишь спросил, что для нее в гардеробе главное.

Запомниться! Иметь свою ассоциацию. А где же мода?

Мода в имиджелогии всегда позади стиля.

Стилеобразование в имидже – одна из самых сложных задач. А ляпы – одни из самых трудновыводимых пятен! Учтите, речь идет о нахождении элемента («стигмата»), вокруг которого будет закручиваться весь образ… Того самого элемента, который впоследствии будет делать своего владельца узнаваемым СРАЗУ. А если учесть, что любые появления на публике без него будут невозможны, находка должна быть психологически комфортна для носителя.

«Стигматом», или «фишкой» обычно называют яркую, запоминающуюся особенность, присутствующую в облике человека.

Никто не будет спорить с тем, что Пугачевой нравится рыжий цвет волос, а балахоны, которыми прославилась певица, – основа легендарного стиля… Это и есть «стигматы». Ходили слухи (см. шаг 1 «Развенчиваем мифы»), что певица является реинкарнацией Екатерины Великой. Экстрасенс, озвучивший эту историю, заявил, что императрица страдала редкой формой кожной аллергии, которая не позволяла носить тесно прилегающие к коже ткани… Эту особенность и унаследовала примадонна, которая, по наблюдениям очевидцев, и сама является неплохим экстрасенсом… то есть мифотворцем, я хотел сказать.

Но какая органика!

Михаил Боярский последние пару десятилетий не расстается с черными широкополыми шляпами. Возможно, образ вечного д’Артаньяна и омолаживает актера, но в этом случае внешний стигмат скрывает под собой поредевшую шевелюру.

Стилеобразование Мадонны в начале карьеры преследовало исключительно эпатажные цели. Обилие церковной атрибутики на шее, голый пупок, короткие мини-юбки и агрессивная манера подачи не раз сопровождали выступления раздраженными комментариями типа: «Ты либо крест сними, либо штаны надень». А все дело в том, что эклектика должна быть «вкусной». Впрочем, сейчас певица исправилась и не экономит на имидж-экспертах. Держа поблизости, впрочем, то, что когда-то сделало ее образ узнаваемым. Одно появление на распятии со стразами Сваровски во время Sticky & Sweet Tour чего стоило! Впрочем, отцы Ватикана уже привыкли.

Знаменитый Стив Джобс, основатель компании Apple, появлялся на публике исключительно в черных водолазках и джинсах. Изумленные журналисты, видевшие гардероб гуру, находили в нем сотни одинаковых моделей. Согласно легенде (!) в 80-х годах Джобс познакомился с японским дизайнером Issey Miyake , которого и попросил разработать фирменный стиль.

Message прост: «Я не хочу переводить время на возню в гардеробной, лучше придумаю для вас новенький гаджет!»

У великого Бенджамина Дизраэли, английского премьер-министра, было две великолепных трости. Одна для утренних, а другая для вечерних прогулок. Замена трости происходила в полдень, где бы он ни находился.

Один из самых знаменитых «стигматиков» – персонаж фильма «Кошмар на улице Вязов», Фредди Крюгер. Узнаваемость ему приносят мятая шляпа, полосатый свитер и знаменитые перчатки-ножи.

Главные выгоды визуального «стигмата»:

1. Легкая узнаваемость имиджа.

2. Быстрая запоминаемость владельца.

3. Экономия времени и бюджета (вкладываемся в одну идею!).

4. Легкость в пародировании (если интересует бесплатная реклама на ТВ).

5. Легкость в подражании (заботимся о своей фан-зоне).

6. Возможность тиражирования для продаж (сколько белых носков а-ля Джексон было продано!).

7. Особый кайф быть единственным (без комментариев…).

Еще раз подчеркиваю: принципиально важно найти для основы стиля тот «стигмат», который будет присутствовать постоянно. Это может касаться чего угодно!

Для профессионального подхода помогут следующие продвигающие примеры:

Юрий Лужков, политик – кепка (помните?!).

Михаил Горбачев, политик – родимое пятно (на лбу).

Леонид Брежнев, политик – брови.

Иосиф Сталин, политик – трубка.

Уинстон Черчилль, политик – сигара.

Адольф Гитлер, политик – усы, челка.

Чарли Чаплин, актер – усы, котелок.

Мэрилин Монро, актриса – белокурые волосы, походка.

Дэвид Леттерман, телеведущий – подтяжки.

Стив Джобс, компания Apple – черная водолазка.

Майкл Джексон, певец – белые носки, одна перчатка.

Боно, певец – очки.

Виктор Пелевин, писатель – очки.

Жан-Поль Готье, модельер – тельняшка.

Карл Лагерфельд, модельер – веер.

Сюзи Менкес, критик моды – чуб.

Анна Винтур, редактор Vouge – строгое каре.

Алла Пугачева, певица – рыжие волосы, балахон.

Милен Фармер, певица – рыжие волосы.