Роман Масленников - Как проснуться знаменитым и богатым. Система монетизации личного бренда

Пиар – это инструмент успешных, а личный пиар – это инструмент успешных людей. Поэтому, воспринимать пиар как панацею не стоит. Это не та соломинка, которая вытащит вас из болота. Это мост к новому острову, но вы должны стоят на земле твердо, прежде чем обратитесь к пиарщику.

Плюсы – это много новых лайков, сообщений, знакомств. Каждый день на вас идет новая лавина людей – клиенты, поклонники, враги. Это реально прикольно. Новые связи и контакты расширяют ваши нейронные сети и в общем, это полезно для здоровья.

Минус заключается в том, что в какой-то момент это надоедает и нужно как-то фильтровать, управлять этим.

Следующая пара плюса и минуса такая. С одной стороны, будет много клиентов, с другой стороны, всех лично вы обслужить не сможете и поэтому будет падать удовлетворенность до тех пор, пока вы не отстроите систему. Но клиентов после личного пиара прибавляется.

И наконец, самое веселое – вы перебарщиваете с личным пиаром и вам некогда работать. И наоборот, когда вы много работаете – некогда заниматься личным пиаром.

Получаются такие горки. Лучше сходить в парк и на горках побывать, чем прожить скучную жизнь без них, согласитесь? Бывает, сидишь дома, смотришь сериал и думаешь: «Да ну его на фиг, этот бассейн. Или этот спортзал. Или пробежку. Или секс». Но когда ты возвращаешься с тренировки, то понимаешь, какой же я был дурак, что вообще думал о том, чтобы физическую активность отмести? Так и с личным пиаром.

В данной книге вам, надеюсь, станет понятно, как соблюдать баланс между самопиаром и работой. Самопиар, как я говорил, можно делать и самому, не прибегая к услугам сторонних лиц и организаций. Вычленить из сотни фишек, о которых я вам расскажу те, которые у вас получатся лучше всего, выдадут наибольший эффект и ими пользоваться самостоятельно. И только, когда вал клиентов превысит порог, тогда нужно нанимать новых людей.

Плюсом является – внимание со стороны множества незнакомых людей, но это же является и минусом.

Незнакомые люди начинают вас критиковать. Это становится обременительным. Нужно научиться жить под микроскопом, быть готовым к тому, что каждое ваше действие будет зафиксировано, обсуждено и обсосано. И надо учиться не обращать внимание на критику. Как говорила как-то Земфира, когда на нее свалилась слава, она вместе с популярностью начала быстро растить свой панцирь.

Есть такой миф, что, дескать, если я построю свою личную репутацию, то она будет работать на меня вечно. Миф чистой воды!

Нельзя построить что-то и уже никогда к этому не возвращаться. Над личным брендом нужно работать постоянно, каждый день понемногу.

Следующий миф о том, что репутацию, построенную годами, можно легко за пять минут разрушить.

Репутация делается руками и ими же выправляется. Нельзя ее сломать за пять минут и не восстановить за следующие три.

Мы видели все с вами ситуацию на высоком государственном уровне, когда после 28 февраля 2015 года в Москве на мосту около Кремля случилось громкое событие и на следующий день вину за него «повесили» на главу одного региона.

Буквально через день этот глава региона России был представлен к государственной награде, которая официально «не была связана с тем, какая критика на него обрушилась ранее».

Я надеюсь, вы поняли о ком идет речь. Хочу обратить ваше внимание на то, что даже в таком гигантском масштабе, выправление репутации за пять минут возможно так же, как и за пять минут ее разрушить. Почему так происходит? Потому что мы живем в мире новостей, а память у людей короткая. Поэтому – сегодня пропал, а завтра ты снова пан. И наоборот. И снова наоборот. И так до бесконечности.

Репутацией можно управлять в ручном режиме, вбрасывая все новые и новые события, поводы, инициативы.

Я являюсь сторонником активного управления личным и коммерческим брендом.

Есть теории, говорящие о том, что чтобы построить персональный бренд сначала нужно определиться с ценностями, нужно понять свою душу, прописать свои слабые и сильные стороны и только потом – начинать строить. Скажу вам, друзья, что это ерунда, по-моему.

Не нужно уделять этому много внимания, потому что как только вы «входите с причесанным имиджем» в информационное поле – вас сразу же начинает «рвать на куски» и становится все по-другому. Поэтому я – сторонник формирования личного бренда в действии.

И тогда, никакие разрушения репутации за пять минут вас волновать не будут. То есть, репутация формируется через активные действия. Хотите – положительная, хотите – отрицательная. Смотря, какая вам нужна. Рейдерам или коллекторам, например, целенаправленно нужна плохая репутация. Чем хуже про них пишут, тем лучше они работают. Эффективнее. И обратное верно, если про них ничего не пишут – ни хорошего, ни плохого, значит – вообще «с радаров пропали». Это ко многим уже профессиям относится. Забвение – страшная мука.

Ваш бренд жизнеспособен только тогда, когда он динамичен и через серии поступков и стимулов внимание стягивается на вас и вами же управляется.

Я был на одном семинаре по личному бренду, где говорили, что самое главное – это почувствовать себя, почувствовать к чему лежит твоя душа, как тебя воспринимают люди и от этого исходить. Тоже чушь! Для ранимых душ.

Есть такой анекдот: Старый ковбой едет с молодым по прерии. Молодой ковбой спрашивает: «Слушай, Джо. Меня обозвали лошадью. Что делать?». Старый ему отвечает: «Слушай, Билл. Если тебя назвали лошадью один раз – не обращай внимания. Если тебя назвали лошадью второй раз – пристрели его. Ну а если тебя назвали лошадью в третий раз – надевай, дружище, седло и зарабатывай на этом бабки».

Спросите себя, какое вы животное? И я вам помогу надеть седло таким образом, чтобы оно было в пору и приносило удовлетворение и результаты.

Мы подошли к трем мощнейшим ошибкам, которые допускают люди, ввязывающиеся в историю личного пиара. Что же это за ошибки, которые сводят на нет работу пиарщика и самому человеку мешают жить?