Роман Масленников - Наконец-то знаменит! Как стать известным в своем деле

Дело в том, что кризис в купе с социальными сетями и развитием открытых баз знаний превратил бездумного, ведомого потребителя в глубоко убежденного бизнес-атеиста.

Практический любой обладатель тугого кошелька сегодня считает, что переплачивать за товарный бренд – это глупо, а громкая миссия бизнеса – это просто способ стыдливо прикрыть свою маржу.

В результате мы получаем абсолютно новую среду, которая, возможно, попадёт в историю как "Эпоха великого недоверия". Когда нам присылают коммерческое предложение с незнакомой почты, мы его обычно не открываем – всё что там написано, наверняка, ложь. Когда слышим о том, что бизнес проводит благотворительное событие, мы воротим нос – как им не стыдно пиариться на человеческом горе.

Даже, получать от бизнеса поздравления с днём рождения стало не так приятно – лучше бы они эти усилия потратили на совершенствование продукта, которым я пользуюсь. Так что сегодня главные затраты на привлечение клиента – это не продажи, сервис или брендинг, а вложения в ДОВЕРИЕ. Но не все так просто, ужасно, конечно, но чем больше бизнес пытается вызвать доверие классической рекламой, тем больше потребитель этому бизнесу не верит. Что же дальше?

Реликтовые маркетологи будут искать новые дорогие ходы вводить "потребителя разумного" в заблуждение. Те же, кто осознал, что народ бизнесу больше не верит перестанут пытаться "оживить" товары, вызывая к ним эмоции и доверие.

Правильные маркетологи начнут делать свою работу "по-человечески", складывая репутацию бизнеса из доверия к конкретным персонам, которые этим бизнесом владеют, управляют и создают своими руками его продукты.

Вспомните первого современного отечественного предпринимателя-бренда Владимира Довганя и его взлёт на именной водке, а Лёня Голубков?.. – уже в 90-е личный брендинг творил чудеса.

Сегодня его роль еще сильнее: Тиньков на нём заработал заветный миллиард долларов. Именно благодаря личному бренду Александр Кравцов (Экспедиция) Игорь Стоянов (сеть имидж-лабораторий Персона) и Федор Овчинников (До-До пицца) открыли за сотню франшиз без затрат на рекламу и пиар.

Бизнес FM и ТНТ раскрутились в большей степени после вложения в известность своих резидентов. Да и мне с подаренной отцом брендовой фамилией вести бизнес в разы легче.

Так что, читайте "Наконец-то знаменит" и подарите себе сами человека-бренда, только учтите, что известность станет лишь малой частью всего айсберга – уверен, что кому-то эта известность и даром не нужна.

Главное, только став человеком-брендом и создав из своей команды себе подобных, вы сможете относительно быстро завоевать широкое доверие потребителя без расходов на маркетинг вообще. В таком случае, продажи и вовсе превратятся в простую отгрузку товара, и Вам останется лишь это доверие оправдать, но это уже совсем другая история….

Павел В. Кириллов продюсер кинокомпании "СТУДИЯ ДРУГИЕ"

Сначала думал быстро пробежаться по страницам, поскольку время распланировано. Получилось так, что пришлось перенести несколько звонков, чтобы прочитать все. Теперь понимаю, что будет способствовать привлечению финансирования на крупный проект. Ну и, конечно, интересно было узнать стоимость услуг по личному пиару

Валерий Бо

Персональный бренд-навигатор. Идеолог личного брендинга. Автор книг и статей о межличностной коммуникации и персональном брендинге, участник более двух сотен теле и радиопрограмм. Спикер.

Эта книга – генератор возможностей. Мне кажется, что основная мысль, которую хочет донести автор, состоит в том, что способы продвижения лежат на поверхности, но многие их не замечают или не решаются ими воспользоваться.

Сразу же хочется заметить, что предложенные методы подходят далеко не всем. Однако я уверен, что размышления читателя усилят предложенные Романом идеи. Ведь универсальных инструментов почти не существует.

Я бы сказал, что после прочтения текста книги имеет смысл держать ее под рукой и время от времени пролистывать для создания собственных решений на основе множества примеров, которыми автор щедро поделился. Роман Масленников большой затейник и остается только удивляться его откровенности и энтузиазму.

Валерий Бо.

Инна Алексеева

Генеральный директор

PR-агентство PR Partner

Отличная книга, которая легко читается, изобилует простыми и понятными примерами. Настоящее руководство к действию!

Искренне рекомендую!

Ирина Эйр

Писатель, астропсихолог,

МВА, Член Интернационально Союза писателей.

Автор проекта «Астрологическая формула души»,

победитель в номинации «Лучшая книга года»,

награждена почётной грамотой «За весомый вклад в развитие литературы»,

медалью «200 лет М.Ю.Лермонтова», медалью ЮНЕСКО им. А.Мицкевича.

Финалист конкурса «Московская литературная премия».

Я всегда очень скептически относилась к пиару, как, наверное, и многие на планете. В смысле, считала пиар способом продвижение за большие деньги, когда нет возможности проявить себя и зацепить клиента другим способом. Моя позиция изменилась, когда я познакомилась с Романом и стала наблюдать за его деятельностью. Надо сказать, что одно наблюдение за таким профессионалом уже очень увлекательно, даже, если ты не примеряешь пиар на себя!

Потом, когда я сама начала мерить различные пиар-одежды, продолжая наблюдение за автором этой книги, я поняла несколько важных вещей.

В первую очередь, пиар живёт на одной волне с внешней окружающей средой – он говорит на одном языке с потребителем, находясь с ним в одном эмоционально-чувственно-ментальном потоке. Путано получилось? Попробую пояснить.

В наше время, когда категорически не хватает времени и когда люди перегружены различной информацией, просто необходимо попасть в нужную струю, чтобы хотя бы просто вписаться в поток. Это ни хорошо и ни плохо. Это просто реальность, и с ней, вернее, в ней, нужно жить, иначе будешь вечно догонять поезд по шпалам или ловить рыбу там, где вода высохла. Но «вписаться» – это только полдела.

Дело начинает приносить доход тогда, когда оно чем-то выделяется из общей массы. То есть надо быть не просто современным и актуальным, но и оригинальным, свежим, ставящим в тупик, парадоксальным, создающим вопрос, поражающим чувства, цепляющим разум и т. д. Получается, что необходимо быть в потоке и не быть в нём одновременно.

Именно на достижение такой гармонии со временем и нацелен пиар. Можно сколько угодно обвинять общество, власти и всё вокруг, но это лишь оправдания того, почему ничего не получается – согласитесь! Мы живём в конкретном времени и пространстве, поэтому необходимо учитывать его особенности, если хотим добиться успеха.