Александр Рогов - Гид по стилю [litres]

МОЙ СТИЛЬ – это яркий эксперимент и способ невербального общения с миром. У меня своя формула идеального утра. Без «нечего надеть». Экономит прилично времени. Если не планируется особое мероприятие или официальная встреча, то мне в помощь базовый гардероб. Моя база отличается от общепринятой, но я могу себе это позволить. Жакет (почти всегда оверсайз или мужского кроя) + джинсы или юбка («с изюмом» какая-нибудь) + футболка или рубашка. КРУПНЫЕ СЕРЬГИ – ФИНАЛЬНЫЙ ШТРИХ.

КОНЕЧНО, ТРЕНДЫ – это важно, увлекательно и интересно. Но открою вам страшную тайну. Тренды – это одна из самых главных уловок модной индустрии. Это способ сделать так, чтобы потребитель, то есть вы, все время хотел что-то новое. На это работают и дизайнеры, и глянцевые журналы. Вспомните, в начале каждого сезона мы видим одни и те же заголовки: сто платьев этого лета – купи или умри! Сорок пар туфель, без которых вам не жить! Дорогие читательницы, вы прекрасно проживете без этих ста платьев и туфель. Это работает так. Модный дом выпускает на подиум яркий тренд, который, возможно, даже не планируется к производству, – просто для того, чтобы это новое платье появилось на обложке и об этом бренде написал глянцевый журнал. Тренд – просто повод, при помощи которого дизайнеры напоминают о себе, будоражат индустрию и прессу и, как следствие, остаются на слуху и удерживают клиента.

Поэтому следовать трендам нужно с умом. Включайте логику. Одни модные веяния – сиюминутные, они изживают себя за сезон. А другие – остаются с нами надолго и становятся мейнстримом.

Например, пальто в стиле милитари периодически становится актуальным, но при этом оно хорошо само по себе и может надолго прописаться в гардеробе, невзирая на капризы моды. Это культовая вещь, которую можно адаптировать к жизни, сочетая с чем угодно – хоть с джинсами, белой футболкой и небрежно накинутым шарфом, – и носить годами.

Еще один пример – слиперы и слипоны, туфли и кеды на плоском ходу без застежки. Были острым трендом, а стали удобной обувью без каблука и без претензий, в которой можно ходить каждый день и классно себя чувствовать.

А вот если самая актуальная вещь сезона – виниловые брюки, подумайте сто раз – зачем они вам, куда вы в них пойдете? Если вы не фэшн-редактор или блогер, они вам просто ни к чему. И, кстати, открою еще одну тайну – фэшн-редакторы и модные блогеры такие вещи не покупают, а берут напрокат в шоу-румах, надевают один раз и возвращают обратно.

Поэтому мой вам совет: анализируйте тренды с холодной головой, мысленно примеряя их на себя, вписывая их в тот гардероб, который у вас уже есть, и ставя галочки. Какая-то остроактуальная вещь может стать классным приобретением на много сезонов, а какая-то – просто поводом порадоваться за дизайнеров и их буйную фантазию.

И конечно, не стоит перебарщивать. Пары модных новинок в сезон более чем достаточно, и окружающие поймут, что вы продвинутая особа и держите нос по ветру современных тенденций.

ВОПРОС:Я часто листаю модные журналы и интернет-обзоры, вижу фото с показов и задаю себе вопрос: неужели так кто-то одевается?

ОТВЕТ:Конечно, нет! И фотографии моделей на подиумах – это вовсе не призыв к действию. Помните, что для дизайнера подиум – это сцена, возможность рассказать историю. В рамках 15-минутного показа автор коллекции показывает то, над чем он работал полгода, выражая в довольно утрированной форме свое видение мира. То есть, модная коллекция – это авторское художественное высказывание, а показ – отчасти театр. И в реальной жизни так одеваться вовсе не надо. Специалисты в последствии разберут коллекцию на составные элементы, каждый байер – закупщик модного магазина – выберет то, что понятно ему и его аудитории, эти вещи заживут своей жизнью в магазинах и на улицах города, где модницы адаптируют их под собственные запросы и сочетают с одеждой из совсем другой оперы. И получается здорово!

Я ЛЮБЛЮ ОДЕВАТЬСЯ «К МЕСТУ» в буквальном понимании слова «место» – учитывать архитектуру и энергетику города. У меня даже родился тэг #fashionalgeographic. В Риме я – итальянка, в Париже – француженка! ПЕРЕД ПОЕЗДКОЙ МЕНЯ ВДОХНОВЛЯЮТ ФИЛЬМЫ И ФОТОГРАФИИ того города или страны, куда направляются мои #мотятропы.

ДЛЯ НАЧАЛА разберемся с понятиями. Есть большие дисконт-центры, где круглый год продаются уцененные вещи из прошлых коллекций, и есть сезонные распродажи в обычных магазинах. Дисконты и стоки знаменитых брендов я люблю, там и правда можно кое-что найти. Вопрос в том, что искать.

Я советую там искать те простые базовые вещи, о которых идет речь в этой книге, потому что как раз базовый гардероб должен быть максимально качественным. Кашемировые свитера, брюки из костюмной шерсти, хорошее пальто – если вы встретите их в дисконте, считайте, вам повезло. А вот если наткнетесь на платье с перьями марабу и пайетками, которое пару сезонов назад было на всех глянцевых разворотах – даже если оно теперь стоит в пять раз дешевле своей первоначальной цены, повесьте его обратно, пусть останется коллекционерам.

Что касается сезонных распродаж в масс-маркете – то это чистой воды коммерция и игра на алчности покупателя: купить всего, и подешевле. Как правило, ритейлеры во время распродаж в торговые залы выбрасывают все, что годами висело на складе, в расчете сбыть залежи нераспроданного и уже весьма потрепанного товара. С другой стороны, тут как в лотерее: бывает, попадаются стоящие вещи. Поэтому будьте бдительными и ищите то, что вам нужно. Так что если вы охотитесь за какой-то конкретной вещью весь сезон, наведывайтесь время от времени в магазин, чтобы промониторить ситуацию и не упустить начало скидок. Все самое лучшее, как правило, разбирают на этапе первой волны распродаж в 30 %.

И уж точно я никому не советую рассматривать распродажи как способ обновления гардероба – а ведь многие любят дважды в год «закупиться на сейле». Может быть, вы и купите что-то, что вам нужно, но прихватите заодно и еще три мешка никчемной одежды просто потому, что поддались панике, клюнув на удочку маркетологов. Вас обуяла жадность, вы вошли в раж, вы не хотели идти в примерочную, потому что там очередь. А в результате – купили кучу ненужных вещей, устали и вытрепали себе все нервы. В любом случае, отправляясь в магазин, вспомните еще раз то, что было написано выше, – думаем, анализируем, включаем логику.