Владимир Лайфер - Hypermake. Территория успеха. Практическое пособие для писателей и сценаристов

Вот вы идете – какая походка! Говорите – какой тембр голоса! А походка никакая, вы просто ходите, как привыкли. И говорите так, как говорили всегда.

Понимаете, о чем речь? Речь о трости. Которая у вас есть и без которой вы никто. Зато с тростью – вы желанный гость на любом приеме и востребованный специалист по редким породам деревьев. Вас слушают, раскрыв рот, и платят вам за консультации. Никто не догадывается, что король голый, и такого дерева в природе нет. Как нет? Трость же из него есть! Вот она, можно даже прикоснуться.

Теперь вот что… Красивая палка с ручкой – это предмет. Физический. С ним по интернету не походишь. А с чем можно ходить по интернету?

Ответ простой. Тоже с предметом, но не совсем физическим. Предмет должен быть виртуальным? Нет, скорее визуальным.

Люди должны увидеть что-то такое, что есть только у вас на аккаунте. Что впервые появилось именно у вас.

Что же это может быть? Селфи в свободном полете без парашюта? Вполне, но ненадолго. Как только приземлитесь, о вас забудут. И никаких приглашений на тусовки, никакой перспективы. Второй раз так не прыгнешь, если выжил в первый.

Можно еще сделать селфи в гробу на автомате, когда затвор щелкнет без вашего участия, и на этом ваша карьера селфиста окончится.

Оно нам надо? Войти в историю с диагнозом?

Впрочем, Пушкину сейчас тоже поставили диагноз. МДП, маниакально-депрессивный психоз. Болдинская осень – его яркое проявление.

Человек много пишет, чаще ночами. Мало общается, часто вообще никого видеть не хочет. Бормочет что-то себе под нос, ходит вокруг стола кругами.

Паранойя, это ж очевидно!

С Пушкиным вообще легко. Воистину, это наше все. От него можно плясать, как от печки. По любому поводу.

Чем мы сейчас и воспользуемся.

Со школы все помнят, что Пушкин «памятник себе воздвиг нерукотворный». А еще писал сказки, красивые и стильные, радостные для восприятия. Собственно, другого Пушкина мало кто знает. Сказки и «памятник». Плюс «Евгений Онегин».

«Онегина» оставим в покое, это роман в стихах с драматическим сюжетом, который до Пушкина разрабатывался многими, но только Александр Сергеевич оформил его так, как оформил. Мастерски рассказав историю, которые случались в его время не так уж и редко. Вот что важно: мастерски!

Своим гением он увидел, как можно пересказать бытовую фабулу, чтобы она жила века.

«Памятник» написал Гораций. Пушкин его модернизировал под себя, если угодно, это можно назвать авторизованным переводом.

Языки Пушкин знал, но далеко не в совершенстве, улавливая смысловые значения строк и строф. Чувствуя их так, как чувствовал сам. По сути, он переосмыслил Горация под себя.

И стал брендом! Он бы им стал, даже если написал бы только это стихотворение. Для визитной карточки поэта более чем достаточно.

У нас нет нужды говорить о Пушкине, как говорят о нем критики и литературоведы. Нас интересует метод. Визуальный метод «трости в интернете».

Ее подсказал нам Пушкин. Пушкин, пересказавший нам Горация и сказки Арины Родионовны.

Идем дальше, шагая через века. Советское время, 1936 год.

Раз уж мы начали с дерева, деревом и закончим. «Буратино» Алексея Толстого. Интерпретация «Пиноккио» итальянца Карло Коллоди.

Толстой даже имя не стал выдумывать, на страницах оригинала Пиноккио часто называют «бураттино» – деревянная кукла.

Что же вышло у советского писателя, автора крупных серьезных романов «Петр Первый» и «Хождение по мукам»? А вышел шедевр.

Какой процент грамотного населения читал «Хождение по мукам» и какой – «Золотой ключик» о похождениях Буратино? Обойдемся без цифр, и так все ясно. Визитка Толстого для масс – деревянная кукла, Буратино. Бренд!

Еще один пример, и на этом точка. Иван Андреевич Крылов – бренд? Бренд! А сколько басен он придумал сам, не заимствовав фабулу у Эзопа? Возможно, ни одной. Но это не важно. Крылов – супер бренд для русского человека, практически равный Пушкину.

Вернемся к нашим птичкам. Самое время.

Интернет – бренд сам по себе. На сегодня самый главный бренд мира. Вышел он из цифр, а базируется на слове.

Селфи тоже надо подписывать, а чтобы его опубликовать, следует завести аккаунт. Нам с вами селфи мало. Мы последуем примеру классиков и сочиним историю, которая выделит нас из толпы жаждущих славы и денег в совершенно особую категорию – категорию брендов.

Слава и деньги следуют за брендом, а никак не наоборот. А что для этого надо? Кто нам поможет стать брендом?

Ну что за вопрос! Слово, конечно. Слово.

Я расскажу вам, как подружиться со словом, покажу, где живет креатив, и на практике мы вместе выясним, из какого сора можно склеить для себя «трость в интернете».

Есть такой анекдот.

Приходит Иван Царевич к Бабе Яге и с порога о своем:

– Беда у меня, Яга. Вот, женился на Василисе, а она – не дает… Прям не знаю, что делать!

– Бывает, милок, бывает… Но не печалуйся. Есть про то одно средство.

– Говори!

– Пойдешь утром в дальний лес к трем дубам. Между ними увидишь – травка растет. Травка та не простая, зовется нагибень-трава, аккурат для таких случаев, как у тебя. Ты ее нарви побольше и неси домой… Придешь, заваришь у Василисы на глазах, и поставишь под кровать. Мол, настояться надо до ночи. Сила в траве невиданная, надо только обождать… И сались с Василисой за трапезу! Мяса побольше, яйца там, все такое. Накорми ее до отвала. А пить не давай!.. Она ночью спать ляжет, а заснуть не сможет – пить ей захочется.

Вспомнит, где твоя чудо-травка, полезет под кровать, нагнется… Тут ты ей и… Не устоит!

Зачем я вам этот анекдот рассказываю? Да потому, что он – готовая реклама. Для любой минералки, артезианской воды или сока. Вместо нагибень-травы говоришь «Курды-бурды» из соляного источника, продлевающего жизнь всем его пьющим, и дело в шляпе! Яркая реклама мутного товара налицо.

Берем чужое и на время, а отдаем свое и за деньги. Принцип ясен?

Давайте еще пример. С теми же героями, но канву истории подправим, сделаем ее совсем цивильной, традиционной. Сотворим бренд стори на актуальную тему.

Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

Прочитайте эту книгу целиком, на ЛитРес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.