Дэвид Эйри - Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера

13. Будьте последовательны

Ко многим логотипам прилагаются брендбуки – справочники по использованию фирменного стиля, делать которые тоже входит в ваши обязанности. Такие справочники предназначены для того, чтобы все сотрудники компании, которые используют фирменный стиль, делали это всегда одинаково. Единообразие и постоянство порождают доверие. А доверие помогает привлечь покупателей.

Город Мельбурн

Автор: Landor Associaties. Креативный директор: Джезон Литтл

Дизайнеры: Джезон Литтл, Сэм Пембертон, Ивана Мартинович, Джефтон Сангкар, Малин Холмстром

Год: 2009

14. Подбирайте шрифт под марку

Соблюдайте в дизайне единство. Например, если логотип сделан в шутливом стиле – постарайтесь подобрать такой же забавный шрифт.

Ann

Автор: Кевин Бёрр. Ocular Ink.

Год: 2007

15. Предлагайте клиенту одноцветный вариант

Вы можете использовать для логотипа несколько цветов, однако нужно обязательно сделать и одноцветную версию. Так вы сделаете логотип более гибким, его легче будет приспосабливать для разных областей применения, и клиенту не придется второй раз обращаться к вам, если ему захочется иметь одноцветный вариант.

16. Учитывайте контрасты

Когда созданный вами логотип будет использоваться в дизайне рекламной продукции или корпоративных канцелярских товаров, нужно позаботиться о том, чтобы цвет логотипа сочетался с цветом фона, а также – чтобы основные элементы логотипа сочетались по цвету между собой. Сочетание цветов должно быть достаточно контрастным, чтобы марка или символ были легко различимы и узнаваемы.

17. Узнаваемость!

Чем проще дизайн, тем легче его узнать и запомнить. Возьмите крупные корпорации, вроде Samsung, FedEx, Mitsubishiили BBC.

Их логотипы выглядят просто – и потому их легче узнать. Кроме того, простой логотип при необходимости легче уменьшить или увеличить. В идеале ваш логотип должен оставаться узнаваемым, даже будучи размером в дюйм.

18. Попробуйте разные размеры

Распечатайте вашу работу, чтобы убедиться, что она четко и контрастно выделяется на бумаге и не рассыпается на квадратики. Но при этом мало просто распечатать один логотип – нужно воспроизвести логотип в нескольких размерах, попробовать несколько вариантов цветового решения. Зачем тратить целый лист бумаги на один маленький рисунок?

19. Сделайте «негатив»

Покажите клиенту, как логотип будет смотреться на темном фоне, то есть сделайте инвертированный вариант. Это расширяет область применения логотипа, и клиент это оценит.

Amp

Автор: Fertig Design

Год: 2005

20. Переверните логотип вверх ногами

То, что логотип хорошо смотрится в правильном положении, еще не значит, что он будет так же хорошо смотреться, если его перевернуть. Например, перед вами на кофейном столике лежит книга, украшенная фирменным логотипом, – а глазам того, кто сидит напротив вас, этот логотип предстает в виде фаллического символа! Разве вам это нужно? Поэтому прежде чем завершить работу, посмотрите на нее со всех сторон.

21. Учтите, что ваш рисунок может стать торговой маркой

Зарегистрировав созданный вами логотип в качестве торговой марки, клиент может застраховать себя от юридических проблем. К несчастью, регистрация марки – дело долгое и сложное, поэтому лучше перепоручить его юристу – специалисту по торговым маркам. Однако вам следует освежить свои знания по этому предмету, чтобы быть готовым ответить на вопросы юриста.

Channel 4 (ребрендинг)

Автор: Rudd Studio

Креативный директор: Бретт Форейкер

Год: 2005

22. Хорошему логотипу – хорошую бумагу

В повседневном использовании, на бумаге или картоне, ваш логотип может выглядеть совершенно не так, как на финальной презентации. При печати может до неузнаваемости исказиться цвет, расплыться контур. Поэтому, перед тем как запускать в печать продукцию с вашим логотипом, обсудите все варианты с типографией или посоветуйте это сделать клиенту.

23. Не бойтесь ошибиться

Ошибки делают все. Учитесь на них и двигайтесь дальше.

Voodoo

Автор: nido

Год: 2007

24. Логотип – это еще не бренд

Логотип – это только часть бренда. Бренд как целое включает в себя много больше: миссию компании, ее историю, то, как люди воспринимают компанию и т. д. Эффективный логотип играет важную роль, но он не спасет компанию со слабой миссией или низким качеством продукции и услуг.

25. Помните: дизайн вы делаете вместе с заказчиком!

Проекты не всегда делаются так, как вы задумали. Клиент может попросить вас сделать то, с чем вы поначалу не согласитесь. Сделайте, как он просит. Если же вы по-прежнему с ним не согласны, сделайте так, как, по вашему мнению, будет лучше, и объясните клиенту, почему вы считаете, что так – лучше. Клиенты будут гораздо охотнее соглашаться с вами, если вы будете соглашаться с ними.

Большое спасибо, что составили мне компанию в этом коротком путешествии по дорогам дизайна. Свежие новости и обзоры логотипов смотрите на онлайн-презентациях Logo Design Love: www.logodesignlove.com.

Finale

Автор: Муамер Адилович

Год: 2007

Logo Design Love – logodesignlove.com

David Airey – davidairey.com

Ace Jet 170 – acejet170.com

AisleOne – aisleone.net

Brand New – underconsideration.com/brandnew

Coudal Partners – coudal.com

Creative Review Blog – creativereview.co.uk/crblog

davidthedesigner – davidthedesigner.com

Design Notes – designnotes.info

Design Observer – designobserver.com

Design View – andyrutledge.com

Dexigner – dexigner.com

FormFiftyFive – formfiftyfive.com

grain edit – grainedit.com

ideasonideas – ideasonideas.com

Identity Forum – identityworks.com/forum

I Love Typography – ilovetypography.com

thought for the week – johnsonbanks.co.uk/thoughtfortheweek

Noisy Decent Graphics – noisydecentgraphics.typepad.com

SeptemberIndustry – septemberindustry.co.uk

Subtraction – subtraction.com

swissmiss – swiss-miss.com

Swiss Legacy – swisslegacy.com

The Dieline – thedieline.com

The Grid System – thegridsystem.org

Veer – blog.veer.com

Otl Aicher

Saul Bass

Michael Bierut

Robert Brownjohn

Ken Cato

Ivan Chermayeff

Joe Finocchiaro

Alan Fletcher

Tom Geismar

Steff Geissbuhler

Milton Glaser

Gene Grossman

Sagi Haviv

Armin Hofmann

Gerard Huerta

Michael Johnson

Yusaka Kamekura

Jerry Kuyper

Lindon Leader

Raymond Loewy

Herb Lubalin

Marcello Minale

Per Mollerup

Morteza Momayez

Miles Newlyn

Paul Rand

Paula Scher

Sven Seger

Anton Stankowski

Henry Steiner

Brian Tattersfi eld

Roger van den Bergh

Massimo Vignelli

Bob Wolf

Michael Wolff

Lance Wyman

Биографии и адреса веб-сайтов этих дизайнеров можно найти на сайте, посвященном легендарным дизайнерам: logodesginers.com.

Подпись Келлогга. Автор: У. К. Келлогг. Год: 1906

Работы Джерарда Хуэрты

Журнал TIME. Год: 1977

Waldenbooks. Год: 1979

Звезда Бетнал-Грин. Автор: Bunch. Год: 2008

Университет Вандербильта. Автор: Malcolm Grear Designers. Год: 2002

Французская ярмарка недвижимости. Автор: Roy Smith Design. Год: 2008