Денис Шевчук - Экономическая журналистика

Для того чтобы графически изобразить представления потребителей о торговых марках, представленных их вниманию, и чтобы определить возможности для выпуска на рынок новых марок или для смены позиции существующей марки, составляется карта восприятия. Этот метод включает в себя определение воспринимаемых характеристик продукта, которые можно использовать, чтобы классифицировать мнения потребителей о марках продукта.

Стратегия позиционирования стремится провести различия между маркой компании и марками конкурентов при помощи характеристик продукта и его имиджа, для того чтобы увеличить потенциал сбыта. При позиционировании торговой марки компания может предпочесть выбор скопированной марки для обслуживания хорошо заполненного сегмента рынка, которая будет походить на существующие там марки с минимальной дифференциацией продукта. Подобная стратегия оправдывает себя, если этот сегмент представляет высокую долю общих продаж на рынке, так что даже маленькая доля рынка принесет большие масштабы сбыта. С другой стороны, исследования рынка компании могут выявить неудовлетворенный потенциал спроса на различных сегментах рынка, поэтому компания может предпочесть при представлении продукта на рынок отделить свою марку от конкурирующих при помощи большой степени дифференциации продукта.

Покупательная способность

Набор товаров и услуг, которые можно пробрести за определенную сумму денег, в зависимости от цены этих товаров и услуг. Чем больше количество продуктов, которые можно купить, скажем, за 20 фунтов, тем больше покупательная способность этой суммы денег. Однако если цены повышаются (инфляция), покупательная способность падает. Для физических и юридических лиц очень важны долговременные соотношения цен и денег, которыми они располагают и могут потратить. Если цены удваиваются, то и заработная плата удваивается, потому что она индексирова-на(то есть соотносится с индексом цен), а покупательная способность остается неизменной.

Покупательная способность денег

Способность денежной единицы обмениваться на определенное количество товаров и услуг; выражает наполненность денежной единицы в обороте массой товаров и услуг при данном уровне цен и тарифов.

Политика промышленная

Комплекс принципов и мер государственного воздействия на распределение ресурсов в целях совершенствования структуры национальной экономики, поддержания конкурентоспособности выпускаемой продукции на мировых рынках, корректировки рыночных механизмов в случаях фиаско рынка. Известны различные модели П. п., особенности которых зависят от особенностей и уровня экономического развития, экономического и научно-технического потенциалов и исторических традиций каждой страны, ее места в международном разделении труда. Активная и последовательная П. п., как показывает опыт, позволяет ранее отстававшим странам в кратчайший исторический срок не только осуществить индустриализацию, но и заложить основы постиндустриального развития. Коренным вопросом П. п. является выбор приоритета целей социально-экономического развития, достижение которых возможно только при государственной поддержке. На современном этапе это, как правило, ресурсосбережение, развитие новых производств, повышение конкурентоспособности наукоемкой и высокотехнологической продукции, защита окружающей среды и др.

Структурная политика, являющаяся важной составной частью П. п., предполагает определенные институциональные преобразования. Они необходимы как для реструктуризации традиционных базовых отраслей промышленности (угольной, сталелитейной, текстильной), так и для селективной поддержки новых наукоемких отраслей и отдельных предприятий.

К механизмам реализации П.п. относится стимулирование инвестиций в форме займов, кредитов, субсидий, различных налоговых льгот, системы государственных заказов и закупок. Необходимые институциональные меры включают реструктуризацию предприятий и их приватизацию, механизмы банкротства, программы развития малого бизнеса и др. Другими важными инструментами П. п. служат регулирование иностранных инвестиций, внешнеторговая политика.

Отсутствие активной и последовательной П. п. является одной из главных причин серьезного кризиса, переживаемого российской экономикой. Выход из него требует выработки стратегии и тактики структурной перестройки, которые должны лечь в основу П.п. страны. Среди главных задач данной политики – приоритетная поддержка высоких и наукоемких технологий, развитие которых позволит стране не только выйти из кризиса, но и заложить основы для перехода в обозримой перспективе к обществу постиндустриальному.

Политика региональная

Составная часть политики государства и других органов власти, направленная на организацию (упорядочение) национального пространства (территории) в соответствии с избранной стратегией развития. Объективной предпосылкой становления П. р. является структурная неоднозначность, неоднородность пространства в природно-географическом, ресурсном, экономическом, социальном, политическом аспектах. Все это обязывает любое мероприятие внутренней (а иногда и внешней) политики корректировать с учетом пространственной структуры, особенностей ее частей – регионов. Эта «всеобщая необходимость» корректировки (и при размещении инвестиций, и при организации здравоохранения или образования, и в оборонно-стратегическом плане и т. п.) привела к тому, что П.р. не выделилась в самостоятельную структурную единицу государственного управления, но в каждом органе, принимающем решение, есть как минимум отдел, департамент, сектор, занимающийся регионализацией общей политики. Основными объектами П. р. являются различные регионы – единицы административно-территориального деления (АТД) (области, края, штаты, провинции и т. п.), единицы политико-территориального деления (автономные, образованные на моно– или полиэтнической основе), в федеративном государстве – субъекты Федерации; в чрезвычайных ситуациях объектами становятся зоны стихийных, экологических бедствий, конфликтов. Функции управления и степень самостоятельности регионов неодинаковы в разных странах и зависят от государственного устройства. Нередко (а в федеративных государствах – всегда) объекты П. р. закреплены в конституциях.

В сфере П. р. есть два четко обозначенных полюса: «центр» и «периферия», т. е. имеет право на существование как государственная (федеральная) П.р., так и П.р. единиц АТД 1-го (высшего) ранга (в России – республики, края, области, автономная область, автономные округа; в ФРГ – земли, в США – штаты и т. п.); в последнем случае за рубежом говорят о политике регионального развития, а для более низкого иерархического уровня – о политике общинного развития. Противоречия между центром и периферией, а также между регионами (которые выступают как конкуренты при регионализации федерального бюджета) – главные в сфере государственного управления, решаются они, как правило, путем компромиссов между национальными и региональными интересами, если эти интересы не совпадают. В ходе разрешения противоречий регионы часто объединяются в ассоциации – либо по территориальному принципу, либо по сходству интересов. Методы реализации целей П. р.: экономических (субсидии и дотации, налоговая и таможенная политика, формирование свободных экономических зон (СЭЗ) и пр.), административные, социально-воспитательные (включая подготовку и подбор кадров). В странах с полиэтническим населением первостепенное значение имеет правильный учет этнополитической обстановки и этнического фактора вообще.