Анатолий Косарев - 50 руководств по SEO-оптимизации. Часть №2

Тем не менее, стоит взглянуть на WCAG, потому что руководство содержит стандарты для веб-сектора. Они часто, но не всегда, имеют технический характер. Мобильная доступность (важная не позднее, чем с момента индекса Google Mobile First) также рассматривается.

Это относится к каждой подстранице и в равной степени относится к содержанию и техническим аспектам. Для оптимизации OnPage вы должны взглянуть на неё и помнить обо всем этом.

Кто не знает, этих людей, которые вкладывают все важное в тему своего электронного письма и на самом деле не имеют ничего нового, чтобы сказать в содержании?

Некоторые применяют аналогичный принцип к URL-адресу.Таким образом, вы внезапно приходите к URL с 10—15 словами – бесконечно длинными и довольно спамным.

Сам Google говорит, что слова в конце URL просто менее взвешены. Поэтому мы рекомендуем создавать короткие, говорящие и иерархические URL-адреса.

Внимание: Ваше основное ключевое слово должно появиться в URL.

Кстати, основная причина создание человек понятных URL-адресов заключается в том, что они…

– Доносят пользователям ценную информацию о странице, стоящей за ней,

– легче запоминаются,

– ими чаще делятся.

Кроме того, блогеры или на форумах любят ссылаться на «голый» URL. Поэтому, если ваш URL содержит основное ключевое слово, вы автоматически получите релевантный якорный текст с такой ссылкой.

Наши лучшие практики для SEO-дружественных URL-адресов:

– как можно короче

– говорить, т.е. осмысленно,

– показывать иерархическое структурирование,

– содержат ключевое слово

– не содержит бессмысленных слов,

– слова разделяются на «-», а не «_»

– нет наполнения ключевыми словами в URL (или в другом месте!)

С помощью структурированных данныхвы можете предоставить роботу Googlebot или другим веб-сканерам явную информацию о важности страницы. Структурированные данные – это стандартизированный формат, который предоставляет информацию о странице, упрощая классификацию содержимого страницы.

В принципе, это может иметь положительный эффект только в том случае, если вы реализуете соответствующие структурированные данные. В идеале у вас есть CMS или подходящий плагин, который позволяет вам очень легко вставлять важные данные и проверять, правильно ли они отображаются и доступны.

В зависимости от ниши и поискового запроса Google даже предоставляет расширенные фрагменты из структурированных данных.

Хорошим примером является разметка рецепта для страниц рецептов. В поисковой выдаче затем предоставляется информация об ингредиентах, времени приготовления и температуре или калориях. Хотя использование структурированных данных не является фактором ранжирования, оно может проиллюстрировать важность контента для робота Googlebot, и косвенно повлиять на авторитет веб-страницы.

В зависимости от отрасли важны и другие наценки:

– Местные компании: если вы предлагаете свои услуги только в определенных местах компании, важно включить структурированные данные в соответствии со схемой «Местный бизнес» на свой веб-сайт.

– Интернет-магазины: как администратор компании электронной коммерции, вы обязательно должны интегрировать структурированные данные по схеме «Товар» на всех товарных страницах вашего магазина. Если вы готовите контент, такой как отзывы пользователей, цена или текущий уровень акций для Google понятным образом, поисковая система обычно вознаграждает вас привлекательными богатыми фрагментами.

– Блоггеры и новостные страницы: Компании, которые регулярно публикуют новостной контент на своём сайте, обязательно должны расширить весь свой контент по схеме «NewsArticle». Это позволяет статьям появляться в специальных блоках «заголовков» в результатах поиска.

Этот лозунг хорошо известен, часто цитируется – и быстро забывается. Если вы все ещё находитесь в зачаточном виде с оптимизацией OnSite, вы просто обязаны сначала подумать об оптимизации сайта под смартфоны,потому что это сэкономит вам раздражающую и трудоёмкую «работу по увеличению конверсии» позже. И не забывайте, что сейчас поисковики для индексации берут мобильную версию сайта, и всё ранжирование начинается с индексации мобильной версии сайта.

С сентября 2020 года Google использует Mobile First Indexing для всего Интернета. Повторюсь:

Это означает, что учитываются только рейтинговые сигналы мобильной версии. Соответственно, важно предоставить качественное мобильное решение для ваших пользователей и робота Googlebot.

Все больше и больше становится абсолютной необходимостью (или так было давно), чтобы все идеально отображалось на смартфоне. По словам Google, самый простой способ сделать это – через адаптивный дизайн, который отображается точно на всех мобильных устройствах.

Мобильные данные, которые быстро загружаются.И даже на рабочем столе люди не обязательно известны тем, что проявляют много терпения. Время загрузки менее 2—3 секунд хорошо подходит для вашего рейтинга в поисковых системах и коэффициента конверсии.

По сути, скорость загрузки – это сигнал ранжирования, подтверждённый Google.

С помощью нескольких ухищрений и трюков ваш сайт будет занимать высокие места в результатах поиска. Обязательное условие для этого: Вы выбираете надёжный хостинг,который вас не подведёт.

Другие советы по успеху в тесте PageSpeed вашей Страницы включают в себя:

– Включить http/2

– Приоритизация видимого контента

– Минифект CSS и JS

– Сжатие изображений

– Сокращение внутренних перенаправлений 301

– Быстрая загрузка

– Используйте CDN (сеть доставки контента), если вы путешествуете за город.

Лучший способ узнать с помощью WebPageTest и Google PageSpeed Insights – это какие слабые места вашей страницы, и начать именно там. К сожалению, не существует универсального ответа.

AMP от Google Accelerated Mobile Pages – технология ускоренных мобильных страниц с открытым исходным кодом. Она позволяет при низкой скорости сети выполнить оперативную загрузку веб-страниц. Создана компанией Google в 2015 году.

Это звучит как хорошая идея, но здесь у вас почти нет возможности красиво подготовить контент и потерять контроль над своим контентом.

TTFB – Time to first byte. Время до первого байта – это измерение, используемое в качестве индикатора скорости отклика веб-сервера или другого сетевого ресурса. TTFB измеряет продолжительность от пользователя или клиента, отправляющего HTTP-запрос, до первого байта страницы, получаемой браузером клиента.