Геннадий Фомин - Научная книга: от замысла до читателя

Хорошо, если у книги будет спонсор. В девяти случаях из десяти, несмотря на убедительные речи, мне отказывали в помощи для издания книги. Однако, несмотря на постоянные неудачи, мне удавалось находить спонсоров для переиздания хорошей книги (но не для издания новой!).

Я с благодарностью вспоминаю этих людей. Они были такими же научными работниками или людьми, которые с уважением относились к интеллектуальной деятельности, но в силу обстоятельств стали бизнесменами, к моему счастью удачливыми.

Два раза для переиздания бестселлеров мне предлагали деньги спонсоры по собственной инициативе. В обмен я всегда предлагал отдать 10% тиража. В итоге спонсоры окупали свои расходы после продажи экземпляров по рыночной цене с моей помощью.

Потенциальными спонсорами книг по экологии могли бы быть филиалы западных экологических организаций, фонд Сороса, фонд Макартуров и др. В 90-годы я подавал заявки на финансирование экологических книг и не получил ни копейки. Полномочные российские сотрудники таких организаций предпочитали финансировать брошюры своих друзей, а также авторов трудов, в которых предрекались неминуемые экологические катастрофы, например, из-за таяния айсбергов, наличия в атмосфере озоновых дыр, повышения концентрации углекислого газа и даже из-за метана, выделяемого организмом коров. Особое внимание в этих «трудах» уделялось грядущей экологической катастрофе на Балтике при прокладке газопровода «Северный поток», а также из-за строительства портов в Усть-Луге с целью экспорта отечественных нефтепродуктов и других товаров и отказа от услуг портов стран Прибалтики. Книги с конкретными методиками анализа загрязнений воды, воздуха и почвы никого не интересовали.

При издании собственной монографии разумно использовать собственные средства, накопленные за счет оптимизации расходов. Мне неоднократно приходилось отказываться от туристических поездок, использовать старую машину, не выкидывать кучу денег на сомнительный проект, который неизвестно когда окупится. Но когда книга удавалась, то всегда имелась материальная возможность посмотреть мир, решить свои жилищные и бытовые проблемы без сверхурочной работы, кредитов и долгов.

Сейчас издание солидной монографии на 1000 страниц тиражом 1000 экземпляров за свой счет стоит столько же, сколько новый массовый отечественный автомобиль. Судя по пробкам в российских городах, эту роскошь могут позволить себе многие, так как в нынешнем веке впервые за многие сотни лет наша страна перестала быть территорией бедных людей.

Для подготовки научной книги в первую очередь надо уметь писать. Я много встречал людей, которые прекрасно говорили о какой-либо проблеме, намечали пути ее решения, но изложить на бумаге свои мысли не могли.

Способность хорошо писать приобретается в результате многолетней ежедневной рутинной работы, но этому можно и научиться. Примером этого является академик Игорь Спасский, один из великих инженеров-создателей отечественного атомного подводного флота и арктических нефтебуровых платформ. Когда он уже в ранге крупного руководителя испытывал трудности в подготовке письменных докладов, друзья посоветовали ему следующий способ: надо взять с книжной полки книгу любого отечественного классика, открыть ее в любом месте, выбрать любой абзац, переписать его и попытаться изложить его снова, но лучше классика.

В результате ежедневных упражнений ему это удавалось, через год проблема была решена. Ведь классики являются классиками по совокупности всех своих литературных произведений, а отдельный абзац можно шлифовать до бесконечности. В документальном фильме «Игорь Спасский. Конструктор подводных лодок», откуда я взял эту историю, он признался – не смог написать только лучше, чем у Тургенева.

Первым этапомсоздания научной книги является выбор темы с учетом потребителя – отечественного и/или западного. Мне не пришлось долго мучиться с выбором темы, темой моих книг стала международная стандартизация. С этой проблемой я был хорошо знаком, еще в 1985 году с началом перестройки понял, что в стране никто не имел представления о созданных в мире международных стандартах, о затронутых проблемах. Например, специалистами международных организаций по стандартизации были созданы комплексы стандартов по обеспечению экологического благополучия человека, состоявшие из сотен стандартов, направленных на повышение качества жизни человека. В СССР таких стандартов было очень мало, основное внимание уделялось разработке стандартов в интересах промышленности.

Вторым важнейшим этапомявляется правильный выбор наименования книги, которое является одной из самых эффективных составляющих продвижения книги к покупателю. Наименование книги играет важнейшую роль при принятии покупателем решения о ее приобретении.

В старые времена все печатные книги были очень дороги, поэтому издатели на титульном листе старались дать максимальную информацию о ее содержании и о пользе, которую книга принесет покупателю.

Для научной книги это и сегодня не устарело. Ключевое слово, которое полно раскрывает содержание книги, должно быть выделено увеличенным кеглем шрифта.

Например, когда я сдал свою книгу в издательство, то присвоил ей наименование по всем правилам: «ВОДА. Контроль химической и бактериальной безопасности по международным стандартам. Справочник». Однако редакция самовольно изменила это наименование на: «СПРАВОЧНИК: Вода. Контроль химической и бактериальной безопасности по международным стандартам». Пришлось настоять на своем – справочников много, а такая книга выходит на рынок впервые и главная ее тема ВОДА!

Под основным наименованием книги на титульном листе полезно раскрыть содержание книги. Однажды, увлекшись единообразием наименований книг серии, я допустил ошибку в наименовании одной из книг – под основным наименованием поместил слова «Энциклопедия международных стандартов». Потенциальные покупатели этой книги по сравнению с покупателями из высокотехнологичных отраслей были сравнительно низкой квалификации, им надо было разжевать содержание книги – «Контроль качества и безопасности по международным стандартам» вместо очень научного «Энциклопедия международных стандартов». Естественно продажи этой книги идут значительно медленнее, чем у книг, наименование которых дано подробнее.

В заключение приведу отрывок из книги Роберта Киосаки «Бедный папа, богатый папа»:

«Когда я в первый раз пришел к издателю со своей книгой „Если вы хотите стать богатым и счастливым, не ходите в школу“, он предложил мне поменять название книги на „Экономическое образование“. Я сказал издателю, что с подобным названием я бы продал 2 книги: одну – своей семье, другую – своему лучшему другу. Да и эти две книги они захотели бы получить бесплатно. А столь противное название моей книги „Если вы хотите стать богатым и счастливым, не ходите в школу“ и было выбрано потому, что мы знали – оно привлечет громадный интерес. Я – за образование и верю в образовательную реформу. Иначе, зачем бы мне надо было продолжать настаивать на изменении нашей устаревшей образовательной системы? Итак, я выбрал название, которое помогло бы мне чаще появляться в теле– и радиошоу просто потому, что я стремился к открытой полемике. Многие люди считали, что я – „себе на уме“, но книга продавалась и продавалась».