Валентина Горчакова - Имидж: розыгрыш или код доступа?

Имиджевое формирование – способ достижения внешней яркости и выразительности внутреннего образа имидженосителя. Предполагает владение приемами и техниками материализации имиджа, нахождение нужной либо адекватной внешней формы образа, «прописывание» внешних красок, непосредственное ситуативное «обыгрывание» внутренних качеств (владение техникой мизансцены); символическая представленность внутреннего образа имидженосителя, основной имиджевой идеи, в виде внешних художественных или социальных признаков. Имиджевые признаки направляют внимание имиджепотребителя.

Имиджевый агент – посредник между имидженосителем и имиджепотребителем, который обеспечивает необходимое восприятие, детализацию, коррекцию и дальнейшее направление имиджевого процесса в интересах имидженосителя, вне этих интересов либо с целью противодействия им. Имиджевый агент доносит, расшифровывает либо искажает имиджевую идею, облегчая (либо направляя) тем самым ее понимание разными группами и разными органами восприятия, и формирует приверженцев имиджа субъекта деятельности либо его противников.

Имиджевый анализ – процесс выявления базисных личностных констант субъекта имиджевой коммуникации: внутренних образов уникальной личностной идентичности, образов этапов и задач социализации индивида (образов партнерских отношений, адаптации и реадаптации, достижения социального успеха и личного счастья).

Имиджевый механизм – адекватное внешнее представление всеми средствами выразительности ведущей интенции, базовой установки индивида на самореализацию.

Имиджевый процесс – путь создания имиджа от замысла до его реализации. Включает три этапа: имиджевое развитие (внутренняя работа над собой, в том числе рост имиджевой компетентности), имиджевое формирование (материальное и сценическое воплощение, объективизация имиджевой идеи) и имиджевое представление и продвижение.

Имидженоситель – субъект имиджа, респондент, активное, стимулирующее начало имиджевой коммуникации.

Имиджепотребитель – объект имиджевого воздействия или другая (принимающая, менее активная) сторона имиджевой коммуникации. Он формирует запрос на соответствующий образ, обусловленный потребностями его или общества на данный момент его развития.

Имиджирование – информационно-креативный процесс, позволяющий выразить, объективировать себя в обществе.

Информационная материализация имиджа – создание непротиворечивой литературной концепции образа и его непосредственных носителей – бумажных и устных (в т. ч. слухи, легенды и мифы).

К

Кинетический имидж – характерные типичные движения (экспрессия мягкая, жесткая, вязкая) или положение в пространстве частей тела персоны.

Кинопрофессионал – специалист киноиндустрии, владеющий сущностными законами, формами и методами, а также современными приемами создания и продвижения качественной и востребованной кинопродукции.

Коммуникация – передача информации, идей, эмоций и навыков посредством символов: слов, картин, фото– и видеоматериалов, графиков и др.

Конгруэнтность публичного образа – соответствие мыслей, чувств, действий и результатов деятельности человека.

Корпоративная культура – комплекс разделяемых сотрудниками организации мнений, эталонов поведения, настроений, символов, отношений и способов ведения бизнеса, обуславливающих индивидуальность компании.

Л

Лидеры мнений – люди, готовые к восприятию нововведений.

Лоббизм – содействие продвижению идей, программ, законопроектов.

М

Манипулятивная матрица имиджа – управление информацией с прогнозируемой реакцией на нее.

Медиапрофессионал – специалист СМИ, владеющий законами, формами и навыками создания и продвижения своевременной и качественной медиапродукции.

Н

Наполнение имиджевого пространства – выброс имиджесодержащей информации, заполнение возникших имиджевых пустот (недостающей имиджевой информации, которая требует заполнения со стороны либо имидженосителя, либо имиджепотребителя по законам иллюзий, фантазий в соответствии с интересами, актуальными потребностями и особенностями имиджепотребителей).

О

Овеществленный имидж – предметы и вещи, созданные персоной (визитка, деловое письмо, статья, книга, выступления в средствах массовой информации).

Однонаправленная концепция PR – акцент на пропаганду, на коммуникацию с целью убеждения (как правило, в форме агитации).

Оперативное регулирование имиджевого пространства – реакция на обратную связь, осуществляемую в процессе имиджевой коммуникации, с целью достижения желаемого эффекта. Использование косвенной имиджевой информации как наиболее эффективной и целесообразной, поскольку имиджепотребитель больше ей доверяет и более эмоционально на нее реагирует.

П

Паблисити – информация, полученная из внешнего источника, которая используется СМИ в соответствии с их представлениями о ее ценности.

Позиционирование – система публичного представления персоны, программы, фирмы, партии.

Пресс-посредничество – формирование мнения, стимулирование интереса к личности.

Престиж – ценность статуса.

Призвание – функция личности в социально-профессиональном пространстве.

Пропаганда – прямое воздействие на сознание масс с целью формирования у них необходимого мировоззрения, усвоения идей и постулатов.

Профессиональная индивидуализация имидженосителя – активизация, обнаружение и закрепление уникальных способов визуальной, аудиальной, чувственно-осязательной, пластической, средовой и профессиональной (в том числе экранной) выразительности, складывающихся в индивидуальный стиль деятельности, системообразующим фактором которого является имидж личности профессионала.

Р

Репутация – нравственная оценка публичного образа или позиции человека.

С

Связи с общественностью (PR) – формирование общественного мнения в желаемом направлении. Наука и искусство налаживания взаимопонимания и доброжелательности между личностью, фирмой и общественностью; использование информации для влияния на общественное мнение.

Социальная роль – функция человека в социальном пространстве.

Социальный статус (от лат . status – «положение», «состояние») – положение индивида или группы в социальной системе, определяемое экономическими, профессиональными, этническими и другими признаками.

Средовый имидж – среда обитания, вещественная и социальная, включающая жилище, кабинет, автомобиль, а также ближайшее окружение, семью, коллег, друзей, основные каналы социальных контактов (членство в клубах, профессиональных сообществах, место проведения встреч, излюбленные места отдыха).