Латив Намсуд - Вначале я умер…

***

Была очередная, но от того не менее долгожданная пятница. Я пришел с работы домой, намереваясь переодеться, быстренько чего-нибудь перекусить и отправиться в бар на встречу с друзьями. Но войдя на кухню, я увидел стол, накрытый по всем правилам этикета – расставленные тарелки, приборы, бокалы и прочие атрибуты на три персоны.

– Что за праздник? – настороженно поинтересовался я у жены, опасаясь, что забыл про какую-нибудь важную семейную дату.

– Никакого праздника, просто семейный ужин, – спокойно ответила жена, – подождем Диму, он уже едет, и сядем за стол.

– Раньше мы вроде не делали церемонии из приезда сына, – с облегчением заметил я, вытягивая ломтик красного перца из тарелки с овощной нарезкой.

– А сейчас будем. Введем такую традицию – классический семейный ужин 2 раза в месяц по пятницам, – жена поправила несколько приборов и вышла с кухни. – Пока ничего не трогай, мне надо стол сфотографировать.

– Чего сделать? – с удивлением спросил я.

– Все счастливые семьи делают это! – ответила жена и пошла за смартфоном.

– Делают что? Фотографируют еду на столе?

– Ужинают вместе! – донеслось до меня из спальни.

В тот вечер жена устроила настоящую фотосессию за столом. Сначала она с разных ракурсов сфотографировала сервированный стол, потом приехал Дима, мы сели за стол и сделали еще десяток снимков, улыбаясь на камеру, которые жена тут же выложила в Инстаграмм с хеш-тегом #Семья#Ужин#Простоесчастье#. А я в итоге на целый час опоздал в бар к друзьям.

– В наши дни люди изо всех сил стараются казаться счастливыми, – продолжал я перед друзьями свою речь, начатую в оправдание своего опоздания, – что в условиях развитого интернета выливается в бесконечную публикацию в соцсетях постановочных фото и видео. И главными виновниками этого всемирного бреда являются рекламщики, неустанно штампующие шаблоны счастливой жизни. Все эти жизнерадостные, счастливые фото в глянцевых журналах и каталогах. Эти яркие, позитивные рекламные ролики, демонстрирующие образ жизни и манеры поведения счастливого человека – как правило красочный видеоряд под идеально подобранный саундтрек от которого мурашки бегут по коже. Насмотревшись подобных роликов, самые обычные люди пытаются в жизни воспроизвести действия и поступки счастливых рекламных персонажей. Люди думают, что если они будут выглядеть, как герои счастливых рекламных роликов, то и сами станут счастливыми.

А психологи всего мира, словно сговорившись, дружно потакают им: «Хочешь быть счастливым, веди себя, как счастливый человек!» и кивают на шаблоны счастливой жизни, растиражированные телевидением, глянцевыми журналами и интернет-сообществами. И миллионы людей по всему миру еще активнее начинают выкладывать в сеть свои «осчастливленные» фото и видео, в надежде вызвать у окружающих восхищение, но вызывают только зависть, ибо зависть есть обратная сторона восхищения. В итоге мир переполнен завистью, а одна из аксиом современности звучит так: счастливый человек это тот, кому завидуют. Поэтому современного индивида характеризует стойкое желание вызвать зависть у окружающих. И на это человек не жалеет ни сил, ни времени, ни средств. Это всегда в приоритете. А те, кому нечем вызвать зависть у окружающих, чувствуют себя глубоко несчастными.

Таким философским выводом, закончил я свою речь.

– Ну с этим никто и не спорит! – Красавчик решительно поддержал меня. – Вышеупомянутые рекламщики, к коим и я отношусь в некотором роде, не просто так ведь создают этих осчастливленных персонажей. Нет, они стараются убедить потребителя, что именно с их товаром можно вызывать зависть у окружающих и соответственно стать чуточку счастливее. Рекламщики сначала формируют в сознании покупателей прочную связь «наш товар – ваше счастье», а потом грамотно и своевременно подсовывают этот товар. В результате у современных людей складывается впечатление, что счастливый человек – это тот, кто много потребляет. «Больше покупок = больше счастья» – вот девиз современного общества.

А использование в рекламе счастливых эмоций – это самый верный способ зацепить покупателя. Счастье продавать легко – можно даже скидку не делать, хотя со скидкой счастье берут ещё охотнее!

Вот посмотрел ты рекламу, где уставший менеджер после тяжелого рабочего дня садится в новую модель автомобиля и тут же становится счастливее: усталость и раздраженность улетучиваются, на лице появляется улыбка и он осчастливленный едет домой под приятную музыку. И вот уже ты под впечатлением от рекламного ролика берешь кредит и покупаешь точно такую же машину в надежде стать таким же счастливым. Этакий короткий путь к счастью через покупку автомобиля. И в какой-то мере это действительно работает – когда после тяжелого трудового дня ты садишься в машину, твое подсознание вытаскивает из архивов памяти осчастливленную физиономию рекламного героя и непроизвольно улучшает твое настроение. В этот момент тебе кажется, что и для окружающих ты начинаешь выглядеть счастливее, а на самом деле со стороны ты выглядишь все таким же затраханным офисным клерком, пусть и на новом автомобиле.

По телевизору начался рекламный блок.

– Или вот например, посмотри на эту дебильную семейку, – Красавчик указал рукой на телевизор, – намазали кетчуп на сосиски и светятся от счастья. И даже уставший и раздраженный глава семейства, судя по галстуку – затраханный экономист, только что приехавший с работы на новом кредитном автомобиле, увидев кетчуп на столе, сразу начинает сиять от счастья. Сука, блять, кетчуп не сделает тебя счастливым! Если ты в душе художник, но волею судьбы вынужден носить галстук и работать экономистом в офисе, то ни один кетчуп в мире никогда и ни за что не сделает тебя счастливым! Если только ты не начнешь этим кетчупом писать картины на холсте.

Красавчик глотнул пива и подвел итог своему манифесту:

– А все эти советы «ежедневно наслаждаться маленькими радостями жизни, чтобы стать счастливее» это всего лишь уловки рекламщиков в сговоре с психологами, направленные на увеличение продаж товаров массового спроса!

– Абсолютно верно, – поддержал Красавчика Сисадмин и кивнул на экран телевизора, где пошел следующий рекламный ролик. – И больше остальных этому подвержено молодое поколение. Они особо тщательно копируют «счастливых» героев рекламных роликов – этих загорелых парней и девушек, которые дружной компанией бегают по пляжу и безумно радуются баночке газировки. И когда потом студент покупает баночку этой газировки, он ведь покупает не утоление жажды, нет, он покупает счастливые эмоции и радость на лице, как у героев рекламного ролика.