Даниэль Голдберг - Minecraft. Невероятная история Маркуса «Нотча» Перссона и игры, изменившей мир

Отчасти эту проблему помогла решить Лидия Винтерс, больше известная в Сети как Minecraftchick. Большинство людей даже не узнает ее на улицах Стокгольма или родного города Санкт-Петербурга во Флориде. Но в Интернете Minecraftchick – настоящий феномен. Лидия стала онлайн-знаменитостью той же величины, что и Yogscast или Captain Sparklez. Но, в отличие от них, прославившихся выдающимися конструкциями или театральными постановками в игровом мире, Лидия стала известной благодаря своей харизме.

Видеоблог на YouTube, в который она каждую неделю выкладывает новые видео на связанные с Minecraft темы, насчитывает более 85 000 подписчиков. Самый популярный ролик, в котором она объясняет различия между монстрами мира Minecraft , был просмотрен свыше 800 000 раз.

Во всех блогах или видео Лидии есть упоминания Minecraft , но, как и многие известные блогеры, она понимает, насколько важно проявлять индивидуальность во всем, что делаешь. В своих роликах на YouTube Лидия больше делится своими мыслями, взглядами и настроениями, чем говорит о Minecraft. Это полностью осознанный выбор. Девиз Лидии – быть открытой и приглашать зрителей к диалогу. В первых видео она постоянно называла имена тех, кто написал ей лично или оставил комментарии под предыдущими работами.

Лидия всегда хотела прославиться. Еще в детстве она мечтала быть певицей или актрисой. Чуть позже она умерила амбиции до известного фотографа. Вместо этого, по стечению обстоятельств, ей принесла известность причудливая игра, разработанная в Швеции. Осенью 2010 года врач предупредил Лидию о повышенном риске развития рака груди. Тогда она решила начать сбор средств на исследование рака и организовала кампанию F/Stop Breast Cancer («Остановим рак груди»), использовав в названии слово, обозначающее относительное отверстие объектива (англ, f/stop). По замыслу Лидии, в кампании должны были принять участие фотографы, которые предлагали бы свое наставничество и услуги по обучению, а вырученные средства жертвовали бы в пользу медицинских исследований. Чтобы подогреть интерес, Лидия записала видеообращение к любимым фотографам, поделилась своими планами и предложила им принять участие. Кроме того, она пообещала сбрить волосы на камеру, если удастся собрать хотя бы 10 000 долларов.

Кампания F/Stop Breast Cancer широко обсуждалась среди фотографов. Когда пришло время подводить итоги, Лидия обнаружила, что у нее скопилось более 20 000 долларов. Ролик на YouTube, в котором она сбривает волосы, на момент написания книги набрал свыше 90 000 просмотров.

– Я поняла, что приемы, использованные в видео, работают, – рассказывает она.

Участие в кампании против рака груди помогло Лидии изучить основы того, как можно привлечь внимание в Сети – вести себя искренне и выбирать правильный рекламный ход. Кроме того, она поняла, что хочет сохранить свой статус интернет-знаменитости. Если ролик, в котором она сбривает волосы, привлек столько внимания, может быть, получится построить на этом карьеру? Лидия решила вести собственный канал на YouTube. Оставалось только решить, о чем снимать видео. Лидия долго и упорно обдумывала этот вопрос, пока кто-то из друзей не предложил ей Minecraft. И хотя она едва была знакома с игрой, она слышала, что этот проект произвел настоящий фурор в Сети.

У Лидии, только что открывшей для себя новый мир, были две уникальных особенности: во-первых, она женщина, которых по-прежнему не так много среди геймеров на YouTube, а во-вторых, она ни разу не играла в Minecraft. Ее первые видео были посвящены пробным неуверенным шагам в игре. Пока остальные загружали ролики, в которых хвастались своими впечатляющими достижениями и удивительными постройками, Лидия развлекала аудиторию своей неопытностью. Ее волосы еще не успели отрасти после проведения кампании против рака груди, и она купила ярко-розовый парик, который всегда надевала перед камерой. Этот атрибут быстро стал ассоциироваться с ее личным брендом – Minecraftchick.

Слово «бренд» употреблено в этом контексте неслучайно. Лидия начала играть в Minecraft не просто потому, что игра показалась ей интересной. Правильнее сказать, что она осознала, насколько выгодно и перспективно будет связать свое имя с феноменом, который очень скоро станет невообразимо популярным.

– Мне всегда нравилось внимание. Думаю, в глубине души все его жаждут. Я просто в восторге, когда люди читают мои посты или смотрят мои ролики, – признается Лидия.

Она познакомилась с командой Mojang как раз перед той поездкой на ЕЗ. Лидия связалась с Карлом, представилась и спросила, может ли она чем-нибудь помочь. Больше всего ей хотелось заполучить интервью с Маркусом. Разговор с Нотчем стал бы настоящей сенсацией для сообщества Minecraft. Если бы ей удалось это сделать, то просмотры на YouTube почти наверняка взлетели бы до небес. В условиях сотрудничества с Sony Ericsson команде Mojang требовалась любая помощь, и Карл уточнил, не согласится ли Лидия поработать на совместном стенде двух компаний. От нее требовалось восторженно рассказывать, как здорово Minecraft работает на мобильных телефонах.

По прибытии Лидия была разочарована. Оказалось, Маркус понятия не имел, кто она такая. В такой толпе вероятность взять интервью стремилась к нулю. Но Карл, заметив непосредственность Лидии в общении с людьми, предложил ей работу при условии, что она переедет в Стокгольм.

– Комьюнити-менеджеров нанимают только те компании, у которых нет сообщества, – заявил Карл, когда его спросили об этом назначении.

Поэтому Лидия стала «директором веселья». И все же, по существу, ее обязанности сводились к заботе о сообществе, которое появилось вокруг Minecraft. Ей поручили общаться с игроками в социальных сетях, организовывать мероприятия и быть лицом компании.

Любой из тех, кто видел Лидию в деле, сразу понимал, что она идеально подходит для этой работы. Но, возможно, ее появление в коллективе Mojang в какой-то мере показательно. Лидию взяли на работу, потому что у Маркуса, Якоба, Йенса и Карла не было времени на то, что они сами называют своей важнейшей задачей.

Джефф Безос, основатель Amazon и один из самых влиятельных людей в бизнес-сообществе Интернета, придумал выражение «команда на две пиццы». Это выражение описывает, насколько крупной должна быть компания, занимающаяся разработкой новых креативных идей.

По мнению Безоса, если проектной группе требуется больше двух пицц, чтобы насытиться, то она слишком велика. Идеальное количество членов команды колеблется от пяти до семи человек. В более крупных группах творческое начало и поток идей ограничиваются, им на смену приходят разногласия и внутренние притирки.

Весной 2012 года в Mojang появился шестнадцатый сотрудник.

Очередные заработанные миллионы и рост количества игроков в Minecraft зимой привели к тому, что Маркус, Карл и Якоб оказались полностью поглощены проблемами. Как стать крупной компанией, не расширяясь?