Крис Тейлор - Как «Звездные войны» покорили Вселенную. История создания легендарной киносаги

До «Звездных войн» никто не смог заработать на игрушках, сопутствующих фильму. Последняя попытка была сделана Mattel в 1967-м, когда фирма выпустила примерно 300 игрушек к фильму «Доктор Дулиттл», включая говорящих кукол, похожих на главного героя и злодея. Продюсеры лицензировали несколько альбомов с саундтреками, хлопья, предметы гигиены и даже корм для домашних животных. Они вкладывали игрушки в упаковки с пудингами и ждали, когда потекут деньги.

И хотя «Доктор Дулиттл» был хитом, товары на общую сумму 200 миллионов долларов так и не продались. И эта проблема с сопутствующими товарами не исчезла после появления «Звездных войн». История «Дулиттла» повторилась в 1982-м. «Инопланетянин» Спилберга был крайне популярным – он обошел «Звездные войны» в рейтинге самых больших кассовых сборов (во всяком случае до того момента, как в конце следующего десятилетия вышла специальная редакция) – но игрушки в форме заглавного пришельца из фильма пылились на полках. Atari произвела так много картриджей с компьютерной игрой по фильму, что их решили захоронить в пустыне в Нью-Мексико. Фильм был очаровательной историей, но он не был – как говорят в индустрии – особенно «игрушкогеничным». Главный герой не очень мило смотрелся в холодном свете магазина.

Задним числом кажется очевидным, что «Звездные войны» являются почти идеалом «игрушкогеничности». Персонажи и техника запоминающиеся и необычные, костюмы (пластиковые космонавты!) яркие и притягательные, бластеры и световые мечи зачаровывают. Если бы это был телесериал, проблем с заключением договоров не было бы. Только посмотрите, сколько игрушек, кукол, салфеток и прочей продукции по «Звездному пути» продавалось повсеместно в 1976-м. Но «Звездные войны» были фильмом, а не телесериалом, и каждый производитель игрушек знал, что фильм сегодня есть – а завтра его нет. Пока завод в Тайване сделает игрушки, «Звездные войны» в кино уже пройдут, и их забудут.

Дата премьеры приближалась, а вице-президент студии Fox Марк Пиверс еще не заключил контрактов. Он пытался заинтересовать производителей казавшейся безумной идеей фигурок персонажей «Звездных войн». Его главной целью была корпорация Mego, производившая фигурки супергероев. Но фильм не был готов, а фотографии не производили на потенциальных партнеров должного эффекта. Mego импортировала из Японии фигурки микронавтов, которые были крайне популярны в США. Кому нужны «Звездные войны»?

Наконец Пиверс смог заинтересовать компанию Kenner из Цинциннати, которая в 1963-м выпустила работающую игрушку-духовку, а недавно вновь достигла успеха с 30-сантиметровыми фигурками по сериалу «Человек за шесть миллионов долларов». Компания принадлежала производителю хлопьев General Mills. Глава компании – Берни Лумис – согласился на сделку, когда Пиверс заговорил о вероятности, что по «Звездным войнам» сделают телесериал. Лумис, Пиверс и Гари Кертц подписали контракт, дававший Kenner эксклюзивные права на производство игрушек, компания в свою очередь обязалась выпустить четыре фигурки персонажей и «семейную игру».

Условия договора: Kenner заплатил 25 тысяч долларов авансом, гарантировал дополнительно заплатить 100 тысяч (или 400 тысяч, в случае если выйдет телесериал), а также обязался передавать Fox и Lucasfilm 5 % от продаж. Это была выгодная сделка, учитывая, что те, кто подписал договор после выхода фильма, отдавали уже 10 % дохода. Марк Бодро, дизайнер, пришедший на работу в Kenner в январе 1977-го и отвечавший за игрушечные корабли из «Звездных войн», вспоминает, что по офису ходила шутка, что «Звездные войны» они получили за «50 баксов и рукопожатие». Лукас позднее высказывал недовольство сделкой – «глупым решением», из-за которого он потерял «десятки миллионов». Пиверс, адвокат по образованию, подал на Лукаса в суд за публичное заявление, что это вина Fox – ведь Lucasfilm тоже подписал сделку. Разбирательство тянулось три года, после чего Лукас решил не рисковать и договориться вне зала суда.

Перед выходом фильма студия прислала разработчикам игрушек трейлер «Звездных войн». Дизайнеры были от него в восторге и решили выпустить фигурки персонажей высотой 10 сантиметров. По легенде, размер был выбран именно такой, потому что Лумис сказал вице-президенту по дизайну измерить расстояние между большим и указательным пальцами. На самом деле, фигурки просто были того же размера, что и микронавты. Фигурки по «Звездным войнам» нельзя было делать стандартных размеров 20 или 30 сантиметров, потому что тогда они не влезли бы в космические корабли. Будь Хан Соло 30-сантиметровым, «Тысячелетний сокол» должен был бы быть полутораметровым. Отдел игрушек занял бы весь торговый центр. А так игрушки по «Звездным войнам» просто заняли целые стены в магазинах.

К ближайшим после выхода фильма праздникам Kenner не успевал поставить нужный объем игрушек. Начали они производство в июне, когда стало ясно, что фильм безумно популярен, и им надо было в августе отгрузить фигурки, чтобы они поступили в продажу к Рождеству – по тем временам это было невозможно. Один из младших дизайнеров компании, Эд Шифман, придумал знаменитое решение: продать за 10 долларов кусок картона, обещавший, что вам выдадут четыре фигурки, как только они будут готовы. Это называлось «Специальный комплект ранней пташки». Некоторые фанаты над ним смеются, некоторые вспоминают с любовью, но он несомненно сделал то, что требуется. «Хорошо, мы продали кусок картона, – говорит Бодро. – Но мы не забывали и об игрушках по «Звездным войнам». (Как почти любая другая фигурка в истории «Звездных войн», «Специальный комплект ранней пташки» был слишком знаменитым, чтобы его произвели только один раз, – в 2005 году в продажу поступила его точная копия.)

ДО «ЗВЕЗДНЫХ ВОЙН» НИКТО НЕ СМОГ ЗАРАБОТАТЬ НА ИГРУШКАХ, СОПУТСТВУЮЩИХ ФИЛЬМУ.

Когда стало очевидно, что «Звездные войны» стали хитом, Лукас с Лумисом сели за стол переговоров, чтобы обсудить, что еще можно выпустить помимо фигурок. В первую очередь Лукас хотел бластеры. Лумис запретил своей фирме производить игрушечное оружие после Вьетнама; поколение, протестовавшее против Вьетнама, теперь стало родителями, и идея детей, игравших с оружием, вызывала ужас. Лумис пытался объяснить это Лукасу. Лумис планировал делать надувные световые мечи, чтобы дети хоть с чем-то могли устраивать сражения. Лукас все выслушал, потом повторил свой вопрос: «Где бластеры?» Лумис сдался; бластеры поступили в продажу.

В 1978-м компания продала более 42 миллионов товаров по «Звездным войнам», и 26 миллионов из них – фигурки. К 1985 году на планете было больше фигурок по «Звездным войнам», чем граждан США. Потом было десятилетнее затишье, пока компания Hasbro не выпустило линейку «Могущество Силы»; хотя их фигурки сильно ругали (в том числе и Сансвит) за безумную мускулистость, они продавались как горячие пирожки. Hasbro и сегодня продолжает работать по лицензии «Звездных войн».