Александр Жаворонков - Российское общество: потребление, коммуникация и принятие решений. 1967-2004 годы

Автор принимал участие в нескольких попытках количественного замера информированности разными группами исследователей. Первая попытка относится к уже указанной работе с А. А. Возьмителеми С. В. Чесноковым при общем руководстве Б. А. Грушинав 1969 г. Однако проверка результативности метода, когда выделяется «полное», «половинное» и «частичное» знание (Грушин пишет об этом в статье «Массовое сознание: феномен информированности». – ВФ, № 6. 1971 г.), заставила отказаться от него. По остроумному замечанию. М. Н. Дымшица в интервью корреспонденту «Секрет фирмы» К. Бочарскому 03.04.2006 г.: «Человек не может находиться в состоянии „знание марки 20 %“, он ее или знает, или не знает». В 1976 г. А. С. Гречин, М. С. Мацковский, А. С. Клигер разработали методику выяснения правовых установок населения, где элементы информированности были взяты дихотомически именно так («знает» – «не знает»). Этот же подход использовал и Н. С. Мансуров в анализе информированности и активности в границах производственной общности. На стадии обработки подход был реализован Н. С. Мансуровым и мной и состоял в выделении той же «триады»: знают «средне», «мало», «много» по стандартному отклонению (±1σ) в предлагаемом предметном ряду. Именно этот подход сработал на многих исследованиях, особенно на вскрытии связей типов активности и правового сознания (См. по этому поводу примечание к описанию массивов №№ 105 и 106 в Приложении 1).

Аналогичная картина повторилась в массиве в 493 человека, обследованных на двух предприятиях Московской обл. в Климовске и Глухове. Исследование было проведено идентичной методикой, и его данные, объединенные с данными по УзбССР будут приведены в главе об информированности.

В конце книги «работа» этих показателей будет упомянута и по отношению к маркетинговым исследованиям в последние годы, где, кстати, выявлен тот же синдром постоянной активной покупки и присвоения рекламных слоганов. Кто часто покупает, тот и видит рекламу, в том числе и конкурентов по отношению друг к другу.

Достаточно сказать, что база «UNIVERSUM», обработка которой требует быстрой сортировки, с целью получения оригинальных подвыборок и модифицированных показателей, занимает 1500 Мб и требует 2 Гб оперативной памяти компьютера. Аппроксимация кривых должна идти за доли секунды, так как их количество для качественного моделирования объекта превышает сотни. Их нужно «тасовать», как колоды карт. Специалисты, заявлявшие мне в 1990-м г., что IBM-486 справится с поставленными задачами, просто не представляли себе, о чем они говорят. Некоторые опции программ ведущих в отрасли корпораций только теперь, в последних версиях, реализуют те подходы, которые требовались тогда и осознавались в ясно поставленных для программистов задачах. Например опция подсчета коэффициентов сопряженности в 12 версии SPSS по выходным таблицам давно разработана нами на общедоступном языке программирования и применялась еще на выходных таблицах SPSS 6 в 90-е гг. Мы не думали об авторских правах. Наука в России гибнет в коммерческом поле.

Я выражаю признательность руководителю Центра социологического образования С. Е. Кухтерину за предоставленную возможность пользоваться в последние два года работы лицензионными версиями программ «TableCurve 2D» и «TableCurve 3D», а также представительству SPSS Inc. за предоставление последних лицензионных версий пакета по соглашению с ИС Рос АН. Первая лицензионная версия SPSS (6.0, успешно используемая до сих пор) была бесплатно предоставлена мне Майклом Сваффордом еще в 1991 г.

Который, по моему глубокому убеждению, основанному на опыте, должен входить в «объективку» любой анкеты или интервью взрослого населения.

Эта уникальная информация в национальном срезе населения СССР ждет своей разработки с 1992 г.

Руководитель исследования – А. В. Жаворонков, авторы программы исследования и разработчики полевого документа – А. В. Жаворонков и В. Л. Павлов. В проект были адаптированы апробированные методики генпроекта «Общественное мнение», разработчиками которых были 25 человек, петербургская версия теста на инновации, разработанная под руководством В. А. Ядова и многое другое (см. №№ 113 – 116 Перечня исследований Приложения 1). В попытке решить задачу рассмотрения связей структуры питания и здоровья у населения всей страны были налажены контакты с Всесоюзным центром профилактической медицины (ВЦПМ) при Минздраве СССР. С санкции В. М. Иванова и согласия С. Г. Смирновой нам был передан образец ВОЗовской анкета по питанию, которая была адаптирована в единый полевой документ исследования. К сожалению, собранная информация этого блока не была обработана стандартно из-за отказа ВЦПМ в 1991 г. от совместного использования методики обработки полученной информации на условиях ИС АН СССР. Неоценимую решающую помощь в организации и проведении исследования оказал курировавший эту работу в редакции «Правды» В. Н. Любицкий.

При необходимости данные выходных таблиц «SPSS» обрабатывались для получения знака отклонений частот и значений энтропии программами, разработанными А. Л. Королевым. Все таблицы, диаграммы, графики и рисунки выполнены автором книги лично.

Подсистемой обозначен тот набор форм жизни, без которого общество как органическое целое не может существовать. Это воспроизводство населения, производство форм общения, материальное производство, производство форм сознания и норм присвоения свойств социального мира в системе обмена. За ними стоят и объективные социальные потребности людей: в общении, в детях, в знании, в активности и в социальных формах присвоения результатов человеческой активности. Строго говоря, в процессе существования мы не присваиваем себе ничего, кроме времени другого человека, опредмеченного в те или иные формы социальной жизни. Мы обмениваем свое время на время другого в предметной среде в тех социально-исторических формах, которые застаем в момент своего рождения и оставляем в минуту ухода.

Это «критическое значение итогового числа рожденных детей, соответствующее границе простого воспроизводства населения, в расчете на одну брачную пару (в среднем)» рассчитано и обосновано выдающимся демографом В. А. Борисовым (см.: В. А. Борисов. Демография. – М., 1999. – С. 136 – 139).

Можно заметить, что сама перемена форм имеет под собой социальное назначение и несет определенную идеологию, которую обычно явно не выражает. Достаточно проанализировать нынешнюю ситуацию с российским партийным строительством, привлечением к нему молодежи и призывами «горячих» голов в правительстве «лишать гражданства тех, кто не голосует» или «паковать чемоданы тем, кто не хочет работать», то бишь служить Отечеству в рамках тотальной российской ценности – «категории физического существования». Как тут не провести аналогий. Будет почище двух знаменитых пароходов 20-х гг. Тут нужны уже десятки тысяч пароходов и барж. Но господа забыли, что народа стало очень мало и рожать для «жизни за недоброго дядю» не будут.