Дэйв Бирсс - Как генерить свежие идеи [Система незашоренного креативного мышления]

Если рассматривать креативную идею с точки зрения нашего канонического определения, согласно которому она должна быть новой и ценной, компьютеры вполне могут достичь соответствия. Алгоритмический дизайн позволяет создавать красивые и вместе с тем практичные структуры, которые не под силу придумать человеческому мозгу.

Возможно, однажды концепция креативности перейдет на новый уровень, на котором найдется место не только человеку. Быть может, в будущем рейтинги художественных произведений и хит-парады возглавят произведения цифрового происхождения. Не исключаю, что искусственный интеллект сможет даже писать книги вроде этой.

И тогда мне придется искать новую работу.

Потренируйте ваш мозг, пройдя через все уровни иерархии креативного мышления.

Для начала выберите для себя нечто такое, на что раньше не обращали внимания. Вряд ли это будет что-то новое для мира, но неплохо, если оно окажется новым для вас. Затем вам нужно будет поразмыслить, где можно применить результаты своих наблюдений.

Например, я недавно заметил, что колесики моего чемодана издают своеобразный звук, когда перескакивают через неровности пола. Этот звук напоминает мне музыкальную ноту, тональность которой меняется в зависимости от скорости езды чемодана и расстояния между неровностями. Я придумал, как использовать мое наблюдение: можно определенным образом расположить впадины и бугорки на полу, чтобы чемоданы на колесиках играли мелодию, пока хозяева везут их к пункту назначения.

На следующем этапе я должен подумать, как реализовать свою идею. Речь идет о том, чтобы придумать ей практическое применение. Предложите несколько идей и выберите лучшую.

Что касается моего изобретения, идеи были следующие:

• подавать сигнал для слабовидящих людей, когда они приближаются к лестницам;

• играть музыкальные рекламные ролики для привлечения покупателей;

• играть мелодию, тон которой будет понижаться по мере приближения к концу перехода.

Я выбрал вариант с рекламой, потому что он показался мне наиболее реалистичным. Поразмыслив, я пришел к выводу, что идея могла бы заинтересовать British Airways, если бы таким образом можно было проигрывать отрывок из рекламной песни (песня называется The Flower Duet, если вы не в курсе). Я представил себе, как было бы здорово использовать эту идею в пятом терминале Хитроу по дороге к выходу на посадку, чтобы усилить приятное впечатление пассажиров от выбора авиакомпании.

Теперь пришло время улучшить конечный результат. Понятно, что наша идея в настоящий момент носит исключительно умозрительный характер и мы не можем усовершенствовать ее, исходя из практического опыта. Давайте просто представим себе все проблемы, которые могут возникнуть, и предложим варианты их решения.

Лично я нашел две проблемы:

• Люди жалуются, потому что переживают, что это нововведение может повредить колесики чемоданов. Мое решение заключается в том, чтобы делать выбоины не такими большими. Это позволит снизить вибрацию и не будет замедлять движение.

• Некоторые люди спотыкаются о неровности пола. Я предлагаю окрасить выпуклости в приятные яркие цвета, чтобы привлечь внимание проходящих. Возможно, стоит использовать фирменные цвета British Airways.

Теперь нужно взять принцип своей идеи (или побочный эффект) и найти ей другое применение.

Я понял, что музыкальные выбоины напоминают мне звуковые предохранительные полосы на проезжей части, предупреждающие водителей о том, что машина опасно приблизилась к отбойнику. Интересно, какова вероятность того, что повышающаяся или понижающаяся тональность звука заставит водителей сбавлять скорость на опасных участках дороги? Думаю, стоит испытать эту идею и посмотреть, способна ли она менять поведение людей и спасать жизни.

Последний этап заключается в комбинировании вашей идеи с другой для создания новой концепции.

Размышляя о маркетинговых перспективах проигрывания определенных сочетаний нот, я задумался, можно ли сделать так, чтобы короткая мелодия играла при открывании двери. Так я придумал музыкальное сочетание на основе дверных петель и неровностей пола. Я нарисовал изогнутую деталь из рифленого пластика, встроенную в дверной проем, и скобу, прикрепленную к самой двери. Когда дверь открывается, скоба цепляется за ребристую поверхность, и получается мелодия. Вот так получился новый продукт.

Весь процесс (со всеми размышлениями и записями) занял у меня чуть больше получаса. И как мне кажется, я выдвинул неплохие идеи. Это стоит делать каждый раз, когда вы обращаете внимание на что-то интересное, чего раньше не замечали. Так у вас может возникнуть идея, которая ляжет в основу изобретения нового продукта или образования новой компании.

Меня часто спрашивают, как я делаю людей более креативными. Я обычно отвечаю так: «Вы ошибаетесь. Я просто делаю их менее некреативными». Это может прозвучать нелепо и даже в какой-то мере претенциозно. Но на самом деле мой ответ строится на научных фактах.

На протяжении последних лет Чарлз Лимб, профессор Университета Джонса Хопкинса, изучал мозг исполнителей джазовой музыки [19] Limb Charles J., Braun Allen, R. Neural Substrates of Spontaneous Musical Performance: An fMRI Study of Jazz Improvisation // PLoS ONE. 2008. 3(2). 27 February. https://doi.org/10.1371/journal.pone.0001679 . Он приглашал их к себе в лабораторию, помещал в МРТ-сканер и просил давать самые странные концерты в их жизни. Лежащие на спине музыканты играли на маленьких пластиковых синтезаторах, в то время как исследователи фиксировали их мозговую активность.

Концерт начинался со знакомых произведений. Музыканты играли джазовые композиции, которые были отправлены им заранее. Это позволяло ученым фиксировать, что происходит в мозге, когда человек играет по памяти. Затем музыкантов просили импровизировать, играя последовательность нот, которая была им ранее неизвестна. Это смысл жизни любого джазмена, и не нужно быть сверхвнимательным экспертом, чтобы заметить контраст между двумя результатами сканирования мозга. Профессор Лимб отмечает: «Одна область включается, а вторая большая область отключается. Таким образом, ничто вас не ограничивает, вы сами хотите совершать ошибки и не пытаетесь заглушать все эти новые продуктивные импульсы» [20] Limb Charles J. Transcript of «Your brain on improv». 2010. November. https://www.ted.com/talks/charles_limb_your_brain_on_improv/transcript .