Залина Маршенкулова - Женская власть [litres]

И очевидно, что именно в уютном прогрессивном паблике самой Икеи никто не ждал поста уровня деревенской забегаловки с «традиционными ценностями».

ЭФФЕКТ НЕОЖИДАННОСТИ СРАБОТАЛ, И БЕЗОБИДНАЯ СОБАЧКА ПРЕВРАТИЛАСЬ В ТОПЛИВО ДЛЯ ПУКАНА.

Поймите, это обычные подписчицы и подписчики вашей страницы, они могут даже не считать себя феминистками (ужас, да?).

Дело в том, что женщины, как только получили такую возможность, теперь абсолютно везде и их много. И они совсем не такие, как о них веками врали и продолжают врать. Не тупые, не зависимые, не ущербные. Дело не в феминизме, а в гендерных стереотипах, которые нас очень утомили. И это одна из причин нашей ярости. Руководительницы маркетинга, пиара и многих каналов в том же «Телеграме» – женщины. И думаете, мы хотим слушать замшелые телеги в духе «как ублажить мужика?». А как насчет удовлетворить нас?

Итак, какие конкретно мифы и замшелые стереотипы пора забыть и не использовать в маркетинге:

• на уровень амбициозности не влияет пол (это значит – женщины не имеют никакого «женского предназначения», никакого врожденного желания подчиняться и печь вам блины у женщин нет);

• уровень амбиций женщин с детьми и женщин без детей примерно одинаковый (то есть не надо разговаривать с мамочками как со слабоумными);

• мужчины испытывают те же эмоции, что и женщины, иногда даже больше, но не желают их демонстрировать из-за ожиданий общества. Женщины вовсе не более эмоциональны, чем мужчины;

• результаты исследований показали: 33 % мужчин сплетничают ежедневно, а вот среди женщин таких всего 26 % (вспомните об этом, когда будете делать очередной пост про «болтливых баб») [39] wonderzine.com/wonderzine/life/work/226970-women-at-work , автор Анастасия Максимова ;

• никакого синхронного извержения менструации у женщин нет. Это миф (называется он «синдром французского борделя»);

• не надо называть женщин «прекрасным или слабым полом», это уже не просто сексизм, а элементарная пошлость;

• когда пиарите детские товары, необязательно обращаться только к маме. Обращайтесь к РОДИТЕЛЯМ. Мама не обязана одна растить детей. Их может растить и папа. Мамочка может быть предпринимательницей, папочка может быть няней;

• нет никаких женских занятий и мужских занятий. Интересы и увлечения – это личностные характеристики. Не половые;

• интеллект мужчины и женщины не отличаются ничем. Размер мозга отличается, да. Но размер мозга не влияет на интеллект. У женщин мозг меньше, чем у мужчин. А у Эйнштейна был даже меньше, чем в среднем у женщин. Размер тут не имеет значения;

Еще больше о гендерных мифах читайте в моем канале [40] t.me/vlast_Zh , автор Залина Маршенкулова , а пока зададимся вопросом, не пора ли уже научиться делать что-то не из мохнатых времен, когда «падонкафский» стиль был в моде. Феминизм тут ни при чем, просто писать посты про «прекрасный пол» настолько же тупо и свежо, как писать сейчас «превед», например. Ну и да, вы не заметили, но женщин-руководителей в разных сферах становится все больше. И нам всем придется с этим жить и меняться. И учиться разговаривать с женщинами не как с говном, ведь они тоже умеют зарабатывать деньги и могут быть вашим клиентом.

Формула «секс-хайп-продажа» стала нормой жизни. Чтобы это проверить, достаточно проехать по улицам Москвы или, особенно, города поменьше в другом регионе и сосчитать, на каком количестве рекламных поверхностей вы увидите изображение женского тела или его частей.

Но есть и хорошие новости, последние два года стали переломными как для женщин в целом, так и для рекламы. Произошел перелом сознания: объективация стала выходить из моды.

И пока в России все еще считается, что женское тело может продать что угодно. Исследования доказывают: это не так.

Ученые выяснили, что такую рекламу потенциальные потребители действительно запоминают лучше той, которая не имеет сексуального подтекста.

Но вот загвоздка – на бренд и товар, который продвигают полуобнаженные девушки, люди или вовсе не обращают внимания, или начинают относиться к ним негативно. Чем провокационнее кампания, тем более выражен этот эффект. В результате у потребителей пропадает желание покупать продукт. «Намерение приобрести товары из рекламы с сексуальными призывами буквально нулевое», – написал в отчете ведущий автор исследования и профессор рекламы Иллинойского университета Джон Вирц [41] secretmag.ru/opinions/seks-ne-prodayot.htm , автор Алина Толмачёва .

Избегайте тупых сексистских шуток про женщин и шуток про изнасилования.

До сих пор большинство маркетологов еще не вынырнули из каменного века, в котором женщин пускали в Интернет, только если они покажут грудь. Ребята, поймите, дело не в феминизме. Просто времена, когда женщины считались забавным куском мяса, прошли (как вам ни жаль). И слабоумными постами типа «пусть ваша баба варит борщ» вы никого не оскорбляете, а просто закапываете себя для умной платежеспособной аудитории. Вы не поверите, но умная платежеспособная аудитория – это уже и женщины тоже (не только мужчины).

Твит в аккаунте олимпийского комитета

Недавно был смешной случай с сексистской рекламой продукта (целевая аудитория которого женщины!). То есть вы должны понравиться женщинам и пишете им «сделай своего милого счастливым, приготовь ему борщ». Или другие так называемые шутки типа «девочки очень тупые, хорошо, что у них есть мальчики». Большинство директоров по маркетингу и PR, с которыми я общаюсь, – женщины. Подумайте не о феминистках, а о рекламных бюджетах.

Или подумайте о том, что множеством влиятельных анонимных телеграм-каналов рулят женщины, и им, скорее, интересно уже читать о том, кто и что удовлетворит их, а не как они должны удовлетворять какого-то мужика.

Что касается шуток про изнасилования – тут чисто по-человечески очевидно, что не стоит этого делать. И опять же не из-за феминизма, а просто потому что обыкновенное мудачество давно вышло из моды и «падонкафский» стиль вызывает только жалость и отвращение. Быть мудаком и мразью просто плохо и все, Иисус нас так не учил.