Маргарита Акулич - Блокчейн (Blockchain) для маркетинга

Blockchain может сообщить вам, кто из ваших конкурентов что купил и сколько. Такая прозрачность будет стимулировать инновации. Тем не менее премиальные бренды будут разрушаться таким же образом, как и торговые марки магазинов на потребительском рынке. Например, большой сегмент аптечных потребителей с удовольствием покупает товары бренда CVS и бренда Tylenol, являющихся намного более дешевыми.

Так как процесс покупки высокотехнологичных изделий сектора B2B имеет дело с очень знающими покупателями, мы можем ожидать, что с информацией об уровне транзакций через блокчейн будет все в порядке.

То, что быстро добавляет прозрачности и внимания клиентов – это культура успеха клиентов. Линкольн Мерфи определяет успех клиентов как «процесс перемещения клиентов к их постоянно развивающемуся желаемому результату».

Как вы можете помочь своим клиентам полюбить использовать ваш продукт? Как вы можете помочь им найти успех в вашем продукте? Как вы можете сделать, чтобы ваши клиенты кричали о своих похвалах с крыш домов? Это те вопросы, которые задает децентрализованная компания, а не централизованная, навязывающая клиентам свои правила и ничего за это не оплачивающая.

Возможно, маркетинг в мире блокчейнов сделает нас лучшими маркетологами, специалистами в области брендинга и лучшими производителями.

Понимание Blockchain как бренд-менеджера

Некоторые думают, что, будучи далеко от ИТ и цифровых технологий, а также при наличии борьбы с блочной цепью, эта эволюция не имеет для них никакого значения. Но она имеет значение.

Blockchain – это технология общего назначения, систематически влияющая на структуру наших обществ и экономик. Любой менеджер бренда в 1995 году был обеспокоен Интернетом, и почти так же любой бренд-менеджер в 2018 году должен обратить внимание на Blockchain. Итак: что важно знать менеджерам брендов?

Blockchain развился с Bitcoin, криптовалютой, являющейся одноранговой версией электронных денег. Чтобы обеспечить безопасность биткойна, необходима система для отслеживания всех движений биткойнов; эта система, которую мы называем Blockchain, действует как цифровой регистр, вездесущий и неизменный. Подобно эволюции институционального банковского дела в 20-м веке, эта система не требует 3-й партии для проверки, поскольку Blockchain сам по себе является децентрализованным журналом, защищающим интересы.

Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.