Евгения Куцуева - Политический PR и маркетинг. Практическое пособие для российского политика

2017 и 2018 годы прошли в изучении экономики и международных коммуникаций со странами ШОС и БРИКС.

В 2018 я впервые выступила в роли руководителя штаба, теперь уже я сама отвечала за победу моего кандидата и всё – от создания месседжа кампании до итоговых результатов выборов в Государственное собрание-Курултай Республики Башкортостан – было зоной моей ответственности. 3 месяца ежедневной работы, 72 населённых пункта, где проводились встречи кандидата в депутаты с избирателями. Кандидат победил.

Этот период в 5 лет я называю «периодом практики на сцене».

В 2019 в Башкортостане проводились досрочные выборы Главы Республики, я выразила желание принять в них участие, серьёзно готовилась к этому процессу. Этот период я называю «погружение в реальность российской политики на новом уровне».

2020 год стал годом общественно-политической активности и размышлений над возможностью вообще быть политиком в России.

Я читала всё, что мне попадалось по теме, однако новых практически применимых книг, в которых бы давались пошаговые алгоритмы, заранее раскрывались все тонкости, которые ты познаешь на практике (и часто это познание очень дорого в финансовом и моральном плане тебе обходится), не находила.

Я искала, но либо это было всё уже устаревшее, либо из области «как должно», а вовсе не «как есть». И ещё один момент: я женщина-политик, и мне хотелось почитать что-то от лица автора-женщины, желательно моего возраста с хорошим опытом политической деятельности.

Как вы понимаете, именно то, что я ничего из того, что искала сама, не нашла, и вдохновило меня написать эту книгу.

Будь она у меня в 2010 году, в тот момент, когда я только услышала объявление: «Школа Российской политики открывает набор», это десятилетние, возможно, стало бы легче и результативнее. Именно этого я желаю каждому, кто сейчас держит в руках эту книгу.

Я пишу её так, как хотела бы прочитать сама. Просто, честно, по существу, но с возможностью глубоко подумать над сутью каждого рассматриваемого вопроса.

Что будет в этой книге?

Книга включает три больших блока, объединённые логикой.

Сначала происходит изучение поля предстоящей работы, возможностей и ограничений.

Затем мы рассмотрим, как проводится исследование, и уже на основе полученных в ходе его проведения данных увидим, как формируется пиар-стратегия политика, которая в дальнейшем реализуется в избирательной кампании.

Мы пошагово рассмотрим все составляющие, какие есть возможности и сложности на каждом из этапов. Какие совершаются типичные ошибки и как сделать так, чтобы этих ошибок избежать.

Подразделы снабжены кейсами и историческими примерами. Это позволит переложить теорию на практику, плюс такие образы лучше запоминаются.

Моя высшая цель – меритократия, власть достойных, и как автор этой книги я хочу снабдить всем инструментарием всех достойных людей, которые выбрали сферой своей реализацию в политике.

Мы вместе поразмышляем над ответами на вопросы: «Что это за дух времени, каковы особенности эпохи, что придёт ей на смену и когда эта смена произойдёт?» И главное, когда произойдёт изменение в сознании людей так, чтобы это было критическое значение, выводящее человечество на новый уровень.

Мы очень обобщённо рассмотрим особенности государственного строительства в Российской Федерации за 30 лет, с 1990 года. Какая система власти сложилась, однако, для нас это будет носить прикладной характер, чтобы понимание ключевых особенностей процесса позволило провести качественное маркетинговое исследование, создать эффективную пиар-стратегию и применить все полученные знания и данные в ходе избирательной кампании, цель которой – победить.

С уважением, автор

Представьте, что вам нужно создать нечто такое, что вызывает доверие, чувство перспективы и одновременно безопасности и желание быть сопричастным. Вот примерно это вы и будете создавать, работая над образом политика.

В этом смысле политический маркетинг сродни просто маркетингу.

Основная задача – так преподнести политика, чтобы избиратель совершил целевое действие – наделил этого человека правом от своего имени принимать важнейшие для большого количества людей решения, то есть проголосовал за политика в день выборов.

Учитывая, что у нас практическое пособие для российского политика, а не диссертация, научная работа или ещё что-то, требующее сложности изложения, мы сразу к делу.

Итак, вы уже политик. Или только собираетесь им стать.

Первый и, на самом деле, самый важный вопрос, на который стоит ответить прежде всего самому себе: «А зачем мне становиться политиком?».

Есть такая техника, называется «Пять почему? »

Вы последовательно задаете самому себе вопрос «Почему»?

«Почему я хочу быть политиком?» – «Чтобы иметь возможность помогать большому количеству людей».

«А почемумне важно помогать большому количеству людей?»

И так пять раз. К каждому полученному ответу вновь задавайте вопрос «Почему», проходя всё глубже к уровню настоящей мотивации и движущей вами внутренней силы.

Удивительные вещи позволяет понять, на первый взгляд, столь простое упражнение, если честно для самого себя его выполнить.

А понимать эти вещи, свой внутренний мотив, то, на чём на самом деле базируются ваши стремление и желание, крайне важно.

На этом будет выстроено очень многое, и, понимая, зачем вам это всё, вы сможете играть вдолгую, и первые сложности, которые практически неизбежно возникнут, не смогут изменить вашей решимости и не позволят вам отклониться от выбранной траектории движения.

Далее наступает ещё один важный этап.

Объективная оценка своего текущего состояния,вашей «Точки А». Где вы находитесь прямо сейчас, какими качествами, чертами личности обладаете, какой жизненный и профессиональный опыт имеете, как вы выглядите, как говорите, как взаимодействуете с людьми, есть ли у вас опыт в политической сфере или сейчас как раз самое начало пути по приобретению этого опыта?

В общем, очень внимательно разглядываете себя самого.

А теперь представьте, каким политиком вы хотели бы стать.

Представьте в деталях и красках.

Вы можете подумать: «Ну к чему вот в начале практического пособия вся вот эта визуализация, давайте быстрее пишите про то, как выдвинуться в Госдуму да подписи собрать, чтобы ЦИК не забраковал».

Не спешите.

Я глубоко убеждена, что всю маркетинговую и пиар-стратегию для политика, кандидата на выборную должность нужно выстраивать, очень хорошо понимая, что за человек перед тобой, что им движет, что он любит, что нет. Недостаточное знание структуры личности политика приведёт к тому, что всё позиционирование будет как пиджак с чужого плеча. Сам по себе предмет гардероба может быть идеально скроен и пошит, но вот сел крайне неудачно, почему? Не учли того, кто будет этот пиджак носить, ориентировались сугубо на новейшие тенденции и на то, что считают красивым другие люди.