Маргарита Акулич - Инновационный маркетинг. Понятия, рынок, диффузия инноваций, трансфер технологий, кластеры

Инновации как предмет обмена и причины их появления

Для инноваций всех уровней характерно, что они могут быть задействованы в качестве предмета и некоммерческого, и коммерческого обмена. Имеет место во втором виде обмена использование лицензий, патентов, контрактных НИОКР. В обмене некоммерческом происходит:

реализация знаний, имеющих информационный, научно-технический, рекламно-технический характер;

обеспечение сведений и публикаций для широкой публики;

процесс реализации научных открытий, не подлежащих передаче в частную собственность;

процесс обмена опытом, совместных исследований, налаживания социальных контактов и обучения, содействующий передаче инноваций.

Среди причин появления инноваций выделяют причины: со стороны предложения; со стороны спроса. К причинам со стороны предложения принято причисление: высвободившихся из-за перепроизводства ресурсов; развития и достижений науки; импорта технологий и технико-технологических знаний. К причинам со стороны спроса практикуют причисление: изношенности предшествующих товаров и технологий; ресурсной ограниченности изделий по используемой технологии (к примеру, при наступлении энергетического кризиса); подражания считающимся передовыми потребностям; изменения потребительских вкусов и привычек.

Согласно данным проведенных исследований из 100 успешных в плане реализации нововведений появление 75 из них происходит в связи с их соответствием потребительским нуждам. И лишь появление 25 инноваций связано с внедрением инновационных идей, возникновение которых обязано непосредственно проведению НИОКР. Однако думается, что необходимо обеспечить увеличение доли появления инноваций, связанного с проведением НИОКР, это возможно осуществить с помощью маркетинга и активизации деятельности по продвижению инноваций. Это необходимо, чтобы инновационный маркетинг не только служил удовлетворению текущих потребительских нужд, но и удовлетворению нужд перспективных, будущих.

Имеет место существование двух противоположных подходов к объяснению причин появления новшеств: подход, базирующийся на теории технологического детерминизма; подход, основанный на теории технологического дарвинизма (эволюционной теории).

Подход, базирующийся на теории технологического детерминизма . Согласно этому подходу для любой инновации характерна обусловленность такой переменной, как смена технологии, и базирование на положении о наличии жесткой связи между изобретениями и большими переменами в разных системах (к которым относятся общественная, политическая и экономическая). В нем фактор роли НТП абсолютизирован с позиции его роли в общественном развитии, а смену технологий он объясняет происходящими технологическими революциями.

Подход, базирующийся на теории технологического дарвинизма . В соответствии с данным подходом добиться изменений в обществе можно лишь благодаря радикальной смене технологий, замене технологий существующих на те которые более ценны для выживания. Возникновение многих изобретений является не упорядоченным, и наблюдается неиспользование их значительной части. Невостребованность многих изобретений имеет место до тех пор, пока не созреют условия увеличения их ценности для выживания. Поэтому только востребованные и предоставляющие преимущества изобретения остаются и имеют спрос на рынке, содействуют появлению и развитию рынка инноваций.

Концепции формирования и развития отношений в сфере инновационной деятельности

При рассмотрении предпосылок появления рынка инноваций специалисты рассматривают влияние трех концепций формирования и развития отношений в сфере инновационной деятельности: технологических систем; кластеров; национальных инновационных систем.

Концепция технологических систем . В этой концепции (по С. Ю. Глазьеву, Н. Розенбергу, Дж. Доси) предполагается построение отношений на базе технологических совокупностей, являющихся, по сути, группами субъектов, связь которых между собой основывается на использовании единой технологии, либо на участии в единой технологической цепи. При изменениях в технологиях меняется все общественное устройство.

Концепция кластеров . Согласно М. Портеру имеет место схожесть кластеров с технологическими совокупностями. Но эти совокупности состоят из взаимосвязанных между собой таких субъектов рынка как потребители, поставщики, конкуренты, имеющие непосредственное отношение к конкретному территориально выделенному рынку. Происходит противостояние разных групп, состоящих из компаний-конкурентов, обеспечивающих преимущества друг другу на разнящихся по типам рынках.

Концепция национальных инновационных систем . Согласно Б. Лундваллу, Р. Нельсону и К. Фридмену необходимо обеспечивать рассмотрение отношений между такими субъектами инновационного рынка, которые сложились по территориальному принципу (на территории региона либо страны). При этом под национальной инновационной системой принято понимание совокупности связанных между собой структур (компаний, организаций), сосредоточивающих свою деятельность на производстве и реализации технологий и научных инновационных знаний в рамках национальных границ. Субъекты инновационной деятельности ведут себя по-разному в зависимости от природных особенностей и социально-культурных традиций, характерных для данного региона либо государства.

Если говорить об инновационно-маркетинговой современной теории, то целесообразным представляется рассмотрение в ее контексте: процессов создания, использования и сбыта инновации; распространения инновации (диффузии).

Создание инновации предусматривает прохождение ею этапов НИОКР, организацию производства и сбыта (вначале производства опытного, а затем и коммерческого).

Использование инновации происходит в рамках разных процессов: простого внутриорганизационного (натурального); простого межорганизационного (товарного); расширенного.

Процесс натуральный . В результате его прохождения инновации создаются и используются в рамках самой компании.

Процесс простой межорганизационный . Благодаря ему инновации превращаются в предметы купли-продажи, происходит разделение функций покупателя новшества и его создателя.

Процесс расширенный . Благодаря ему имеет место появление новых инновационных производителей. При этом имеет место нарушение монополии производителя-пионера. Это позволяет при развертывании конкуренции добиваться совершенствования потребительских характеристик товара.