Валерий Цвик - Введение в журналистику

Есть издания, которые стремятся адресовать свои материалы всей аудитории. Скажем, газета “Известия” — умеренное центристское издание, в котором достаточно широко представлены политика и экономика, наука и культура, спорт и даже юмор — не потому ли у “Известий” столь большой и в целом стабильный тираж?

Думается, вам будет интересно познакомиться со статистикой выпуска всероссийских, республиканских и областных специализированных газет по видам:

Число изданий:

Профсоюзные - 43

Юридические - 30

Экономические - 27

Деловые - 68

Экологические - 12

По вопросам физкультуры и спорта - 18

По вопросам культуры, литературы и искусства - 32

Молодежные - 70

Для женщин - 11

Для мужчин - 2

А вот как выглядит выпуск журналов по их целевому назначению:

Молодежные - 20

Женские - 31

Для мужчин - 1

Сатирические и юмористические - 13

Научные (всего наименований) - 343

Научно-популярные - 34

Научно-практические и производственные - 389

Религиозные - 30

Для зарубежного читателя - 45

Попробуйте самостоятельно сравнить эти цифры, проанализировать их и сделать необходимые выводы.

Язык издания напрямую связан с категорией читателей, если аудитория дифференцируется по национальному признаку, и ареалом распространения, когда речь идет о местных изданиях. Здесь также интересно посмотреть имеющуюся статистику выпуска газет: число всероссийских изданий — 230 — почти равно числу республиканских — 220. А среди республиканских газет почти половина выходит на национальных языках — башкирском, чувашском, коми, татарском и т. д. Соответственно в автономных краях и областях также выходят газеты на национальных языках — краевые, областные, окружные, городские, районные, низовые (которые часто называют многотиражками , хотя тираж их, как правило, как раз и невелик).

Безусловно, категории читателей каждой конкретной газеты или журнала существенно зависят от вышеперечисленных признаков: типа издания, его содержания и языка. Стало быть, существуют так называемые массовые издания, которые рассчитаны на всю аудиторию в целом, а также специализированные издания, дифференцирующие аудиторию по половым, возрастным, социальным признакам, образовательному уровню, индивидуальным интересам и пристрастиям и т. д. — по одному из этих параметров или нескольким сразу.

Для журналиста знание качественных характеристик издания, в котором он работает, обязательно, ибо от них в значительной мере зависят жанрово-тематические особенности его творчества.

Переходя к количественным характеристикам, заметим, что здесь принимается во внимание следующее:

Периодичность — ежедневная газета (“Правда”, “Московский комсомолец”), еженедельник (“Аргументы и факты”, “Век”), еженедельный журнал (“Новое время”), ежемесячный журнал (“Новый мир”), газета выходит пять раз в неделю (“Известия” — кроме воскресенья и понедельника), ежеквартальные издания и ежегодники чаще всего называются альманахами.

Вид издания — основной, дополнительный, утренний или вечерний, субботнее или воскресное приложение.

Формат. Здесь следует учесть, что в полиграфии единицей измерения является печатный лист (60´92 см). Формат больших газет (“Правда”, “Известия”, “Комсомольская правда”) — А-2 — печатный лист, сфальцованный (загнутый) вдвое — 1/ 2листа. А-3 — 1/ 4печатного листа — формат многих еженедельников (“Неделя”, “Собеседник”). А-4 — 1/ 8печатного листа — таблоиды (“Футбол”, “Хоккей”).

Газетную страницу принято называть полосой . Количество полос варьируется от одной (листовка, плакат) до ста и более.(Самая объемная из российских газет сейчас, пожалуй, “Из рук в руки”.)

Количество тетрадей. Тетрадь — отпечатанные и сфальцованные листы или их доли. Количество полос в тетради зависит от количества загибов — при двух — 8 страниц, при трех — 16, при четырех — 32.

Тираж издания — количество экземпляров каждого номера — величина не всегда постоянная. Чаще тираж плавающий, в зависимости от спроса. Чем выше тираж, тем авторитетнее, популярнее издание. Рост тиражей — одна из главных забот редакции.

Перейдем к распространению изданий. Под распространением продукции СМИ понимается продажа (подписка, доставка, раздача) периодического печатного издания, аудио- или видеопрограмм. Распространение изданий может быть коммерческим (с получением денег от читателей) и некоммерческим (бесплатным). Однако сразу же обратите внимание на условность такого деления. Считается, что стоимость будущих теле- и радиопрограмм заложена в цену теле- или радиоприемника, что позволяет говорить о продаже аудио- и видеопродукции. Но если вы покупаете телевизор “Сони”, получается, что вы платите за программы японского ТВ, а смотрите отечественные передачи. А вот подписные программы спутникового ТВ действительно покупаются зрителями. Или газеты “Экстра М”, “Центр плюс”читатель получает бесплатно, но можно ли считать их некоммерческими изданиями, если они публикуют платную рекламу и за счет этого получают очень высокие прибыли? Разумеется, нельзя — но мы ведь говорим здесь о некоммерческом распространении издания.

Ареал распространения, как мы уже знаем, напрямую связан с типом издания. Центральные (всероссийские) газеты и журналы распространяются во всех регионах Российской Федерации. Под регионами понимают исторически сложившиеся крупные территориальные единицы: Северный, Северо-Западный, Центральный Нечерноземный, Волго-Вятский, Центральный Черноземный, Поволжье, Северо-Кавказский, Урал, Западно-Сибирский, Восточно-Сибирский, Дальневосточный регионы, а также Москва и Московская область (вместе взятые).

Когда говорят о региональных изданиях, не обязательно имеют в виду такие, которые распространяются в указанных регионах. Слово “региональный” часто выступает синонимом “местный”.

Более дробная территориальная дифференциация совпадает с административным делением в такой последовательности: автономные республики, края, области, города, районы. Скажем, ареал распространения газеты “Богородские вести” — Ногинский район.

Иногда ареал распространения издания расплывается: например, газета “Московский литератор” распространяется преимущественно в Москве, но имеет отдельных подписчиков и на территории России, и в крупных городах СНГ.

Если с коммерческой точки зрения, существуют два способа распространения: платный и бесплатный, то в плане “технологии” распространения печатной периодики можно назвать три основных способа:

адресная доставка — традиционная подписка на домашний адрес; адресная доставка без подписки — некоммерческое распространение и редакционная рассылка — почтовыми бандеролями либо доставка редакционным транспортом;