Array Коллектив авторов - Терминологический словарь-справочник: экономика, маркетинг, менеджмент. А – М

БРЕНД – продукт, компания или концепция, которые выделены общественным сознанием из массы себе подобных. слово, фраза, название, марка, принадлежащие компании и защищенные законодательно.

БРЕНД – товарный знак (ТЗ) компании, приобретший смысловую ценность, которая, порой, стоит больше, чем все активы компании. Бренд – это ТЗ, пользующийся устойчивым спросом, с высокой степенью узнаваемости, занимающий заметное место в своем сегменте рынка. Возможно, первый признак превращения знака в бренд – попытки его копировать или подражать стоящей за ним концепции. В широкм смысле термин бренд может применяться не только к товарам, но даже и по отношению к компаниям и к отдельным личностям.

БРЕНД-МЕНЕДЖЕР – отвечает за понимание предпочтений потребителей, координацию сложных рекламных проектов, координацию разработки нового продукта. Определяет стратегию бренда, позиционирование бренда и другие его ценности. Рассчитывает будущую эффективность рекламы. Этот человек должен уметь управлять проектами, организовывать все его стадии, четко и правильно доносить идеи до аудитории, анализировать громадный поток различной информации и делать правильные выводы, должен обладать креативностью, то есть, необходим творческий подход для принятия нестандартных решений по общей стратегии бренда, а также окончательных решений по разработкам рекламных и креативных агентств.

БРЕНДИНГ – область системы маркетинговых коммуникаций, занимающаяся разработкой фирменного стиля, его элементов, формированием уникального имиджа фирмы, отличающего ее от конкурентов, процесс создания и поддержания бренда посредством использования рекламы, PR-мероприятий и других форм продвижения товара.

БРЕНДЫ ОТДЕЛЬНЫХ ТОВАРНЫХ ЛИНИЙ – названия различных серий товаров одной компании, предназначенных для различных категорий потребителей без упоминания имени компании-производителя. – заключается в помещении респондента в ситуацию принятия решения о покупке, в процессе которого он должен подробно описать все факторы, которыми он руководствовался при принятии этого решения.

БРЕТТОН-ВУДСКАЯ ВАЛЮТНАЯ СИСТЕМА – форма организации денежных отношений, расчетов, установленна Бреттон-Вудской конференцией в 1944 г., согласно которой роль мировых денег наряду с золотом выполняет доллар США.

БРИГАДА(от франц. brigade) – группа работников, часть производственного коллектива цеха, отдела, лаборатории предприятия или сельскохозяйственного кооператива. Создается как постоянное производственное звено или на временный период. Известны бригады строителей, ремонтников, механизаторов.

БРИГАДНЫЙ ПОДРЯД – система организации труда, денежных расчетов, оплаты труда, при которой бригаде выдается свой фронт работ, а заработанные бригадой деньги поступают в ее распоряжение и распределяются в самой бригаде согласно трудовому вкладу каждого работника (коэффициенту трудового участия).

БРИТВА ОККАМА – принцип, согласно которому более простым теориям следует отдавать предпочтение перед сложными, если и те, и другие в равной степени согласуются с эмпирическими, опытными данными.

БРОКЕР(от англ. broker) – лицо, биржевой работник, участник рынка, агент рыночных отношений, выступающий в роли посредника между продавцами и покупателями товаров, ценных бумаг, валюты. Брокеры способствуют заключению торговых сделок, «соединяя» между собой покупателей и продавцов. Брокеры действуют по поручению своих клиентов и за их счет, получая плату или вознаграждение в виде комиссионных при заключении сделки. В роли брокера могут выступать отдельные лица, фирмы, организации.

БРОКЕРАЖ – проведение сделок по ценным бумагам по поручению их настоящего или будущего владельца, как правило, по доверенности.

БРОКЕРИДЖ – вознаграждение, получаемое брокером. Устанавливается в виде процента от стоимости сделки или в виде определенной суммы за проведение сделки.

БРОКЕРСКАЯ АССОЦИАЦИЯ – официально зарегистрированное биржей объединение брокеров – членов биржи для организации совместного выполнения поручений клиентов.

БРОКЕРСКАЯ ЗАПИСКА – документ о совершенной сделке, направляемый брокером своему клиенту.

БРОКЕРСКАЯ КОМИССИЯ – плата, получаемая брокером с клиента, по поручению которого выполняет сделки, за посредническую деятельность, за рекомендации. Величина ее обычно пропорциональна сумме сделки и регламентируется биржевым комитетом (советом).

БРОКЕРСКАЯ ФИРМА – официальное объединение нескольких брокеров, брокерское представительство биржи или банка, брокерская ассоциация, созданные для совместного оказания посреднических услуг при проведении торговых, биржевых операций.

БРОКЕРСКОЕ МЕСТО – членство на бирже, дающее право на участие в торгах. Брокерское место приобретается за плату и дает возможность самостоятельно заключать сделки, получать информацию о торгах, участвовать в управлении биржей, нести более низкие расходы на проведения биржевых операций.

БРОНИРОВАНИЕ – резервирование части имеющихся ресурсов, средств для их последующего использования в специальных целях, в особых ситуациях определенным кругом лиц.

БРУТТО(от итал. brutto – грубый) – 1) вес товара вместе с тарой и упаковкой (в отличие от веса нетто, т.е. чистого веса товара); 2) вахтовой доход без вычета расходов.

БРУТТО-ДОХОД – доход по вложениям в ценные бумаги или в недвижимость, исчисленный в полном виде, до вычета налогов, отчислений.

БРУТТО-КЭШ-ФЛОУ – разница между наличными поступлениями и платежами фирмы (за период).

БРУТТО-ПРИБЫЛЬ – стоимость продаж за вычетом издержек производства, исчисленная до уплаты налогов.

БРУТТО-ПРОДАЖИ – общая стоимость продаж компании.

БРУТТО-ПРОЦЕНТЫ – процентные платежи, исчисленные до вычета взимаемых налогов.

БРУТТО-СТАВКА – тарифная ставка платежей по страхованию; исчисляется как сумма нетто-ставки и надбавки для возмещения расходов по проведению страховых операций.

БРУТТО-ЭФФЕКТ НАЛОГООБЛОЖЕНИЯ – издержки, равные сумме чистого сокращения производственной выгоды и чистого сокращения размеров потребительской выгоды, которые возникают в результате создаваемых налогообложением изменений, вносимых в процесс распределения ресурсов.

БУК – термин, обозначающий ситуацию, когда возможности валютного дилера по продаже-покупке исчерпаны полностью.

БУКИНГ-НОТА – контракт на морскую перевозку грузов, где оговорены условия размещения груза на судне и оплаты провоза.